{"id":8163,"date":"2023-04-23T21:47:13","date_gmt":"2023-04-24T00:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=8163"},"modified":"2023-04-23T21:47:13","modified_gmt":"2023-04-24T00:47:13","slug":"google-whatsapp-e-youtube-as-marcas-mais-influentes-do-brasil-em-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/04\/23\/google-whatsapp-e-youtube-as-marcas-mais-influentes-do-brasil-em-2022\/","title":{"rendered":"Google, WhatsApp e YouTube: as marcas mais influentes do Brasil em 2022"},"content":{"rendered":"

Marcas de tecnologia configuram os tr\u00eas primeiros lugares do ranking The Most Influential Brands da Ipsos de 2022, revelada nesta quarta-feira, 19<\/p>\n

A Ipsos apresentou nesta quarta-feira, 19, a d\u00e9cima edi\u00e7\u00e3o da pesquisa The Most Influential Brands no Brasil. Baseado em an\u00e1lises do ano de 2022, o top 3 foi liderado por marcas ligadas \u00e0 tecnologia e big techs. O Google apareceu em primeiro lugar, seguido do WhatsApp e YouTube.<\/p>\n

O lan\u00e7amento do estudo aconteceu em evento, que contou com a presen\u00e7a de\u00a0Marcos Calliari, CEO da\u00a0Ipsos<\/span>\u00a0no Brasil; Paula S\u00f3ria, diretora s\u00eanior de clientes; Ana Hashizume, head de trackings de sa\u00fade de marca; e Steve Levy, diretor de clientes da\u00a0Ipsos<\/span>\u00a0no Canad\u00e1 (de maneira online) e idealizador da pesquisa.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Google \u00e9 a marca mais influente do Brasil, segundo a Ipsos, repetindo a posi\u00e7\u00e3o do ranking anterior (Cr\u00e9dito: Shutterstock)<\/p>\n<\/div>\n

O Google manteve a lideran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a 2021<\/a>. Entre as raz\u00f5es da perman\u00eancia no topo est\u00e1 a consist\u00eancia de performance, inova\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a constru\u00edda junto ao consumidor ao longo dos tempo em que est\u00e1 no Brasil. Os dois \u00faltimos fatores tamb\u00e9m foram decisivos para a presen\u00e7a do WhatsApp na lista.<\/p>\n

O aplicativo da Meta conta com uma penetra\u00e7\u00e3o de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios no mundo, sendo que o Brasil est\u00e1 entre seus tr\u00eas principais mercados, conforme explicou Beatriz Bottesi, head de marketing da Meta na Am\u00e9rica Latina. A executiva se juntou a Juliana Roschel, diretora de marketing no Nubank; Maia Mau, diretora de marketing do Google no Brasil; e Maria Paula Fonseca, diretora do CoE da marca Natura, em painel.<\/p>\n

A marca da Meta desbancou a Samsung em rela\u00e7\u00e3o ao ranking de 2021, que passou a ocupar a sexta posi\u00e7\u00e3o. J\u00e1 o YouTube mant\u00e9m sua lideran\u00e7a na terceira coloca\u00e7\u00e3o do estudo; endossando o valor do grupo Google na percep\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios brasileiros e sua contribui\u00e7\u00e3o para o entretenimento, fonte de informa\u00e7\u00e3o e aprendizado, entre outros.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, o top cinco \u00e9 endossado pelo Instagram e Amazon \u2013 antes em sexto lugar \u2013 que ocupam a quarta e quinta posi\u00e7\u00e3o. Confira o ranking completo:<\/p>\n

\"\"<\/picture><\/h3>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 an\u00e1lise do ano anterior (2021), Nestl\u00e9, Facebook, Americanas, Mercado Livre e Microsoft deixam o posto de uma das 10 marcas mais influentes do Pa\u00eds. Contudo, al\u00e9m do WhatsApp, a Ipsos declarou a chegada de Nubank, O Botic\u00e1rio e Instagram.<\/p>\n

Ademais, um ponto a ser ressaltado \u00e9 a presen\u00e7a de O Botic\u00e1rio e Natura em meio \u00e0 predomin\u00e2ncia das marcas mais influentes do Brasil voltadas a servi\u00e7os tecnol\u00f3gicos. Segundo a Ipsos, o destaque de influ\u00eancia para ambas \u00e9 visto no quesito da responsabilidade socioambiental que exercem e, claro, deixam transparecer em a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e comunica\u00e7\u00e3o perante o p\u00fablico.<\/p>\n

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As 10 marcas mais influentes do Brasil, segundo a Ipsos (Cr\u00e9dito: Giovana Or\u00e9fice)<\/p>\n<\/div>\n

Metodologia<\/h2>\n

Entre os atributos analisados junto aos consumidores para realizar a classifica\u00e7\u00e3o das marcas est\u00e3o inova\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a, responsabilidade socioambiental, presen\u00e7a e engajamento online. Neste ano, a novidade foi o crit\u00e9rio de empatia. O novo driver tem suas origens e se configura como um legado do per\u00edodo da pandemia e expressa a preocupa\u00e7\u00e3o genu\u00edna que marcas expressam frente ao consumidor em um momento at\u00edpico como o da crise sanit\u00e1ria.<\/p>\n

Segundo a head de trackings de sa\u00fade da marca da Ipsos, Ana Hashizume, desde 2019, a empresa vem observando um equil\u00edbrio entre os drivers de composi\u00e7\u00e3o da influ\u00eancia das marcas na sociedade, sobretudo durante a pandemia. Inova\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a, por exemplo, j\u00e1 se mostravam historicamente relevantes, mas na pandemia passaram por tal equil\u00edbrio e agora configuram peso maior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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