Marcas não vendem apenas produtos. Vendem significado = Por: Marcela Gasparian é especialista em direção criativa estratégica, branding e storytelling visual. Formada em Cinema e Animação pela FAAP e com pós-graduação em Design, Comunicação e Artes pela UCLA, atua nos Estados Unidos desenvolvendo projetos voltados à construção de marca, identidade visual e posicionamento. Sua trajetória reúne experiência em design, comunicação visual e desenvolvimento criativo para diferentes segmentos e marcas.
Identidade visual, narrativa e posicionamento assumiram papel estratégico em um mercado onde a percepção do consumidor influencia tanto quanto produto, preço e tecnologia Durante muito tempo, a direção criativa foi associada principalmente à aparência das marcas. Sua função parecia limitada à criação de logotipos, campanhas publicitárias, embalagens ou peças visuais. Embora esses elementos continuem importantes, a realidade dos negócios mudou....
