CEO da Agência Lebbe destaca no ID 360 a necessidade do marketing explorar outros campos além do digital

O último dia do ID 360, que aconteceu nesta sexta-feira (22/09), no Expominas, trouxe novidades para o mercado com a palestra do CEO da Agência Lebbe, Fernando Corrêa. Durante o painel “Porque as estratégias de marketing não geram resultados?”, ministrado em parceria com o Head de Marketing da Doctoralia, Pedro Filizzola, o executivo questionou os motivos das empresas do setor estarem focando apenas no marketing digital, mesmo com o crescimento desse segmento nos negócios.

A fala de Corrêa vem na esteira do estudo “Marketing Digital na América Latina”, desenvolvido pela NTT DATA e a MIT Technology Review e publicado em 2022. O artigo revelou um aumento de 70% no investimento feito por empresas latino-americanas no marketing digital. Para avançar no tema e propor novas alternativas, o CEO da Agência Lebbe reflete sobre a necessidade de entendimento da metodologia full service. “Muitas empresas apostam no digital como se fosse mudar tudo, aumentar faturamento, ampliar a visibilidade. A matriz que trabalhamos na Lebbe é assertiva e considera todos os âmbitos do marketing, desde a identidade visual, experiência do cliente, público-alvo, gestão de recursos para impulsionamento e ações offline.”

De acordo com o executivo, um dos grandes erros cometidos nas estratégias desenvolvidas é a falta de dados e conhecimento sobre o negócio. “Frequentemente, nos deparamos com empresas investindo nos mesmos modelos de anúncios e sem embasamento. Os leads estão mais caros e muitos recursos são alocados equivocadamente por falta de conhecimento do público-alvo, jornada de compra, comportamento da audiência e até mesmo dos serviços que são oferecidos. Onde precisamos tocar? No valor da empresa”. O CEO da Lebbe explica que o conceito de valor é o encontro do que é melhor para as marcas, ou seja, o posicionamento. “O posicionamento é a forma como as empresas são lidas pelos clientes. Isso alcançamos com estudo e coesão entre empresa, produto, marketing e cliente”, explica Fernando Côrrea.

Para o Head de Marketing da Doctoralia, o sucesso no marketing também é resultado de uma gestão integrada. “Enquanto profissionais do setor, vemos muito o desejo pelo atalho, mas isso não existe. Sempre reforço a necessidade de uma estrutura sólida de dados para entendimento do público-alvo, ou seja, conhecer a persona do consumidor para comunicar da forma correta.” Nessa perspectiva, o CEO da Lebbe fala do papel das repetições e da colaboração intersetorial. “Recebemos casos de empresas que criam coisas novas e esquecem do poder da repetição, dessa forma, pecam pela falta de essência. Além disso, esquecem uma coisa fundamental. O alinhamento entre o time de marketing e vendas.”

O cenário pode parecer desafiador, mas ele reforça o papel da atuação 360. “Construir marcas hoje é uma tarefa que exige muita dedicação. Mas, é na dinâmica full service que ancoramos nossa metodologia e colhemos resultados. O desenvolvimento desse processo se deu a partir do acúmulo e da troca de conhecimento em mais 20 anos de atuação no setor de marketing e publicidade, e mais de 1.000 marcas atendidas”, pontua o CEO da Lebbe.

Referência: Lebbe é ganhadora do maior prêmio de marketing político no Brasil

Em agosto de 2023, o CEO da Lebbe foi até o evento Digitalks, em São Paulo, para receber o Prêmio do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP da Democracia), na categoria de Melhor Campanha de Mídia Digital dentro da política brasileira.

A Agência Lebbe foi responsável pela campanha digital do candidato à reeleição ao governo de Minas, Romeu Zema. “Esse reconhecimento legitima ainda mais a matriz de marketing que trabalhamos. A atuação da nossa equipe foi vitoriosa com a reeleição do governador em primeiro turno, mas uma campanha eleitoral é feita nas ruas e com o marketing offline também. A conquista dos mais de seis milhões de votos reforça a necessidade do marketing full service.”

Sobre a Lebbe

A Lebbe é uma Agência de Marketing Full Service, com atuação nas áreas do marketing e da publicidade. Faz parte do Grupo Partners, que atua há 29 anos no mercado de Comunicação, é o maior grupo do setor em Minas Gerais e está entre as 10 maiores do país, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa de 2023.

Desde sua fundação a Agência atendeu e atende grandes empresas brasileiras e internacionais, como Mason Holdings, que possui 11 empresas no grupo, como DCML Solutions, Kepler Weber, Banco da Amazônia, Vero e Expominas.