{"id":7666,"date":"2023-03-27T08:23:18","date_gmt":"2023-03-27T11:23:18","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=7666"},"modified":"2023-03-27T08:26:14","modified_gmt":"2023-03-27T11:26:14","slug":"itau-unibanco-se-mantem-no-topo-entre-marcas-mais-valiosas-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/03\/27\/itau-unibanco-se-mantem-no-topo-entre-marcas-mais-valiosas-do-brasil\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa Unibanco se mant\u00e9m no topo entre marcas mais valiosas do Brasil"},"content":{"rendered":"
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Americanas, em recupera\u00e7\u00e3o judicial ap\u00f3s informar rombo cont\u00e1bil de R$ 20 bilh\u00f5es, perdeu nove posi\u00e7\u00f5es no ranking e 53% de seu valor<\/h4>\n<\/div>\n
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O Ita\u00fa Unibanco mais uma vez manteve a lideran\u00e7a no ranking das marcas brasileiras mais valiosas, elaborado pela Interbrand. A lista de 2022\/2023 traz o banco em primeiro lugar \u2013 posi\u00e7\u00e3o que ocupa desde que a avalia\u00e7\u00e3o foi criada no pa\u00eds, em 2001 \u2013 e o concorrente Bradesco em segundo. As cervejas Brahma e Skol (ambas fabricadas pela Ambev) ficam na terceira e na quarta posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O setor financeiro \u00e9 o que tem mais peso no topo do ranking, com 59% do valor entre as 25 marcas mais valiosas do pa\u00eds, R$ 90,5 bilh\u00f5es. Depois vem o segmento de bebidas alco\u00f3licas, com 22%, seguido por varejo, cosm\u00e9ticos e farmac\u00eautico.<\/p>\n

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De acordo com o levantamento, a marca Ita\u00fa teve valoriza\u00e7\u00e3o de 9%, para R$ 44,4 bilh\u00f5es. Bradesco se valorizou 4% ante 2021, para R$ 28,6 bilh\u00f5es. Entre as 25 mais valiosas, a novidade \u00e9 o Nubank, que aparece em s\u00e9timo lugar, sem antes pertencer \u00e0s mais cotadas.<\/p>\n

Nas edi\u00e7\u00f5es anteriores, a Interbrand apresentou seu ranking no fim do ano. Mas decidiu adiar para este m\u00eas a atual apresenta\u00e7\u00e3o (que se refere a 2022 e 2023) por causa do ac\u00famulo de grandes eventos no fim do ano passado, como\u00a0Copa do Mundo<\/a>.<\/p>\n

O adiamento permitiu \u00e0 Interbrand incluir uma reavalia\u00e7\u00e3o da marca Americanas, que pediu\u00a0recupera\u00e7\u00e3o judicial <\/a>\u00a0em fevereiro, ap\u00f3s informar um rombo cont\u00e1bil de R$ 20 bilh\u00f5es.<\/p>\n

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Como resultado, a varejista caiu de d\u00e9cimo lugar em 2021 para d\u00e9cimo nono no levantamento atual, perdendo 53% de seu valor \u2013 que passou de R$ 1,8 bilh\u00e3o para R$ 844 milh\u00f5es. \u201cGra\u00e7as \u00e0 for\u00e7a da marca ela ainda se mant\u00e9m entre as 25 mais\u201d, observa Beto Almeida, CEO da Interbrand.<\/p>\n

A metodologia da Interbrand leva em conta tr\u00eas componentes principais: desempenho financeiro, o papel que a marca desempenha nas decis\u00f5es de compra e sua for\u00e7a competitiva. Al\u00e9m de compilar dados p\u00fablicos, o estudo ouve consumidores. Nesta edi\u00e7\u00e3o, foram entrevistadas 1.109 pessoas no Brasil, entre setembro e outubro, com mais de 15 anos e pertencentes \u00e0s classes A, B e C.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m considera atributos de coer\u00eancia e \u00e9tica das companhias e das marcas. Ao final, diz Almeida \u201c\u00e9 examinada a solidez financeira do neg\u00f3cio e sua influ\u00eancia no setor: precisa ter dados p\u00fablicos e resultados individuais das marcas.\u201d<\/p>\n

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\u201cFazer as coisas certas e do jeito certo \u00e9 ir al\u00e9m do que regem as legisla\u00e7\u00f5es e as marcas mais fortes j\u00e1 perceberam isso\u201d, acrescenta o CEO da Interbrand.<\/p>\n

Al\u00e9m do Nubank, a marca Renner \u00e9 destaque no ranking deste ano, com crescimento de 14%, o maior registrado em rela\u00e7\u00e3o ao ano de 2021. O relat\u00f3rio afirma que a varejista \u00e9 refer\u00eancia em seu segmento como l\u00edder de moda, trazendo inova\u00e7\u00f5es e cada vez est\u00e1 mais conectada com pautas emergentes, destacando-se pelo compromisso com a sustentabilidade.<\/p>\n

As marcas de supermercado h\u00e1 algum tempo perderam lugar entre as 25 mais valiosas, em fun\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7a de h\u00e1bitos de consumo depois da pandemia, observa o CEO da Interbrand, e foram substitu\u00eddas pelas redes de atacarejo \u2013 atacados que vendem tamb\u00e9m ao consumidor final e t\u00eam como principal atrativo o pre\u00e7o. Entre o estudo de 2021 e este \u00faltimo, Assa\u00ed teve valoriza\u00e7\u00e3o de 11% e Atacad\u00e3o, de 13% \u2013 est\u00e3o em 20\u00ba e 21\u00ba lugares, respectivamente.<\/p>\n

Para entrar na lista nacional, a marca precisa ter nascido no Brasil. Essa cl\u00e1usula impede que nomes como Mercado Livre, criado na Argentina, sejam considerados.<\/p>\n

Por outro lado, marcas brasileiras n\u00e3o entram no ranking internacional da Interbrand, por n\u00e3o terem lastro financeiro compar\u00e1vel. As top 5 globais s\u00e3o: Apple, n\u00famero um pelo d\u00e9cimo ano consecutivo, Microsoft, Amazon, Google e Samsung \u2013 um grupo avaliado na casa dos trilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

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