Marketing digital: especialista dá dicas para impulsionar campanhas e vender mais no Dia dos Pais

O Dia dos Pais é uma daquelas datas que envolvem uma carga emocional expressiva e, por isso, inspiram os consumidores na hora de fazer compras. As opções de produtos para presentear o paizão são muitas e permitem homenagens que impactam diversos perfis de pais. Como revela uma pesquisa realizada pela Globo, há boas razões para ter otimismo em relação às vendas deste ano. Oito em cada dez entrevistados afirmam que essa sempre será uma ocasião importante para a família. Inclusive, 55% dos brasileiros pretendem comemorar o evento em 2023, enquanto outros 20% ainda não se decidiram, ou seja, ainda é possível convencê-los.

Seguindo essa tendência, começa uma movimentação interessante no mercado, abrindo muitas possibilidades para varejistas que planejam suas campanhas de marketing para a data. “O Dia dos Pais, assim como a maioria das datas comemorativas, tem um apelo comercial muito forte e, por isso, deve ser visto com atenção por quem quer uma oportunidade para aumentar as vendas e expandir os negócios.”, diz Edu Sani, CEO da ADSPLAY.

Quando abordamos o comportamento do consumidor e onde preferem pesquisar presentes para os pais, os aplicativos das lojas são os campeões, segundo estudos da All In e da Opinion Box de 2022. “Os apps promovem vantagens tanto para o consumidor, quanto para o vendedor, como opções de favoritar produtos e de enviar notificações por push, um ótimo canal de comunicação.”, explica Sani. Porém, ele diz que os sites de buscas, como Google e Bing, também marcam presença entre as ferramentas de pesquisas favoritas, assim como as próprias lojas físicas, que aumentaram seu número de visitantes de 2021 para 2022.

“A maioria dos varejistas se concentra em táticas simples, como anúncios do Facebook ou Google ou marketing de influenciadores. No entanto, uma das dicas mais importantes é considerar uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa e jornadas de atribuição.”, diz Sani. Segundo ele, essa otimização pode ajudar a aumentar o tráfego orgânico, pois é uma estratégia que fica cada vez melhor no longo prazo. Assim como a mídia programática, que se baseia em dados e entrega anúncios para o perfil certo, no melhor momento.

Sobre o momento de pesquisar e comprar o presente para o Dia dos Pais, dados da pesquisa da All In com a Opinion Box de 2022 mostram que a maioria (36%) dos consumidores decidiu se arriscar e pretendia comprar o presente na semana do evento. Porém, vale ressaltar que alguns planejaram fazer as compras duas semanas antes da data (26%) ou até com mais antecedência (20%). “Os dados mostram que há tempo de segmentar as campanhas para o dia especial dedicado aos pais e interagir com o público-alvo de forma personalizada, chegando nas pessoas certas e aumentando as chances de convertê-las.”, comenta o especialista.

Mas para quem não quer se limitar a monetizar apenas via Facebook, Instagram ou Google, é possível utilizar o tempo para direcionar o tráfego para o e-commerce por meio da otimização do mecanismo de pesquisa, mídia programática, criando conteúdo, sendo ativo nas mídias sociais,e-mail marketing e muito mais.

“O marketing digital vai muito além de apenas criar anúncios. Construa sua base de dados e analise o que funciona melhor. Experimente diferentes alternativas de remarketing para carrinhos abandonados. A mídia programática, por exemplo, pode funcionar tão bem quanto um e-mail marketing.”, explica o especialista. “O primeiro e-mail pode ser enviado dentro de poucas horas após o abandono do carrinho para ajudar melhor na conversão e é possível, através da mídia programática, impactar com anúncios com criativos diferentes, e até criar um storytelling para trazer aquele cliente em potencial de volta.”, diz.

Sobre a ADSPLAY

Desde 2017, a ADSPLAY,  especialista em mídia programática, vem  revolucionando a forma como pessoas e marcas se conhecem, se conectam e se apaixonam. Com campanhas para mais de 300 marcas,  a empresa foca em entregar a mensagem certa, no momento perfeito, através do canal ideal e pelo valor correto, sendo uma das maiores trading desks  do Brasil. A ADSPLAY oferece as melhores soluções em mídia programática, desde os conhecidos formatos de display até estratégias de ponta como DOOH (Digital Out of Home), DCO (Dynamic Creative Optimization), Brand Lift, In-Game Advertising e mais.

A empresa também atua no mercado de tecnologia com a ADSPLAY X – plataforma self-service de compra de mídia programática e digital focada em PME’s, no mercado de Educação pela ADSPLAY Educação e, lançada por último, a AfiliADS, com foco no marketing de afiliados. À frente da ADSPLAY estão o CEO, Edu Sani, o CMO, Bruno Campos de Oliveira e o CFO, Roberto Goichman.