{"id":8726,"date":"2023-05-15T21:30:07","date_gmt":"2023-05-16T00:30:07","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=8726"},"modified":"2023-05-15T21:30:07","modified_gmt":"2023-05-16T00:30:07","slug":"qualidade-x-preco-produtos-de-marca-propria-sao-confiaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/05\/15\/qualidade-x-preco-produtos-de-marca-propria-sao-confiaveis\/","title":{"rendered":"Qualidade x pre\u00e7o: produtos de marca pr\u00f3pria s\u00e3o confi\u00e1veis?"},"content":{"rendered":"<div class=\"itemBody\">\n<div class=\"itemIntroText\">\n<p>O monitoramento de todos os processos, da prospec\u00e7\u00e3o de fornecedores ao p\u00f3s-lan\u00e7amento, \u00e9 fundamental para manter a qualidade dos produtos, garantindo fideliza\u00e7\u00e3o e mais lucratividade<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"itemFullText\">\n<p>Em m\u00e9dia 20% mais baratos do que os l\u00edderes de mercado, os produtos de marca pr\u00f3pria ca\u00edram nas gra\u00e7as da popula\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos. Embora os itens que levam o nome de lojas e supermercados estejam cada vez mais presentes nas cestas dos brasileiros, ainda h\u00e1 quem olhe com desconfian\u00e7a: \u201cqualidade e pre\u00e7o justo caminham mesmo lado a lado?\u201d. O questionamento \u00e9 v\u00e1lido, de acordo com Ant\u00f4nio S\u00e1, especialista em varejo e s\u00f3cio-fundador da Amicci, empresa de desenvolvimento e gest\u00e3o de marcas pr\u00f3prias.<\/p>\n<p>\u201cAt\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, produtos de marcas pr\u00f3prias eram vistos como de \u2018proced\u00eancia duvidosa\u2019. O diferencial era realmente o pre\u00e7o baixo, sem pensar na qualidade do que era oferecido. Com o passar dos anos, estudos foram feitos e, al\u00e9m de aprimorar a formula\u00e7\u00e3o, ocorreram melhorias nos conceitos e embalagens&#8221;, contextualiza S\u00e1.<\/p>\n<p>Agora, empresas que desenvolvem portf\u00f3lio pr\u00f3prio apostam no controle de qualidade, com um sistema que analisa padr\u00f5es seguindo par\u00e2metros definidos. S\u00e3o feitas auditorias nas f\u00e1bricas e monitoramento de cada item antes e ap\u00f3s o lan\u00e7amento, por meio de SAC, garantindo ainda mais satisfa\u00e7\u00e3o aos clientes. N\u00e3o \u00e9 para menos que, segundo o especialista da Amicci, a estrat\u00e9gia esteja sendo usada pelos principais varejistas como forma de fidelizar o p\u00fablico, al\u00e9m de ter maior lucratividade e ganhar vantagem competitiva.<\/p>\n<p>&#8220;O controle \u00e9 de ponta a ponta. A empresa pode acompanhar e selecionar cada ingrediente para oferecer mais qualidade aos produtos dispon\u00edveis na g\u00f4ndola. O processo vai desde a fabrica\u00e7\u00e3o ao fornecimento, armazenamento e p\u00f3s-venda. O time multidisciplinar realiza diversas an\u00e1lises e seleciona o melhor fornecedor dentro de uma base extremamente qualificada&#8221;, explica.<\/p>\n<p>Com a alta da infla\u00e7\u00e3o e or\u00e7amento cada vez mais apertado, a maneira de driblar a crise foi buscar solu\u00e7\u00f5es mais econ\u00f4micas, visto que uma pesquisa da +Valor mostrou que os gastos m\u00e9dios mensais dos brasileiros com alimenta\u00e7\u00e3o chegam a R$ 618, o que representa 50,9% do valor do sal\u00e1rio m\u00ednimo. A variedade e o pre\u00e7o justo chamaram aten\u00e7\u00e3o e hoje, conforme dados da NielsenIQ, as marcas pr\u00f3prias j\u00e1 est\u00e3o presentes em 34% dos lares brasileiros.<\/p>\n<p>S\u00e1 ressalta que, embora o valor seja um atrativo, o que atrai e fideliza \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o de fatores, como qualidade do produto, tipo de embalagem, atributos visuais, posicionamento da g\u00f4ndola e, claro, pre\u00e7o. Para ele, o equil\u00edbrio entre os pontos, seguido do posicionamento da marca, \u00e9 fundamental para a estrat\u00e9gia dos varejistas.<\/p>\n<p>Muitos supermercadistas enxergam nas marcas pr\u00f3prias uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e j\u00e1 usufruem das principais vantagens. Tanto \u00e9 que 21 das 30 maiores empresas de supermercado do Brasil, segundo o Ranking ABRAS 2023, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados (ABRAS) em parceria com a NielsenIQ, j\u00e1 apostam na alternativa.<\/p>\n<p>\u201cOs consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes e os varejistas est\u00e3o atentos a essa realidade, que se reflete na escolha de cada ingrediente dos produtos de Marcas Pr\u00f3prias. A Unibrasil, por exemplo, desenvolveu o Macarr\u00e3o Instant\u00e2neo da Marca Pr\u00f3pria Felit\u00e1, que rapidamente se tornou o l\u00edder de vendas, com participa\u00e7\u00e3o acima de 50% na categoria. E trago outro case de cliente da Amicci, dessa vez do setor Pet. A Petz, maior rede de pet shops do pa\u00eds, tornou-se l\u00edder de vendas em diversas categorias, com entrega de rentabilidade superior a outras marcas. Isso mostra como a qualidade impacta diretamente os resultados das empresas&#8221;, conclui.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"e-mailit_toolbox circular  size48\">\n<div class=\"e-mailit_btn_EMAILiT\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O monitoramento de todos os processos, da prospec\u00e7\u00e3o de fornecedores ao p\u00f3s-lan\u00e7amento, \u00e9 fundamental para manter a qualidade dos produtos, garantindo fideliza\u00e7\u00e3o e mais lucratividade Em m\u00e9dia 20% mais baratos do que os l\u00edderes de mercado, os produtos de marca pr\u00f3pria ca\u00edram nas gra\u00e7as da popula\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos. 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