Widi Care integra 1ª edição brasileira do estudo Insurgent Brands, da Bain no Brasil

A Widi Care – marca carioca, vegana e referência em cuidados capilares – foi reconhecida na primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, realizado pela Bain & Company em parceria com a NielsenIQ. O levantamento identifica marcas que se destacam por crescimento acelerado, forte conexão com os consumidores e capacidade de transformar a dinâmica competitiva de seus mercados.

Presente atualmente em 20 países e em expansão na América Latina, a Widi Care figura entre as 53 marcas selecionadas na edição inaugural do estudo no Brasil. Globalmente, a iniciativa da Bain já reconheceu mais de 400 marcas consideradas referências em crescimento e inovação no setor de bens de consumo.

Para a Widi Care, o reconhecimento reflete uma trajetória construída a partir da valorização da diversidade dos cabelos brasileiros, da inovação constante em produtos e do fortalecimento de sua presença nacional e internacional.

“Receber esse reconhecimento da Bain & Company reforça que estamos construindo uma marca conectada às transformações do mercado e às necessidades reais dos consumidores. É um marco importante para a nossa trajetória e para os próximos passos de expansão da companhia“, afirma Simone Braga, Founder da Widi Care.

Segundo a Bain, as marcas insurgentes, as chamadas “marcas insurgentes” presentes na lista se diferenciam pela capacidade de identificar mudanças de comportamento do consumidor e responder rapidamente a novas demandas. “O estudo mostra que esse modelo já está produzindo resultados concretos: marcas que crescem mais de 10 vezes acima da média da sua categoria e vendem até 3 vezes mais rápido. A primeira edição brasileira do Insurgent Brands é um reconhecimento de que esse movimento chegou para ficar“, afirma Maximiliano Rotella, sócio da Bain & Company e responsável pelo estudo no Brasil.

A primeira edição brasileira do Insurgent Brands analisou mais de 50 marcas nacionais que vêm registrando crescimento acima da média de suas categorias, ampliando participação de mercado e conquistando relevância junto aos consumidores. A lista completa das marcas reconhecidas está disponível no estudo Insurgent Brands Brasil 2026, no site da Bain.

Sobre a Widi Care (@widicare)

A Widi Care é uma empresa genuinamente carioca fundada em 2009, primeiro atendendo os profissionais de salões de beleza e, em 2016, chegando às casas das consumidoras com a linha home care destinada a todos os tipos de fios. Composta por 75% de mulheres, a empresa é 100% vegana e cruelty free e visa levar produtos inovadores no segmento de cosméticos capilares. A empresa conta com mais de 170 produtos em linha, tendo como propósito promover a beleza de forma inteligente e sustentável, valorizando a reciclagem. Desta forma, a Widi Care possui o selo EuReciclo, em que através da compensação ambiental, recicla 100% das embalagens colocadas no meio ambiente, com o compromisso de cumprir a Logística Reversa de Embalagens, ou seja, a cada embalagem vendida, outra é reciclada e, com isso, colaborando com a reciclagem de plástico no mundo.