Por que consumidores estão comprando menos tendências e mais qualidade

Mudança no comportamento de consumo faz conforto, versatilidade e durabilidade ganharem espaço nas decisões de compra e influencia o varejo de moda

Durante muito tempo, acompanhar a moda significou acompanhar o ritmo acelerado das tendências. Coleções se sucediam, vitrines eram renovadas e a novidade ocupava um papel central nas decisões de compra. Aos poucos, porém, esse cenário começa a mudar. Em vez de substituir peças a cada estação, cresce o interesse por escolhas capazes de permanecer relevantes ao longo do tempo.

Essa mudança reflete uma relação mais criteriosa com o consumo. Na hora da compra, atributos como conforto, qualidade dos materiais, versatilidade e durabilidade passaram a dividir espaço com o apelo das tendências. Em vez de pensar apenas no momento, consumidores têm buscado produtos que acompanhem diferentes ocasiões da rotina e mantenham seu valor de uso ao longo dos anos.

Segundo Márcia Mesquita, pesquisadora de comportamento de consumo e doutora em Antropologia pela UFF, esse comportamento reflete uma nova forma de atribuir valor às escolhas de consumo.

“Esse movimento reflete uma saturação do modelo de fast fashion, baseado em uma produção muito rápida e nem sempre acompanhada pela qualidade dos produtos. Embora essas peças costumem ser mais baratas, muitos consumidores passaram a perceber que elas não duram tanto quanto esperavam. Além disso, cresce entre parte do público a preocupação com escolhas que gerem menos descarte e ofereçam maior durabilidade. No fim, a decisão de compra passa a ser guiada não apenas pelo preço, mas também pela qualidade e pela durabilidade”, afirma Márcia

Os reflexos dessa mudança também são percebidos no varejo. Para Rodrigo Fávero, CEO da Soulier, a procura por produtos que conciliam conforto, qualidade e versatilidade acompanha essa transformação no perfil de consumo.

“A busca por qualidade e versatilidade deixou de ser um diferencial para se tornar um dos principais critérios de compra. É uma mudança de comportamento que acompanhamos de perto no varejo”, afirma Rodrigo.

Embora a indústria da moda continue impulsionada por lançamentos constantes, escolhas de longo prazo conquistam cada vez mais espaço. Mais do que acompanhar tendências passageiras, cresce o interesse por produtos que mantenham sua funcionalidade e relevância ao longo do tempo, evidenciando uma relação com a moda menos pautada pela novidade e mais orientada pela permanência.