Como o posicionamento do gestor impacta na imagem da empresa? – Por: Gabriel Pianaro de Souza é palestrante, consultor, mentor e gestor de marketing. Graduado em Marketing com mais de 24 anos de experiência, pós-graduado em Gestão Empresarial. Head Of Marketing na Nexcore Conversas Conectadas, colunista do portal Massa News, Conselheiro no Núcleo Futuro e Tendências da ADVB/PR, Mentor do projeto Xperts Global Comunity – Comunidade global de especialistas em cultura de inovação, tecnologia, marketing, design e empreendedorismo e Consultor Sebrae no projeto UP Digital.

O quanto você, dono e gestor de uma empresa, se considera importante para o seu negócio? O líder é aquele que dá o direcionamento de como a empresa irá funcionar, mas é importante entender que isso acontece não somente em sua área de atuação ou na criação do conceito do negócio, mas também cuidando de sua imagem pessoal, que é parte da imagem do empreendimento.

O Head Marketing, Gabriel Pianaro de Souza, explica que quando é criada a essência, o propósito de existência, a estratégia, a cultura empresarial e a identidade visual, é necessário considerar o branding pessoal do gestor. A maneira como o dono se posiciona, é como ele se comunica com o mercado e com os seus colaboradores.

“O empresário precisa entender que o marketing não é só da empresa, mas é dele também. Por isso, ele precisa que sua imagem esteja atrelada à estratégia de faturamento do negócio”, explica o consultor. A necessidade de manter um perfil pessoal e um profissional separado aparece diante dessa demanda, especialmente em situações de crise.

Quando um posicionamento é feito por parte do líder, consequentemente isso respinga na imagem da empresa e vice-versa. “Em momentos de turbulência, como por exemplo no cenário político, se for feito um posicionamento, será necessário ter uma retaguarda de atendimento. Por isso, eu costumo ir pelo denominador comum: não se posicionar sobre polêmicas”, aconselha o mercadólogo.

“O posicionamento é um dos pilares mais importantes para a marca, é a maneira que o mercado e as pessoas criam identificação com o seu produto ou serviço. Isso é o que dá resultado nas vendas e fidelização, por isso é importante prezar pela marca pessoal e empresarial”, diz Gabriel.