{"id":7550,"date":"2023-03-21T13:39:30","date_gmt":"2023-03-21T16:39:30","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=7550"},"modified":"2023-03-21T13:39:30","modified_gmt":"2023-03-21T16:39:30","slug":"chat-gpt-saiba-como-fazer-o-uso-inteligente-da-ferramenta-e-como-ela-pode-ou-nao-ser-benefica-para-a-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/03\/21\/chat-gpt-saiba-como-fazer-o-uso-inteligente-da-ferramenta-e-como-ela-pode-ou-nao-ser-benefica-para-a-publicidade\/","title":{"rendered":"Chat GPT: saiba como fazer o uso inteligente da ferramenta e como ela pode ou n\u00e3o ser ben\u00e9fica para a publicidade"},"content":{"rendered":"
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O aplicativo traz respostas de forma r\u00e1pida e precisa; ind\u00fastria tem utilizado cada vez mais o recurso para garantir comunica\u00e7\u00e3o de forma intuitiva com os sistemas digitais. Mas, \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado ao utiliz\u00e1-lo<\/p>\n<\/div>\n

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A ind\u00fastria anda cada vez mais tecnol\u00f3gica, isso \u00e9 fato. E com esse advento digital, \u00e9 comum pensar sobre os impactos que as intelig\u00eancias artificiais (IA) ocasionaram e como elas foram integradas em diversos segmentos para otimizar os processos de produ\u00e7\u00e3o. Dentre esses impactos, temos a facilidade que a tecnologia traz para a ind\u00fastria no geral, inclusive na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, poupando tempo, ampliando as informa\u00e7\u00f5es e produzindo com agilidade. De acordo com uma pesquisa da Hibou \u2013 empresa de pesquisa e insights de mercado e consumo, a IA impacta no dia a dia de 54% da popula\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n

Diante disso, a ind\u00fastria busca facilitar e melhorar o seu tempo e, para isso, s\u00e3o aplicadas algumas ferramentas, entre elas est\u00e1 o Chat GPT (Generative Pre-Trained Transformer) – um site de IA que utiliza redes neurais para interpretar perguntas e anexos enviados a ele. O programa \u00e9 capaz de fornecer respostas precisas e personalizadas, inclusive, possui a capacidade de compreender um di\u00e1logo, isso tudo a partir de fontes na internet.<\/p>\n

“A.I. Artificial Intelligence simula algumas capacidades da intelig\u00eancia humana, como tomada de decis\u00e3o, execu\u00e7\u00e3o de tarefas, e resolu\u00e7\u00e3o de problemas, por meio de softwares. Mas, a principal quest\u00e3o que devemos considerar \u00e9: como fazemos o bom uso dessas ferramentas, estamos utilizando elas de uma forma realmente produtiva? O Chat GPT n\u00e3o \u00e9 a primeira IA dispon\u00edvel no mercado, aqui na Ogilvy j\u00e1 faz\u00edamos o uso de outras plataformas muito mais eficazes, como por exemplo: ShortlyAI, Midjourney, Dall-e-2, entre outras”, destaca Viviane Sbrana – Chef de Data Officer na Ogilvy Brasil.<\/p>\n

O Chat GPT representa uma grande inova\u00e7\u00e3o no campo da IA, possuindo um potencial que transforma a forma como as pessoas se comunicam com os sistemas digitais. \u00c0 medida que a tecnologia evolui, \u00e9 previs\u00edvel que tenham mais aplicativos e servi\u00e7os baseados nesse tipo de aplicativo, em uma ampla variedade de setores, como em c\u00e1lculos matem\u00e1ticos, codifica\u00e7\u00f5es e conhecimentos t\u00e9cnicos. Mas, \u00e9 importante lembrar que mesmo que o aplicativo tenha um potencial que transforma a forma como as pessoas se comunicam com os sistemas digitais, \u00e9 preciso us\u00e1-lo com cuidado.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante ter em mente que o Chat GPT ainda est\u00e1 em fase de desenvolvimento e pode apresentar respostas incompletas. Sendo assim, a ind\u00fastria deve entender que ainda existem limita\u00e7\u00f5es. Muitas informa\u00e7\u00f5es que a plataforma oferece precisa e deve ser checada, at\u00e9 porque alguns dos dados que do aplicativo podem estar incorretos ou levam estere\u00f3tipos que j\u00e1 foram quebrados. Ent\u00e3o, a plataforma \u00e9 \u00fatil, mas n\u00e3o descarta e nem substitui a necessidade do c\u00e9rebro humano”, \u00e9 o que ressalta Pietro Queiroz \u2013 Especialista em Data Research na Ogilvy Brasil.<\/p>\n

Outros pilares da IA muito al\u00e9m do Chat GPT<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 algumas vertentes necess\u00e1rias para desenvolver e entender os benef\u00edcios que as plataformas de IA oferecem, e nesse caso, n\u00e3o apenas o Chat GPT. Viviane Sbrana, Chef de Data na Ogilvy Brasil listou algumas: “Na Ogilvy procuramos nos aprofundar em cada ferramenta, assim conseguimos utiliz\u00e1-las de forma correta para cada \u00e1rea. N\u00e3o \u00e9 apenas sobre usar, mas sim como conseguir extrair o melhor conte\u00fado que a plataforma pode oferecer e direcionarmos cada uma para a devida demanda”, destaca a profissional.<\/p>\n

Processamento de Linguagem Natural (PLN): \u00c9 uma \u00e1rea da IA que se concentra em compreender e gerar linguagem humana, incluindo reconhecimento de voz, chatbots, an\u00e1lise de sentimentos e tradu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica.
\nVis\u00e3o Computacional: \u00e9 uma \u00e1rea da IA que lida com o processamento de imagens e v\u00eddeos, incluindo reconhecimento de objetos, detec\u00e7\u00e3o de rostos, rastreamento de movimento e an\u00e1lise de imagens m\u00e9dicas.
\nAprendizado de M\u00e1quina (Machine Learning): \u00e9 uma t\u00e9cnica de IA que permite aos computadores aprender e melhorar a partir de dados, incluindo redes neurais, \u00e1rvores de decis\u00e3o e algoritmos de clustering.
\nReconhecimento de Voz e Imagem: \u00e9 uma aplica\u00e7\u00e3o de IA que permite que os computadores reconhe\u00e7am e classifiquem vozes e imagens, incluindo reconhecimento facial e de impress\u00f5es digitais.<\/p>\n

Sobre a Ogilvy:<\/strong><\/p>\n

A Ogilvy Brasil \u00e9 uma das ag\u00eancias mais premiadas do mundo criativamente. Em sua lista de clientes est\u00e3o marcas como: Magazine Luiza, Adidas, Amex, AstraZeneca, BMW, Nestl\u00e9, Essilor, Leroy Merlin, Pfizer, entre outras. A identidade da Ogilvy \u00e9 baseada em comunicar produtos e servi\u00e7os que fazem as marcas serem importantes para as pessoas a curto, m\u00e9dio e longo prazos. Por isso, a Ogilvy inspira as marcas e as pessoas, e como consequ\u00eancia, impacta o mundo. Sob o olhar do conceito de David Ogilvy n\u00f3s continuamos buscando o verdadeiro poder da cria\u00e7\u00e3o e da cultura publicit\u00e1ria. Com mais de 133 le\u00f5es nos \u00faltimos anos no Festival de Cannes (2010 a 2021), ag\u00eancia do ano em Cannes em 2013 e mais de 28 Awards de D&AD, Wave, Clio, Lia, El Ojo e Wired, possu\u00edmos uma bagagem que nos faz olhar para a frente e nos manter criativos. dessa forma, podemos oferecer para as pessoas uma linguagem expressiva e \u00fanica na publicidade.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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