Encerramento do ID 360: A inteligência artificial impacta positivamente a sociedade e o caminho da análise de dados no marketing é promissor

Esta sexta-feira (22/09) marcou o último dia do ID 360, maior evento de marketing de dados da América Latina. Os mais de 700 participantes saíram do evento entusiasmados com o tema Inteligência Artificial e empolgados com o futuro do segmento.

Em pesquisa apresentada pelo Diretor de Operações da Opinion Box, Felipe Schepers, revelou-se que 91% dos entrevistados conhecem o tema e 57% afirmaram que o impacto da tecnologia na sociedade é positivo. Os números foram obtidos após a escuta de mais dois mil internautas de todas as regiões do Brasil e divulgada em 2023. “Nosso trabalho destaca que 74% das pessoas não tiveram uma experiência negativa com a Inteligência artificial e, em se tratando de benefícios, 53% utilizam a ferramenta para lidar com grande volume de dados e informações”, aponta Felipe.

Dentro de empresas, 721 profissionais foram entrevistados e 70% já utilizam ou pretendem utilizar a IA. “É possível verificar que temos um longo caminho para a utilização mais massiva de ferramentas de IA e os profissionais precisam de capacitação”, avalia o Diretor de Operações da Opinion Box.

A afirmativa de Felipe Schepers vai de encontro a outro dado da pesquisa explicitada por ele. “Sobre a importância da formação na área, 67% dos participantes concordam que os profissionais que não aprenderem a utilizar a IA podem ficar em desvantagem no mercado de trabalho”, acrescenta.

 

Google Analytics 4: Atualização de ferramentas para a gestão de dados no marketing

No campo das tecnologias mais recentes para o marketing de dados, a Líder de Produtos do Google, Vitória Comarin, trouxe informações sobre a nova geração do Google Analytics, o GA4. A plataforma, que coleta dados de aplicativos e sites para gerar relatórios sobre empresas, está mais assertiva. “A jornada de compra do cliente ficou mais complexa. É preciso respeitar os dados pessoais e reconhecer o ecossistema de publicidade digital. Por isso, o GA4 funciona sem rastreamento de cookies, é consentido e modelado, sendo uma ferramenta preparada para a leitura de mensuração”, pontua Comarin.

Ela ainda explica que novas métricas são oferecidas com taxas de engajamento e integração de dados online e offline, que geram insights automáticos para prever mudanças e tendências. “Quanto mais se conhece da ferramenta, mais assertividade se terá na gestão de dados para conversão que se objetiva com o negócio”, explica a Líder de Produtos do Google.

Um dos painelistas que fecharam a edição do ID 360, o CEO da Agência Lebbe, Fernando Corrêa, chamou a atenção para o poder do uso correto das ferramentas de análise de dados. “Vejo com frequência empresas investindo no marketing digital como se fosse salvar o negócio, mas não têm conhecimento sobre o público-alvo, jornada de compra, comportamento da audiência. A solução está no marketing full service, que trabalha corretamente os dados de forma integrativa na estrutura da empresa”, avalia Fernando.

 

Transformação no ID 360 e a próxima edição em 2024

O CEO da Buscar ID, Rodrigo Nascimento, convidou os participantes do ID 360 para uma reflexão. “Como vocês chegaram e como saíram do evento? Precisamos desmistificar a ideia equivocada de que a IA vai substituir os humanos.O que precisamos é de pessoas capacitadas para manejar a IA assertivamente”, afirma o CEO.

Ele destacou que o ID 360 tem o intuito de somar na formação dos participantes em relação ao marketing de dados e IA, e informou que a próxima edição do evento já tem data marcada. “A edição 2024 do ID 360 acontece no mês de setembro do próximo ano, nos dias 19 e 20 de setembro”, assegura Rodrigo Nascimento.

 

*DEBATES DO ÚLTIMO DIA DO ID 360*

Confira a lista completa de quem enriqueceu a experiência no último dia do ID 360:

– Gabriel Lages (Hotmart)

Como utilizar dados, AI e automações para melhorar a experiência dos clientes

– Lactea e Márcia Macena (marketing de influência)

Desvendando os Bastidores da Parceria entre Marcas e Influenciadores

– Erich Casagrande (Semrush)

State of Search 2023 – As mudanças do comportamento de busca no Google

– Denis Braguini e Flávio Monteiro (RD Station e Hotmart)

Os desafios do RD Summit e Fire Festival – A estratégia por trás dos grandes eventos

– Caio Moreno

O Futuro Híbrido — A revolução da inteligência artificial na vida das pessoas e ecossistemas de negócios

– Felipe Schepers (Opinion Box)

Cenário da Inteligência Artificial no Brasil: Dados e perspectivas sobre IA na visão dos consumidores e das empresas

– Vitória Comarin (Google)

As capacidades de trabalhar previsões do GA4 – Como será o marketing como Google Analytics 4?

– Mônica Hauck (Sólides)

A revolução da gestão das pessoas

– Pedro Filizzola e Fernando Correa (Doctoralia e Lebbe)

Porque as estratégias de marketing não geram resultados?

– Leandro Figueiredo (Clube Atlético Mineiro)

Galoverso – Oportunidades, tendências e competitividade

Para mais informações, acesse: https://id360.buscarid.com