Como grandes empresas estão acessando criatividade fora das agências tradicionais – Por:Simone Gasperin é Sócia & Head de Marketing e Growth da BPool, plataforma que conecta grandes empresas ao ecossistema de comunicação por meio de curadoria, contratação e gestão de serviços de marketing. Presente em 10 países da América Latina e nos EUA e atendendo mais de 70 marcas globais como L’Oréal, Unilever, Vivo, Novartis e Pinterest, a BPool reúne 1.500 parceiros (agências, studios, produtoras) e uma rede de 4.500 freelancers de Criação, Estratégia, Tech e Design que podem ser contratados individualmente ou organizados em squads.
No Dia Mundial da Criatividade, celebrado em 21 de abril, o que se evidencia não é apenas a centralidade da criatividade para os negócios, mas uma mudança estrutural na forma como ela é acessada pelas empresas. Nos últimos anos, tenho acompanhado um movimento consistente de ampliação desse acesso, que deixa de estar concentrado exclusivamente nas estruturas tradicionais e passa...
