{"id":7845,"date":"2023-04-10T14:02:36","date_gmt":"2023-04-10T17:02:36","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=7845"},"modified":"2023-04-10T14:02:36","modified_gmt":"2023-04-10T17:02:36","slug":"as-principais-tendencias-de-marketing-do-primeiro-semestre-de-2023-por-saulo-camelo-e-publicitario-formado-pela-universidade-presbiteriana-mackenzie-e-empresario-ha-mais-de-dez-anos-no-ramo-de-co","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/04\/10\/as-principais-tendencias-de-marketing-do-primeiro-semestre-de-2023-por-saulo-camelo-e-publicitario-formado-pela-universidade-presbiteriana-mackenzie-e-empresario-ha-mais-de-dez-anos-no-ramo-de-co\/","title":{"rendered":"As principais tend\u00eancias de marketing do primeiro semestre de 2023 – Por : Saulo Camelo \u00e9 publicit\u00e1rio, formado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e empres\u00e1rio h\u00e1 mais de dez anos no ramo de comunica\u00e7\u00e3o, marketing e publicidade. Com background nas \u00e1reas de branding e design, fundou em 2011 a Camelo Digital, ag\u00eancia de marketing e publicidade com mais de 500 clientes atendidos em mais 12 pa\u00edses e que hoje se torna a CMLO&CO."},"content":{"rendered":"
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De acordo com Saulo Camelo, CEO e fundador da CMLO&CO, pautas como ESG e UX Design seguem em alta, enquanto novidades como o ChatGPT come\u00e7am a conquistar seu espa\u00e7o<\/p>\n<\/div>\n

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Todos os anos, surgem tend\u00eancias de marketing que d\u00e3o o que falar na internet e o hype que se constr\u00f3i em volta de algo novo e viral costuma ser gigantesco. Afinal, todos querem se aproveitar da moda do momento.<\/p>\n

No entanto, surfar a onda e n\u00e3o construir um conceito s\u00f3lido, que se alinhe com a sua marca, pode ser um tiro no p\u00e9. Al\u00e9m disso, estar atento e se antecipar \u00e0s novas t\u00e9cnicas, m\u00eddias e eventos que ocorrer\u00e3o no universo do marketing pode ajudar tanto a empresa, quanto a equipe a desenvolver campanhas consistentes, com foco em otimizar as convers\u00f5es.<\/p>\n

De acordo com Saulo Camelo, CEO da CMLO&CO, ag\u00eancia que auxilia empresas a alcan\u00e7arem os seus objetivos com ferramentas e estrat\u00e9gias de marketing inovadoras, a tend\u00eancia mais recente no mundo do marketing \u00e9 o uso de intelig\u00eancias artificiais, como o ChatGPT. \u201cA ferramenta ganhou destaque por responder perguntas, oferecer orienta\u00e7\u00f5es em diversos assuntos, dar ideias e temas sobre como escrever livros e, at\u00e9 mesmo, criar uma linha de racioc\u00ednio de chatbot para automatizar as mais diversas atividades. Ainda assim, a solu\u00e7\u00e3o tem o objetivo de auxiliar e n\u00e3o tomar a frente de toda a rotina de uma organiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, ela possui uma l\u00f3gica de comunica\u00e7\u00e3o humanizada, fluida e simples. \u00c9 como se fosse uma conversa com um conhecido para perguntar sobre qualquer tipo de assunto e obter respostas r\u00e1pidas e completas\u201d, relata.<\/p>\n

Vale lembrar que o ChatGPT funciona com Machine Learning, ou seja, a IA est\u00e1 em constante otimiza\u00e7\u00e3o dos seus algoritmos na medida em que as buscas t\u00eam sido mais recorrentes.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o ser um conceito novo, o ESG (Environmental, Social and Governance) volta a ser uma tend\u00eancia, uma vez que grandes m\u00eddias digitais, como o Google, t\u00eam criado uma s\u00e9rie de iniciativas de apoio a organiza\u00e7\u00f5es que projetam a sua comunica\u00e7\u00e3o para a\u00e7\u00f5es com foco na preserva\u00e7\u00e3o ambiental. \u201cComunicar com prop\u00f3sito \u00e9 um dos crit\u00e9rios de compra e considera\u00e7\u00e3o de marca das gera\u00e7\u00f5es mais novas. Diversos estudos apontam que pessoas entre 18 e 25 anos t\u00eam maior conex\u00e3o e se tornam clientes de marcas que desenvolvem o lado humano, como a representatividade social e ambiental. Criar conex\u00f5es \u00e9 mais do que falar sobre seus produtos e servi\u00e7os. \u00c9 desenvolver a\u00e7\u00f5es que mudem perspectivas humanit\u00e1rias com campanhas publicit\u00e1rias\u201d, aponta.<\/p>\n

As solu\u00e7\u00f5es Omnichannel seguem como uma das principais tend\u00eancias da \u00e1rea de marketing, j\u00e1 que elas v\u00eam mostrando sua for\u00e7a h\u00e1 alguns anos. \u201cO conceito visa integrar todos os setores, tanto digitais quanto f\u00edsicos, com o intuito de aprimorar a experi\u00eancia de compra do cliente e personalizar o atendimento exclusivo. Com o Omnichannel, o consumidor pode transitar em qualquer ponto de contato com a marca e todas as suas informa\u00e7\u00f5es estar\u00e3o unificadas nos mais diversos canais de venda. A coleta desses dados faz com que os clientes comprem os produtos certos de acordo com seus gostos, hist\u00f3rico de compra e estilo de vida\u201d, revela.<\/p>\n

No entanto, \u00e9 preciso estar atento \u00e0 Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD), que marca um novo rumo para o marketing digital quando se pensa em como s\u00e3o coletadas, processadas, armazenadas e utilizadas as informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

A lei tem como princ\u00edpio sete fundamentos:<\/strong><\/p>\n

– Respeito \u00e0 privacidade;
\n– Autodetermina\u00e7\u00e3o informativa;
\n– Liberdade de express\u00e3o, de informa\u00e7\u00e3o, de comunica\u00e7\u00e3o e de opini\u00e3o;
\n– Inviolabilidade da intimidade, da honra e da imagem;
\n– Desenvolvimento econ\u00f4mico e tecnol\u00f3gico e a inova\u00e7\u00e3o;
\n– A livre iniciativa, a livre concorr\u00eancia e a defesa do consumidor; e
\n– Os direitos humanos, o livre desenvolvimento da personalidade, a dignidade e o exerc\u00edcio da cidadania pelas pessoas naturais.<\/p>\n

Novas estrat\u00e9gias, transpar\u00eancias e pol\u00edticas de privacidade precisam ser desenvolvidas para que a lei e a liberdade de escolha dos usu\u00e1rios n\u00e3o sejam feridas. \u201cNesse sentido, as empresas passam a ser obrigadas a atualizar suas pol\u00edticas de cookies, informando como ser\u00e3o utilizados e oferecendo op\u00e7\u00f5es com bot\u00f5es claros e concisos. Ainda assim, a LGPD permite que as empresas tenham um filtro assertivo de base de leads, uma vez que os usu\u00e1rios n\u00e3o s\u00e3o obrigados a disponibilizar suas informa\u00e7\u00f5es. Logo, quem disponibiliza, tem real interesse de passar pelos est\u00e1gios de funil dessa companhia\u201d, pontua Camelo.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, houve um crescimento absurdo nos n\u00fameros de plataformas que oferecem v\u00eddeos curtos, como TikTok e a aba Reels, no Instagram. Para o CEO da CMLO&CO, esse tipo de conte\u00fado mudou, e muito, a l\u00f3gica de consumo na internet. \u201cCom isso, grandes marcas viram oportunidades de investir em novos formatos, com marketing de influ\u00eancia para os nichos do seu segmento diretamente no TikTok ads. Consequentemente, a comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m mudou com as novas gera\u00e7\u00f5es, que buscam conte\u00fados focados em experi\u00eancia acima do produto e servi\u00e7o\u201d, declara.<\/p>\n

Sendo a rede social que mais cresce no mundo, com 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos em 2022, o TikTok planeja investir e crescer no mercado de tr\u00e1fego pago com sua pr\u00f3pria ferramenta de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Apesar de ter sido um boom no mercado h\u00e1 alguns anos, o UX Design segue como grande tend\u00eancia de marketing, visto que, cada vez mais, as plataformas querem lan\u00e7ar funcionalidades novas pensando nos usu\u00e1rios e como eles experienciam seus produtos e servi\u00e7os. \u201cSeja um site, aplicativo ou qualquer produto digital, os usu\u00e1rios criam rela\u00e7\u00f5es afetivas com as p\u00e1ginas de f\u00e1cil usabilidade, navega\u00e7\u00e3o, padroniza\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o fluida. Cada vez mais, se v\u00ea equipes especializadas na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, que envolve pesquisas profundas para coletar dados reais baseados em constantes testes de melhorias. Aplicativos de bancos, streaming e redes sociais s\u00e3o cases perfeitos para estudar como se estrutura a hierarquia de informa\u00e7\u00e3o para projetar solu\u00e7\u00f5es focadas em um design de mais qualidade\u201d, relata.<\/p>\n

Para Saulo Camelo, se aproveitar de novas tend\u00eancias para construir estrat\u00e9gias consolidadas no mercado pode ajudar as marcas a englobar maiores p\u00fablicos em cada ponto de contato. \u201cAfinal, quando uma nova ferramenta ou metodologia est\u00e1 em alta, os olhares se voltam totalmente para elas. Mas vale lembrar que apenas surfar a onda do sucesso n\u00e3o \u00e9 um indicativo de bons resultados se os planos de marketing n\u00e3o estiverem alinhados aos prop\u00f3sitos e valores de uma marca. Portanto, s\u00e3o necess\u00e1rias muitas pesquisas, coletas de dados e planejamentos para atingir o resultado esperado utilizando as novas e principais tend\u00eancias de marketing\u201d, finaliza.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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