Itaú Unibanco se mantém no topo entre marcas mais valiosas do Brasil
Americanas, em recuperação judicial após informar rombo contábil de R$ 20 bilhões, perdeu nove posições no ranking e 53% de seu valor
O Itaú Unibanco mais uma vez manteve a liderança no ranking das marcas brasileiras mais valiosas, elaborado pela Interbrand. A lista de 2022/2023 traz o banco em primeiro lugar – posição que ocupa desde que a avaliação foi criada no país, em 2001 – e o concorrente Bradesco em segundo. As cervejas Brahma e Skol (ambas fabricadas pela Ambev) ficam na terceira e na quarta posições.
O setor financeiro é o que tem mais peso no topo do ranking, com 59% do valor entre as 25 marcas mais valiosas do país, R$ 90,5 bilhões. Depois vem o segmento de bebidas alcoólicas, com 22%, seguido por varejo, cosméticos e farmacêutico.
De acordo com o levantamento, a marca Itaú teve valorização de 9%, para R$ 44,4 bilhões. Bradesco se valorizou 4% ante 2021, para R$ 28,6 bilhões. Entre as 25 mais valiosas, a novidade é o Nubank, que aparece em sétimo lugar, sem antes pertencer às mais cotadas.
Nas edições anteriores, a Interbrand apresentou seu ranking no fim do ano. Mas decidiu adiar para este mês a atual apresentação (que se refere a 2022 e 2023) por causa do acúmulo de grandes eventos no fim do ano passado, como Copa do Mundo.
O adiamento permitiu à Interbrand incluir uma reavaliação da marca Americanas, que pediu recuperação judicial em fevereiro, após informar um rombo contábil de R$ 20 bilhões.
Como resultado, a varejista caiu de décimo lugar em 2021 para décimo nono no levantamento atual, perdendo 53% de seu valor – que passou de R$ 1,8 bilhão para R$ 844 milhões. “Graças à força da marca ela ainda se mantém entre as 25 mais”, observa Beto Almeida, CEO da Interbrand.
A metodologia da Interbrand leva em conta três componentes principais: desempenho financeiro, o papel que a marca desempenha nas decisões de compra e sua força competitiva. Além de compilar dados públicos, o estudo ouve consumidores. Nesta edição, foram entrevistadas 1.109 pessoas no Brasil, entre setembro e outubro, com mais de 15 anos e pertencentes às classes A, B e C.
A empresa também considera atributos de coerência e ética das companhias e das marcas. Ao final, diz Almeida “é examinada a solidez financeira do negócio e sua influência no setor: precisa ter dados públicos e resultados individuais das marcas.”
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