{"id":7867,"date":"2023-04-10T15:45:08","date_gmt":"2023-04-10T18:45:08","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=7867"},"modified":"2023-04-10T15:45:08","modified_gmt":"2023-04-10T18:45:08","slug":"marcas-do-grupo-boticario-ampliam-investimentos-em-haircare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/04\/10\/marcas-do-grupo-boticario-ampliam-investimentos-em-haircare\/","title":{"rendered":"Marcas do Grupo Botic\u00e1rio ampliam investimentos em haircare"},"content":{"rendered":"

Essa foi uma das categorias que mais impulsionaram o crescimento da companhia no \u00faltimo ano<\/h4>\n
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Dono das marcas O Botic\u00e1rio, Eudora, Quem Disse, Berenice? e Truss, o Grupo Botic\u00e1rio ampliou investimentos em haircare, categoria que prospecta crescimento de mais de 16% at\u00e9 2026 no Brasil, segundo dados da Euromonitor.<\/p>\n

Essa foi uma das categorias que mais impulsionaram o crescimento da companhia no \u00faltimo ano. \u201cSe comparado a 2021, praticamente todas as nossas marcas apontam um incremento de receita significativo no segmento capilar, na faixa de dois d\u00edgitos\u201d, afirma Paulo Roseiro, diretor-executivo de Categoria Beauty do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n

A recente aquisi\u00e7\u00e3o de Truss, voltada para o tratamento em sal\u00f5es de beleza, amplia significativamente sua presen\u00e7a na categoria de cabelos, com um amplo portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es para o consumidor e profissionais de beleza.<\/p>\n

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\u201cA compra de uma marca capilar forte como Truss \u00e9 uma etapa estrat\u00e9gica da companhia no fortalecimento constante do nosso ecossistema de beleza, que expande a presen\u00e7a do Grupo Botic\u00e1rio para novos mercados\u201d, diz o executivo.<\/p>\n

Outro exemplo \u00e9 o House of Beauty,\u00a0sal\u00e3o de cabeleireiros exclusivo na loja-conceito do Botic\u00e1rio<\/a>\u00a0em Pinheiros, S\u00e3o Paulo. O espa\u00e7o \u00e9 conduzido por um expert do segmento e que traz uma s\u00e9rie de servi\u00e7os exclusivos, com an\u00e1lise profunda da sa\u00fade dos fios e tratamentos elaborados sob medida.<\/p>\n

Tecnologia e ci\u00eancia como diferencia\u00e7\u00e3o \u00a0<\/strong><\/h4>\n

As marcas do Grupo contam com o \u201cMapa de Futuro\u201d, por meio do qual direcionam tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, desde a cria\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es at\u00e9 a experi\u00eancia do consumidor na ponta, aliado \u00e0s tend\u00eancias mapeadas pelo futuro da beleza.<\/p>\n

\u201c\u00c9 preciso estar constantemente atualizado para acompanhar a cont\u00ednua evolu\u00e7\u00e3o do mercado e se colocar \u00e0 frente como protagonista. Por isso, aten\u00e7\u00e3o, pesquisa, desenvolvimento e tecnologia s\u00e3o os propulsores que possibilitam aliar as tend\u00eancias mapeadas pelo futuro da beleza para entregar valor \u00e0s marcas\u201d, explica Marcela de Masi, diretora-excutiva de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n

Com a utiliza\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial, a linha Eudora Si\u00e0ge Hair-Plastia mapeou as principais necessidades capilares das brasileiras e combinou milhares de dados para entregar ativos como o Bio-Hialur\u00f4nico e a exclusiva Biotecnologia Afinitt\u00e9 4D, que eliminam a porosidade e devolvem a densidade dos fios, criando o efeito de pl\u00e1stica capilar.<\/p>\n

A Quem Disse, Berenice? estreou sua linha capilar recentemente, com uma combina\u00e7\u00e3o de ingredientes em produtos que estimulam a GenZ a criar a sua pr\u00f3pria forma de cuidar dos seus cabelos do seu jeito.<\/p>\n

\u201cA consumidora da GenZ se tornou nosso foco em Quem Disse, Berenice? por buscar tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de conseguir se relacionar com os benef\u00edcios democr\u00e1ticos dos produtos. Nossa expectativa \u00e9 levar a qualidade dos produtos j\u00e1 conhecida em outras categorias, trazendo como proposta, a linguagem disruptiva conectada com o posicionamento da marca\u201d, comenta Marcela.<\/p>\n

Imagem: Shutterstock<\/p>\n

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