MBRF projeta crescimento de mais de 50% em volume de vendas durante o campeonato mundial de futebol de 2026

“Grandes eventos esportivos ampliam momentos de convivência e celebração, impulsionando categorias nas quais a MBRF possui forte presença e relevância. Nosso portfólio está preparado para atender a diferentes ocasiões de consumo, desde os encontros para assistir aos jogos até as comemorações que mobilizam milhões de brasileiros”, afirma Manoel Martins, vice-presidente do Mercado Brasil e Marketing da MBRF.

Segundo dados Scanntech, a movimentação no varejo tende a se intensificar. Na véspera das partidas, o fluxo de consumidores cresce 8,3%, enquanto o ticket médio registra aumento de 69% nas duas horas que antecedem os jogos. Além disso, os carrinhos de compra ficam mais completos, com crescimento de 16,5% na variedade de itens adquiridos.

As categorias ligadas ao compartilhamento de refeições e celebrações são as principais beneficiadas. Proteínas, itens para churrasco, snacks, bebidas e frios lideram o crescimento, com algumas categorias apresentando expansão superior a 50% durante o período. A intenção de consumo dos brasileiros reforça essa tendência: 60% pretendem consumir carnes durante o torneio global de Seleções e 72% citam snacks. Entre os cortes de carnes bovinas, por exemplo, a picanha cresce 53% e a maminha, 50%.

O estudo indica ainda um aumento na procura por itens indiretamente ligados ao negócio da MBRF, como as vendas de churrasqueiras, que avançam cerca de 200%, enquanto as de air fryers registram alta de 120%.

“Além do impacto direto nas vendas, o campeonato fortalece marcas que já fazem parte da rotina dos consumidores. Com 95% dos brasileiros acompanhando o torneio, a competição se consolida como uma plataforma estratégica para ampliar conexão, engajamento e presença nas ocasiões de consumo, com um portfólio que se encaixa naturalmente nos momentos de torcida”, destaca Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.

O impacto também se reflete na percepção das marcas. De acordo com uma pesquisa da Data-Makers, 56% dos consumidores afirmam preferir marcas associadas ao mundial e 37% dizem passar a gostar mais dessas empresas durante o período da competição. Os números reforçam o papel do torneio como uma das principais plataformas de conexão emocional entre marcas e consumidores no país.

Nesse contexto, a Sadia reforça seu vínculo histórico com o esporte ao atuar como patrocinadora oficial das Seleções Brasileiras de Futebol até 2030. A marca também é fornecedora oficial de proteínas dos atletas, fortalecendo seu posicionamento tanto dentro quanto fora dos gramados.

Com um portfólio completo, versátil e multiproteínas, a Sadia acompanha a demanda gerada pelo aumento dos encontros entre torcedores, consolidando sua presença em momentos que unem paixão pelo futebol, celebração e alimentação. Como parte dessa estratégia, a marca levou para as gôndolas 20 itens do portfólio com embalagens de edição limitada em parceria com a CBF. Além disso, na APAS, a MBRF apresentou mais de 40 inovações pensadas justamente para esse momento de consumo compartilhado, trazendo mais praticidade e conveniência para os consumidores. A iniciativa reafirma a tradição da marca no esporte e seu alinhamento com eventos culturais capazes de mobilizar o país, concentrando atenção, consumo e engajamento em escala nacional.

Sobre a MBRF

A MBRF é uma das maiores empresas globais de alimentos, presente em 117 países e com um portfólio multiproteína que inclui carne bovina, suína e de aves, produtos industrializados, pratos prontos e pet food. Com marcas fortes e icônicas como Sadia, Perdigão, Sadia Bassi, Perdigão Montana, Perdigão na Brasa, Qualy, Banvit, Paty, a companhia reúne 130 mil colaboradores pelo mundo e produz cerca de 8,2 milhões de toneladas de alimentos por ano, atendendo mais de 425 mil clientes e milhões de consumidores em todo o mundo. A MBRF combina expertise, inovação e eficiência em uma plataforma 100% integrada, guiada por simplicidade, excelência e práticas sustentáveis. A empresa acompanha tendências e hábitos dos consumidores para oferecer o portfólio mais completo do mercado, com qualidade, competitividade e responsabilidade socioambiental.

*Dados levam em consideração que a Seleção Brasileira alcance a fase final da competição.