{"id":7707,"date":"2023-03-27T13:31:52","date_gmt":"2023-03-27T16:31:52","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=7707"},"modified":"2023-03-27T13:31:52","modified_gmt":"2023-03-27T16:31:52","slug":"trendspotting-2023-mercado-publicitario-brasileiro-precisa-criar-ecossistemas-digitais-fortes-seguros-e-confiaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/03\/27\/trendspotting-2023-mercado-publicitario-brasileiro-precisa-criar-ecossistemas-digitais-fortes-seguros-e-confiaveis\/","title":{"rendered":"Trendspotting 2023: mercado publicit\u00e1rio brasileiro precisa criar ecossistemas digitais fortes, seguros e confi\u00e1veis"},"content":{"rendered":"
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Evento promovido pela DoubleVerify trouxe \u00e0 tona preocupa\u00e7\u00f5es com publicidade e seguran\u00e7a digital dos consumidores brasileiros<\/p>\n<\/div>\n

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A DoubleVerify, plataforma l\u00edder de software para medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de m\u00eddia digital, apontou que 78% dos consumidores no Brasil valorizam marcas que lutam contra tend\u00eancias negativas de desinforma\u00e7\u00e3o e conte\u00fado inflamat\u00f3rio. A empresa tamb\u00e9m destacou que 71% dos consumidores brasileiros simpatizam com as empresas que se preocupam com a forma que seus an\u00fancios s\u00e3o entregues.<\/p>\n

Os dados foram apresentados no evento Trendspotting 2023, realizado pela DV em 18 pa\u00edses – incluindo o Brasil – para identificar as rela\u00e7\u00f5es din\u00e2micas entre consumidores, conte\u00fado digital e publicidade. Na ocasi\u00e3o, a DoubleVerify forneceu \u00e0s empresas informa\u00e7\u00f5es para tomadas de decis\u00e3o estrat\u00e9gicas a fim de otimizar o investimento em campanhas publicit\u00e1rias digitais.<\/p>\n

No Brasil, o encontro aconteceu nesta quarta-feira (22), em S\u00e3o Paulo, e contou com a participa\u00e7\u00e3o de Armando Rodriguez, vice-presidente regional Latam; Johanna Wahlroos, vice-presidente Global de Estrat\u00e9gia de Clientes; Julie Eddleman, diretora Comercial Global; Andre Akira, diretor de Neg\u00f3cios da DV no Brasil, e Rafael Reis, diretor Comercial da DV no Brasil, que moderou um painel com a participa\u00e7\u00e3o de Leonardo Martins, superintendente de Marketing do Santander, e Marco Frade, head de M\u00eddia da Diageo.<\/p>\n

Impacto da desinforma\u00e7\u00e3o para as marcas<\/strong><\/p>\n

A DoubleVerify mostrou que a desinforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 uma tend\u00eancia que preocupa o consumidor brasileiro – 80% dos entrevistados no Brasil est\u00e3o alerta para esse crescimento. Pelo menos 51% deles relatam ter observado desinforma\u00e7\u00e3o nas redes sociais, indicando que o maior percentual (66%) est\u00e1 relacionado a influenciadores e grupos pol\u00edticos.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m mostrou que 44% dos entrevistados brasileiros responderam que as redes sociais ganharam mais import\u00e2ncia nos \u00faltimos 12 meses, bem \u00e0 frente da m\u00e9dia global de 27%. Al\u00e9m disso, os n\u00fameros da Am\u00e9rica Latina (43%) tamb\u00e9m s\u00e3o maiores que as demais regi\u00f5es do mundo: \u00c1sia (38%), Am\u00e9rica do Norte (23%) e Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica (23%).<\/p>\n

“Esses dados podem, sem d\u00favida, se refletir em um impacto negativo para os anunciantes, j\u00e1 que 69% dos consumidores brasileiros estavam menos propensos a comprar um produto e 74% estavam mais propensos a questionar a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca ao v\u00ea-la envolvida em um contexto de desinforma\u00e7\u00e3o”, comenta Rafael Reis, diretor Comercial da DV no Brasil.<\/p>\n

A DV tamb\u00e9m mostrou que, em m\u00e9dia, 54% dos consumidores brasileiros previram passar menos tempo online ap\u00f3s a pandemia; no entanto, a porcentagem de usu\u00e1rios ativos com conte\u00fado online no per\u00edodo p\u00f3s-pandemia passou para uma m\u00e9dia de 72% – ou seja, bem mais conectados que a m\u00e9dia global de 55%.<\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio, para os usu\u00e1rios brasileiros, os motivos mais importantes para passar o tempo online s\u00e3o: entretenimento (60%), busca de informa\u00e7\u00f5es (52%), compras online (32%) e conectividade em redes sociais (25%). Durante o evento, tamb\u00e9m foram compartilhadas informa\u00e7\u00f5es indicando um crescimento no conte\u00fado via CTV (como servi\u00e7os de streaming), com uma m\u00e9dia de 68% no Brasil – a n\u00edvel global, essa porcentagem \u00e9 de 55%.<\/p>\n

Rafael Reis expressou que a necessidade de verifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no mercado de publicidade digital deriva do aumento do acesso global \u00e0 internet desde 2012. “Isso tamb\u00e9m \u00e9 somado \u00e0 mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de compra e consumo, com o surgimento de novas plataformas e tipos de conte\u00fado, mudan\u00e7as na mensura\u00e7\u00e3o e uso de dados. Esses fatores resultam em um indicador para as marcas protegerem seus investimentos, al\u00e9m da busca por solu\u00e7\u00f5es independentes de performance e qualidade de m\u00eddia”, destaca.<\/p>\n

Andr\u00e9 Akira mencionou as principais tend\u00eancias para observar no Brasil ao longo de 2023. “O consumo de conte\u00fado online continua crescendo no pa\u00eds, assim como a exig\u00eancia de transpar\u00eancia das empresas por parte dos consumidores. Al\u00e9m disso, surgem oportunidades e desafios para anunciantes na implementa\u00e7\u00e3o de e-commerces”, pontua.<\/p>\n

De acordo com Akira, o volume de conte\u00fado dispon\u00edvel atualmente \u00e9 sem precedentes. “Isso \u00e9 uma oportunidade, mas se n\u00e3o tiver uma tecnologia por tr\u00e1s, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel atingir todos os canais de uma forma eficiente”, avalia. Entre os desafios, est\u00e3o a prote\u00e7\u00e3o de marca e valores – ou seja, brand equity – e as formas de mensurar novos canais.<\/p>\n

Por meio do evento, a DoubleVerify buscou conscientizar o mercado brasileiro e mostrar o valor de contar com aliados estrat\u00e9gicos especializados em medi\u00e7\u00e3o e verifica\u00e7\u00e3o de dados para gerar confian\u00e7a no consumidor, uma vez que as m\u00e9tricas de atendimento ao usu\u00e1rio, que s\u00e3o centralizadas e levam em considera\u00e7\u00e3o sua privacidade, mostram crescimento em 2023.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, entre em contato conosco:\u00a0doubleverify@smartpr.com.br<\/span>.<\/p>\n

Sobre a DoubleVerify<\/strong><\/p>\n

DoubleVerify (\u201cDV\u201d) (NYSE: DV) \u00e9 a plataforma de tecnologia l\u00edder para medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de m\u00eddia digital. Nossa miss\u00e3o \u00e9 tornar o ecossistema de publicidade digital mais forte, seguro e protegido, preservando a troca de valor justo entre compradores e vendedores desse ambiente. Centenas de empresas listadas na Fortune 500 usam nossos dados e an\u00e1lises para impulsionar a qualidade e a efic\u00e1cia das campanhas e, assim, maximizar o retorno de seus investimentos em publicidade digital.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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