A construção de marcas com recursos da neurociência – Por: André Cruz, Fundador e CEO da Neura e Expert em Neurociência e Comportamento
Compreender o efeito que os diferentes elementos que agregam valor à marca possuem no comportamento do consumidor é essencial para o desenvolvimento de estratégias efetivas de branding. Os atributos intangíveis associados à marca, tais como imagem da organização, notoriedade, lealdade, qualidade percebida e Responsabilidade Social Corporativa (RSC) - os quais em conjunto constituem o valor da empresa - estão todos...
