Mídia Programática: automação, precisão e eficiência Por Edu Abreu, VP de Vendas e Marketing na ADSPLAY

O futuro da publicidade digital aponta para automação, precisão e eficiência, e a Mídia Programática é a solução que converge essas 3 tendências. Quando se faz uma análise da evolução da publicidade digital no Brasil, nos últimos 5 anos, os números são animadores. De 2019 para 2024, houve crescimento do investimento de 89,5% em mídia paga, passando de R$ 20 bilhões em 2019 para R$ 37,9 bilhões em 2024. Mais da metade desse bolo (53%) é das redes sociais e outros 28% ficam com os mecanismos de busca. Apenas 19% são divididos entre portais e conteúdos verticais e, para esse quase um quinto do investimento, a contextualização da marca nos ambientes editoriais relevantes é extremamente importante.

Nesse cenário, a Mídia Programática, por ser um modelo de compra de mídia que prioriza a automação, a precisão e a eficiência em larga escala, é a melhor opção.

Com a automação no processo de leilão, a compra e a veiculação dos anúncios são feitas por algoritmos, o que reduz os custos da transação e o tempo para a veiculação da comunicação, além de levar em consideração a contextualização e hipersegmentação do público. Essa automatização contribui também com a eficiência, já que o anúncio é exibido para a pessoa certa, no momento exato, esteja ela em qualquer um dos sites e aplicativos que atendam aos requisitos pré-estabelecidos.

A segunda tendência está ligada à primeira. A precisão da Mídia Programática é garantida por ser baseada em dados de comportamento, localização e interesses, o que salvaguarda a alta relevância do anúncio para o público ideal.

A Mídia Programática também oferece a eficiência em larga escala. Diferentemente do que acontece quando o profissional de Mídia precisa negociar espaços um a um, com a automação a comunicação chega a muito mais lugares ao mesmo tempo e, graças a imensa capacidade de análise de dados aplicada, é muito mais eficiente, atingindo um público vasto em diversos canais simultaneamente e ampliando o alcance da campanha sem a necessidade de esforço extra.

Para o profissional de marketing, a mensagem é clara: o futuro da publicidade digital é automatizado, preciso e, acima de tudo, programático.