Grupo Petrópolis apresenta estratégia de inovação e novidades no portfólio na APAS Show 2026

O Grupo Petrópolis leva para a APAS Show 2026 uma série de lançamentos e inovações em seu portfólio, nas categorias de cerveja, drinks prontos e energéticos. Com o objetivo de comunicar as novidades ao mercado de varejo, a maior cervejaria com capital 100% nacional escolheu como plataforma estratégica de lançamentos a maior feira supermercadista do mundo, que acontece de 18 a 21 de maio, na Expo Center Norte, em São Paulo.

A inovação é a marca dos lançamentos e está presente na concepção dos novos produtos apresentados na APAS. Um dos destaques é a nova Petra Ultra, cerveja puro malte de baixa caloria (67 kcal na lata de 269 ml), sem glúten e com baixo teor alcóolico (apenas 4%). O lançamento acompanha uma tendência do consumidor em busca de saudabilidade, sem abrir mão do sabor e da qualidade da cerveja.

O segmento de cervejas low carb é o que mais cresce na categoria: registrou um aumento de 168% em volume desde 2022. E os canais ligados ao autosserviço representam mais de 80% das vendas. A Petra Ultra chega para somar um novo atributo ao portfólio da marca Petra, que já possui a versão Puro Malte, a premiada Petra Escura Premium, e as especiais igualmente premiadas como Petra Aurum e a Petra Stark Bier.

No segmento premium, serão apresentadas na feira as versões em lata das cervejas especiais Black Princess IPA e Doctor Weiss. O estilo IPA é o mais vendido dentre as cervejas especiais do mercado e a cerveja de trigo Doctor Weiss é mais premiada no portfólio do Grupo Petrópolis, tendo recebido oito medalhas em concursos nacionais e internacionais nos últimos cinco anos, incluindo duas somente neste ano de 2026.

A opção por lançar essas embalagens na APAS se deve à preferência do consumidor: 66% das vendas de cervejas especiais acontecem nos supermercados e as embalagens em lata representam 53% do volume vendido. O mercado de cervejas premium tem crescido perto da casa de dois dígitos ao ano nos últimos anos. Já as vendas no canal de supermercado cresceram 10% no ano passado.

Outra novidade apresentada na APAS serão os novos sabores do energético TNT. Em linha com a tendência do consumidor de buscar sabores de frutas e redução de açúcar nos energéticos, o TNT Energy leva à feira os novos Pêssego e Focus Berry, na versão zero açúcar, e o Juice Tropical Vibes.

Os energéticos são a categoria que mais cresceu no mercado de não-alcoólicos em 2025, registrando um aumento de 15% em volume, em relação ao ano anterior. E o sabor de pêssego foi o destaque, com aumento de 220% em volume, tornando-se o quarto sabor mais vendido dentre as bebidas zero açúcar. Além da questão da redução de açúcar, 50% dos consumidores consideram os benefícios funcionais como fator relevante na decisão de compra. E essa compra se dá principalmente nos supermercados: 66% do volume vendido sai das gôndolas.

Ancorado na parceria da marca TNT com a NBA, a maior liga de basquete do mundo, outro lançamento apresentado na feira é uma embalagem exclusiva para a fase de playoffs: uma edição limitada de latas colecionáveis NBA Finals, que será vendida exclusivamente nos supermercados até o final do ano.

A NBA possui mais de 50 milhões de fãs no Brasil e a lata exclusiva dos playoffs estará disponível também para o público que comparecer à NBA House, a maior ativação da liga no mundo, evento que ocorrerá a partir de junho em São Paulo, e que reúne milhares de fãs de basquete durante as finais da liga.

Outro lançamento do portfólio do Grupo Petrópolis será o drink pronto para beber Crystal Ice sabor Caju, a primeira bebida pronta, ou RTD (na sigla em inglês, ready to drink), feita com suco de caju proveniente de produtores do Nordeste. O novo produto tem distribuição nacional, como foco na região Nordeste, onde a fruta é muito apreciada. A Crystal Ice Caju é um drink produzido com vodca, saquê e o suco natural de caju, com 5% de teor alcoólico.  A escolha do sabor Caju reforça a proposta da marca em valorizar a regionalidade e os ingredientes brasileiros, destacando uma fruta típica do Nordeste e com forte valor cultural e afetivo. Para viabilizar o uso de suco natural da fruta na produção da bebida, foi selecionado um produtor do Ceará, que trabalha somente com frutas de produtores do Nordeste, e que envia o suco concentrado e clarificado, processo que evita que o líquido “decante” na garrafa depois de envasado.

A categoria de drinks prontos foi a que mais cresceu entre todas as bebidas alcóolicas em 2025, com um aumento de 11% em volume. Até 2030, a expectativa é que o mercado global de RTDs movimente cerca de US$ 85 bilhões. A tendência reflete a busca dos consumidores por praticidade e novas experiências de consumo.

“A APAS é uma plataforma onde as tendências ganham escala. Escolhemos este espaço para anunciar nossos lançamentos justamente porque acreditamos que as inovações devem ser apresentadas para o mercado onde elas terão uma presença maior. Além das novidades do portfólio, proporcionamos aos clientes e consumidores experiências de marca, reforçando os territórios de cada uma delas e a abrangência do nosso portfólio”, diz João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.

Espaço de relacionamento

O Grupo Petrópolis trouxe à APAS o maior stand da feira dentre as empresas do setor de bebidas: um espaço com 423 m², ideal para o relacionamento com os supermercadistas e que permite o sampling dos lançamentos e de todos os produtos do portfólio. Além disso, o stand possui ambientes imersivos das principais marcas da companhia e ativações focadas em engajar tanto o supermercadista quanto consumidor final.

A marca TNT preparou ativação e que duas pessoas disputam um jogo de arremesso de basquete e ganham latas de TNT. A marca Petra preparou áreas instagramáveis para apresentar seu portfólio e a nova Petra Ultra, enquanto a cerveja Itaipava reproduz a “Embaixada Itaipava”, ambientação ideal para a resenha sobre futebol, território no qual recentemente foi anunciado o novo embaixador da marca, o craque Ronaldinho Gaúcho.

“A APAS SHOW é a principal feira supermercadista, em que temos a oportunidade de apresentar nossos produtos aos clientes e fechar negócios com esse que é um dos principais canais do varejo. Procuramos proporcionar aos clientes uma experiência diferenciada, que ressalte a qualidade dos nossos produtos e a variedade do nosso portfólio”, diz Fabio Bemi, Diretor Comercial de Autosserviço.

O conceito e a criação do espaço do Grupo Petrópolis na APAS ficaram a cargo da agência AKM, desenvolvendo uma proposta inspirada no estilo industrial contemporâneo, com estruturas aparentes, iluminação cênica, materiais metálicos e elementos high-tech. “A proposta do estande foi pensada para guiar o visitante por diferentes experiências, com pontos de interação e destaque para os lançamentos. Nosso trabalho foi construir uma identidade visual integrada, que desse unidade ao espaço e reforçasse o posicionamento das marcas na feira.” comenta Juliana Pileggi Suplicy, CEO da AKM.

APAS SHOW 2026

A APAS SHOW 2026 acontece entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a partir das 12h.

SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, Cabaré, Weltenburger, Crystal e Lokal; a cachaça Cabaré; a vodca Nordka; as bebidas mistas Fest Drinks, Cabaré Ice, Crystal Ice e Blue Spirit Ice; o energético TNT Energy; os refrigerantes It! e a Tônica Petra; a bebida esportiva TNT Sport Drink; e a água mineral Petra. O Grupo possui oito fábricas em seis estados e mais de 130 Centros de Distribuição em todo o País, sendo responsável pela geração de mais de 22 mil empregos diretos. Em 2017, o Grupo criou o programa de consumo consciente Saber Beber, que orienta consumidores sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Saiba mais em www.grupopetropolis.com.br e no perfil @grupo.petropolis.