Quando viajar se torna transformação: o turismo com propósito ganha protagonismo no Brasil

O turismo global sinaliza uma inflexão clara — e ela vai muito além da escolha de destinos. Cresce, de forma consistente, o interesse por experiências que respondam a uma pergunta essencial: por que viajar? Essa mudança de comportamento foi evidenciada no relatório “The Rise of the Whycation”, da Hilton, que aponta a ascensão das chamadas viagens com propósito — jornadas concebidas não apenas para explorar novos lugares, mas para promover bem-estar, conexão humana e significado.

Inspirado por esse movimento internacional, o agente de viagens, professor e empresário e jornalista Lucio Chaves desenvolve no Brasil um modelo inovador de roteiros turísticos orientados à integração social e ao bem-estar psicológico.

A proposta reposiciona o turismo tradicional ao articular, de forma estratégica, todo o ecossistema do setor — empresas, destinos, experiências e atrações — com atividades de convivência, pausas intencionais e dinâmicas que estimulam o autoconhecimento e a sociabilização. Trata-se de uma curadoria que transcende o itinerário e entrega valor emocional e relacional.

“O turismo vive uma transformação estrutural. Com o aumento dos custos de passagens aéreas, hospedagem e serviços, as pessoas estão viajando menos ao longo do ano ou buscando alternativas mais inteligentes. Em contrapartida, cresce a demanda por experiências mais profundas, que façam sentido e gerem retorno emocional”, explica Lucio, idealizador do projeto, que define o modelo como social, democrático e colaborativo — ao agregar valor tanto ao viajante quanto aos agentes econômicos do setor.

Com ampla experiência no mercado, ele assume a curadoria e o desenho de roteiros personalizados, priorizando eficiência, custo-benefício e qualidade da experiência. A iniciativa atende, sobretudo, viajantes que não dispõem de tempo para planejar jornadas estruturadas, mas desejam maximizar seus momentos de descanso e lazer com intencionalidade.

Entre os públicos prioritários estão perfis diversos — famílias, viajantes 40+, 60+ e indivíduos em momentos de transição de vida, incluindo os chamados solteiros e solteiras por escolha ou circunstância. São grupos que demandam abordagens mais acolhedoras, empáticas e alinhadas às suas realidades contemporâneas.

Para esses públicos, viajar deixa de ser apenas lazer e passa a representar reconexão, recomeço e fortalecimento emocional e social.
O modelo também incorpora a seleção criteriosa de parceiros e a realização de encontros de integração antes e após as viagens, estruturando um ciclo completo de preparação, vivência e reflexão. Esse diferencial amplia o impacto da experiência, posicionando o turismo como uma ferramenta efetiva de desenvolvimento pessoal e sociabilização qualificada.

Em determinadas jornadas, os grupos contam com o suporte integrado de agentes de viagem, guias especializados e profissionais da psicologia, assegurando uma abordagem multidisciplinar, consistente e mais profunda.

A psicóloga Dra. Paula Approbato, também especialista em treinamento em Turismo e Hospitalidade e apoiadora da iniciativa, destaca a relevância do projeto frente aos desafios contemporâneos da saúde mental: “Vivemos em uma era marcada pelo excesso de estímulos, hiperconectividade e rotinas intensas. Ainda assim, cresce a sensação de solidão e muitas vezes presente até entre pessoas constantemente conectadas.”

Segundo ela, experiências estruturadas com intencionalidade funcionam como pausas emocionais estratégicas, promovendo equilíbrio, presença e reconexão consigo mesmo e com o outro.

Mais do que uma tendência, o turismo com propósito consolida-se como resposta às novas demandas da sociedade contemporânea — onde viajar deixa de ser apenas deslocamento e passa a ser, efetivamente, uma experiência de transformação humana.Prof. Lucio Gonçalves Chaves – CEO e Jornalista ABRAJET – DRT 0023264/MG
Paula Approbato de Oliveira Neuropsicóloga | Doutora em Ciências–USP
paula.approbato@gmail.com @paulaapprobato.psico

Paula Approbato de Oliveira

Especialista em Neuropsicologia pelo Instituto de Psiquiatria- Faculdade de Medicina da USP (FMUSP),Doutora em Ciências pela FMUSP

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