OXXO e NIVEA levam loja emblemática ao litoral e reforçam parceria no verão
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Projeto especial transforma ponto de venda em experiência imersiva com a campanha “Tá na pele de milhões”, de NIVEA no BBB |
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São Paulo, fevereiro de 2026 – O OXXO, rede de proximidade, anuncia primeira loja emblemática em parceria com a NIVEA, marca n°1 em cuidados com a pele no mundo*, levando ao litoral uma experiência imersiva que conecta a marca ao consumidor. A ação faz parte da campanha “Tá na pele de milhões”, comunicação da marca para o BBB26, que celebra sua presença no dia a dia dos brasileiros, a unidade OXXO Boqueirão, em Sanots, ganha ambientação especial na fachada e no interior, transformando o ponto de venda em uma plataforma de experiência e conexão com o público em um dos momentos de maior fluxo do ano. Além da comunicação externa, que reflete a campanha e as cores da marca, a loja contará com um display de balcão abastecido com as principais categorias, destacando os desodorantes, hidratantes corporais e faciais, protetores solares que estão presentes na casa mais vigiada do país, além de outros produtos líderes da marca como os sabonetes e hidratantes labiais. A iniciativa reforça a estratégia de proximidade do OXXO com o consumidor e amplia a visibilidade do portfólio NIVEA em um contexto altamente relevante para o consumidor. Como parte do projeto, a parceria também contempla uma loja experiência na Vila Olímpia, em São Paulo, ampliando a presença da campanha em um dos principais polos urbanos do país e fortalecendo a estratégia de retail media da rede. “O verão é um dos períodos mais relevantes para os nossos negócios. Levar uma loja emblemática da NIVEA ao litoral é uma forma de estarmos ainda mais conectados ao contexto e à jornada do nosso cliente. Mais do que uma ativação visual, essa iniciativa reforça nosso compromisso em oferecer soluções completas quando o consumidor mais precisa, com proximidade e uma experiência que conversa com a estação”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO. A ação ganha ainda mais relevância este ano, uma vez que NIVEA é uma das patrocinadoras oficiais do Big Brother Brasil 26, reforçando sua conexão com milhões de brasileiros e sua capacidade de dialogar com diferentes gerações em um território onde cuidado, emoção e rotina se encontram de maneira espontânea. “Estar no BBB 26 como marca oficial amplia a visibilidade da NIVEA em escala nacional, mas é no ponto de venda que essa conexão se transforma em crescimento. A parceria com o OXXO traduz essa estratégia ao levar para a loja a conversa que está nas telas, com execução diferenciada, mais destaque e conversão. É a integração entre visibilidade e varejo, impulsionando giro e reforçando a liderança da marca no dia a dia do consumidor.” afirma Iñaki Iriarte, Diretor de Vendas e Trade de NIVEA. Como desdobramento dessa presença multiplataforma, a marca também apresenta a promoção nacional Pele Campeã, que transforma o cuidado diário em conquistas reais. A cada R$35 em produtos da marca, o consumidor pode concorrer a prêmios instantâneos, carros 0 km e ao grande prêmio final: uma casa totalmente abastecida com produtos NIVEA. A iniciativa ganha força nas lojas emblemáticas do OXXO, conectando visibilidade e experiência no ponto de venda à rotina de milhões de brasileiros. SOBRE O OXXO Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo. SOBRE FEMSA A FEMSA é uma empresa que cria valor econômico e social por meio de companhias e instituições, e busca ser o melhor empregador e a melhor vizinha das comunidades em que atua. A companhia participa do setor de varejo por meio da Divisão Proximity Americas, que opera o OXXO, uma rede de lojas de pequeno formato, além de outros formatos de varejo relacionados, e da Proximity Europe, que inclui a Valora, sua unidade europeia de varejo, operando formatos de conveniência e foodvenience. No varejo, a FEMSA também atua por meio da Divisão de Saúde, que inclui drogarias e atividades relacionadas, e da Spin, que contempla a Spin by OXXO e a Spin Premia, entre outras iniciativas de serviços financeiros digitais. No setor de bebidas, a FEMSA participa por meio da Coca-Cola FEMSA, a maior engarrafadora franqueada de produtos Coca-Cola do mundo em volume. Considerando todas as suas unidades de negócio, a FEMSA conta com mais de 392 mil colaboradores em 18 países. A FEMSA integra índices como o Dow Jones Best-in-Class World Index e o Dow Jones Best-in-Class MILA Pacific Alliance Index, ambos da S&P Global; o FTSE4Good Emerging Index; o MSCI EM Latin America ESG Leaders Index; o S&P/BMV Total México ESG, entre outros. Informações para a imprensa: |
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Sobre a NIVEA O cuidado é a essência da NIVEA há mais de 110 anos. A marca está presente em cerca de 150 países e no Brasil, conta com um portfólio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e antitranspirantes. A NIVEA lançou a primeira emulsão hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a icônica e querida “latinha azul”. A constante busca por inovação e excelência fazem da NIVEA a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portfólio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele. Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admiração e a confiança de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conexões, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca. www.NIVEA.com.br | www.facebook.com/niveabrasil | @NIVEABrasil SAC: 0800 77 64832 ou 0800 77 NIVEA |
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