A palavra \u201cm\u00e3e\u201d \u00e9 curta, mas representa um papel fundamental nas vidas de todos. As m\u00e3es, em todas as suas esferas, s\u00e3o diversas, \u00fanicas e carregam dentro de si a pot\u00eancia da mulher.<\/p>\n
Diante da import\u00e2ncia que o termo simboliza, a Pernambucanas, junto com a ag\u00eancia Artplan, estruturou uma campanha para o Dia das M\u00e3es denominada \u201cPerm\u00e3ebucanas<\/strong>\u201d com a miss\u00e3o de valorizar o protagonismo maternal, colocando a m\u00e3e no centro de tudo, inclusive na marca.<\/p>\n Para isso, diversas iniciativas ir\u00e3o compor a a\u00e7\u00e3o que vai do dia 13 de abril at\u00e9 14 de maio. Uma delas, \u00e9 a mudan\u00e7a no logotipo da fachada de 22 lojas para \u201cPerm\u00e3ebucanas<\/strong>\u201d, a partir do dia 13 de abril. Os clientes que passarem na frente das unidades ou as visitarem v\u00e3o ver a import\u00e2ncia das m\u00e3es para a Pernambucanas.<\/p>\n Al\u00e9m da altera\u00e7\u00e3o da fachada,\u00a0durante esse per\u00edodo,\u00a0os que fizerem o cart\u00e3o Pernambucanas ganham, na primeira compra, 10% de desconto ou 20% de cashback.<\/p>\n A\u00a0varejista oferecer\u00e1 uma campanha promocional que ter\u00e1 uma mec\u00e2nica de cashback exclusiva no mercado, com presentes em dobro, por meio do PPIX, uma nova forma de presentear criada pela marca. Na a\u00e7\u00e3o, o cliente realiza suas compras utilizando a Sacola de Descontos e recebe at\u00e9 10% do valor em sua Conta Cashback (conta exclusiva para receber o dinheiro de volta que pode ser acompanhada pelo app).<\/p>\n Durante essa din\u00e2mica, antes de encerrar a compra, o cliente \u00e9 questionado pelo app se quer fazer um PPIX para a m\u00e3e, ou seja, transferir o valor de cashback para ela, oferecendo dois presentes de uma \u00fanica vez. Al\u00e9m disso, o consumidor pode ainda potencializar esse valor, utilizando o dinheiro dispon\u00edvel na sua conta digital.<\/p>\n Para dar o presente em dobro, o cliente informa os dados da m\u00e3e, que receber\u00e1 um SMS informando que existe um valor a ser resgatado por ela em produtos em uma das mais de 500 lojas da Pernambucanas. Para tornar a din\u00e2mica ainda mais exclusiva, caso a m\u00e3e n\u00e3o seja cliente da Pernambucanas e decida se tornar, o filho recebe um valor de cashback de volta na conta.<\/p>\n Para tornar o momento da compra dos presentes uma experi\u00eancia completa em fam\u00edlia, a marca ter\u00e1 ainda uma ativa\u00e7\u00e3o em todas as suas unidades, por meio de ambientes instagram\u00e1veis para que os clientes possam interagir e tirar fotos junto com as m\u00e3es.<\/p>\n A campanha \u201cPerm\u00e3ebucanas<\/strong>\u201d conta tamb\u00e9m com um filme-manifesto,\u00a0em tr\u00eas vers\u00f5es de 60\u201d, 30\u201d e 15\u201d, que ser\u00e3o exibidas nas redes sociais da Pernambucanas, destacando a ess\u00eancia \u00fanica e especial\u00a0que cada m\u00e3e possui,\u00a0o descobrimento\u00a0de um novo papel materno que nasce com a chegada do filho,\u00a0e\u00a0a pot\u00eancia que\u00a0cada uma carrega\u00a0dentro de si\u00a0mesma.\u00a0Al\u00e9m disso, a campanha tamb\u00e9m traz um jingle sobre o cashback e a alegria em poder dar um presente em dobro.<\/p>\n <\/ins><\/div>\n \u201dA mudan\u00e7a do nosso logotipo na fachada das lojas, assim como nas redes sociais e demais comunica\u00e7\u00f5es, demonstra o tamanho da import\u00e2ncia das m\u00e3es para n\u00f3s. Em 115 anos de hist\u00f3ria, essa \u00e9 a primeira vez que \u00e9 feito algo nesse sentido. Assim como \u00e9 a primeira vez que estruturamos uma din\u00e2mica que oferece presente em dobro, diferente de tudo o que \u00e9 oferecido pelo varejo. \u00c9 assim que representamos o quanto as valorizamos e respeitamos. \u00c9 um presente para as protagonistas das fam\u00edlias brasileiras\u201d, afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.<\/p><\/blockquote>\n<\/figure>\n \u201cQuando colocamos o nome \u2018m\u00e3e\u2019 no centro da\u00a0marca, nosso prop\u00f3sito \u00e9 o de enaltecer todo o amor\u00a0que sentimos\u00a0por nossas\u00a0m\u00e3es,\u00a0em suas diferentes formas de ser. Por meio desta ativa\u00e7\u00e3o, fazemos tamb\u00e9m um carinho nas clientes m\u00e3es da Pernambucanas, para que se sintam prestigiadas.\u00a0Cada a\u00e7\u00e3o\u00a0pensada \u00e9\u00a0uma extens\u00e3o do\u00a0afago materno, com a nossa comunica\u00e7\u00e3o de forma aconchegante e potente,\u00a0assim como \u00e9 o amor\u00a0destas mulheres\u201d, revela\u00a0Alessandro Bernardo, diretor executivo de Cria\u00e7\u00e3o da Artplan SP.<\/p>\n A marca contar\u00e1 ainda com um\u00a0squad\u00a0<\/em>de influenciadores que ir\u00e3o disseminar as mensagens da campanha durante todo o per\u00edodo. A estrat\u00e9gia traz Paolla Oliveira, a garota-propaganda da varejista, Mari Maria e Mari Bridi com foco em\u00a0awareness, apresentando o conte\u00fado institucional, al\u00e9m de diversas micro e nano influenciadoras com conte\u00fados voltados \u00e0s mec\u00e2nicas promocionais e produtos da cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Confira o filme:<\/p>\n