Considerado um mercado dominado por lideran\u00e7as masculinas, a empreendedora se tornou refer\u00eancia quando o assunto \u00e9 abrir novos caminhos baseados em design e experi\u00eancia no varejo<\/p>\n
O setor varejista no Brasil \u00e9 considerado um dos mercados com maior presen\u00e7a de mulheres. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Grupo Mulheres do Varejo (MdV), aproximadamente metade dos profissionais do com\u00e9rcio s\u00e3o do sexo feminino. Por\u00e9m, quando o assunto \u00e9 lideran\u00e7a, apenas 16% delas ocupam essas cadeiras. O pa\u00eds coleciona nomes de peso nesse sentido, como Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza, S\u00f4nia Hess, da Dudalina, entre outras. E no mundo, h\u00e1 nomes como Robyn Denholm, presidente da Tesla na Austr\u00e1lia, a empreendedora queniana Catherine Mahugu, fundadora da Soko, incluindo tantas outras.<\/p>\n
No Brasil, uma outra mulher se destaca pela sua forte atua\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a nesse ambiente, principalmente quando se fala em inova\u00e7\u00e3o: a paulistana Camila Salek, fundadora e diretora de Inova\u00e7\u00e3o da Vimer Retail Experience, ag\u00eancia especializada em solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia para o varejo, incluindo campanhas de ativa\u00e7\u00e3o, visual merchandising e store design.<\/p>\n
Criada em 2006, a empresa nasceu da coragem, inquieta\u00e7\u00e3o e determina\u00e7\u00e3o de Camila ap\u00f3s ter atuado como executiva em multinacionais de moda e inova\u00e7\u00e3o em varejo. Ali\u00e1s, foi na subsidi\u00e1ria de uma loja de departamentos holandesa com sede no Brasil que ela abriu pela primeira vez um departamento de visual merchandising e iniciou o processo de conectar marcas e pessoas atrav\u00e9s do varejo.<\/p>\n
\u201cEu queria levar o que desenvolvi ao longo da minha carreira para um n\u00famero cada vez maior de marcas que tinham interesse em desenvolver seu caminho e sua rela\u00e7\u00e3o direta com seus consumidores\u201d, diz Camila, sobre a sua principal motiva\u00e7\u00e3o para virar empreendedora.<\/p>\n
Ap\u00f3s 17 anos nessa trilha, a Vimer coleciona mais de tr\u00eas mil projetos e muita evolu\u00e7\u00e3o \u00e0 custa de pesquisas, experimenta\u00e7\u00f5es, viagens \u2013 a empres\u00e1ria j\u00e1 come\u00e7ou o ano pousando nos Estados Unidos, Londres e Alemanha e j\u00e1 tem mais seis destinos agendados at\u00e9 o fim do primeiro semestre para fazer imers\u00f5es de consumo – al\u00e9m da participa\u00e7\u00e3o em eventos para trazer as tend\u00eancias que norteiam o mercado. \u201cAprendi desde cedo com o meu pai que a frase \u2018n\u00e3o vai dar certo\u2019 tem que estar fora do meu vocabul\u00e1rio. O \u2018Vai l\u00e1 e faz\u2019 foi o que ele mais me ensinou, o que me trouxe bagagem para enfrentar a evolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 da Vimer, mas do pr\u00f3prio varejo\u201d.<\/p>\n
Desaprender para aprender<\/strong><\/p>\n Camila ingressou cedo no mercado de trabalho \u2013 aos 15 anos j\u00e1 estagiava e aos 17 entrou na faculdade de Publicidade e Propaganda praticamente ao mesmo tempo que come\u00e7ou a atuar com marketing digital para o varejo. Desde sua primeira batalha profissional, o setor sempre esteve presente. Mas a veia empreendedora ela trouxe de dentro de casa \u2013 seu pai foi dono de seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio a vida toda. \u201cA gente n\u00e3o aprende a virar dona da pr\u00f3pria vida nos neg\u00f3cios dentro da escola\u201d.<\/p>\n Para dar esse passo, Camila encontrou diversas dificuldades ao longo do caminho. \u201cEu tentava explicar para as marcas o que eu queria oferecer a elas, mas as empresas n\u00e3o conseguiam entender, pois n\u00e3o existia nenhuma oferta compar\u00e1vel naquele per\u00edodo. Mas eu decidi ir \u00e0 luta. Desenvolvi um plano de neg\u00f3cios, baseado na cren\u00e7a do varejo como um espa\u00e7o que poderia ir muito al\u00e9m do transacional e resolvi testar, multiplicando o que eu acreditava\u201d.<\/p>\n Uma das grandes li\u00e7\u00f5es que ela aprendeu ao longo dessa caminhada foi a import\u00e2ncia do processo de \u201cdesaprender para aprender de novo\u201d. \u201cAo colocar esses projetos em pr\u00e1tica, consegui desapegar de verdades que deram certo, mas que poderiam ser feitas utilizando outras f\u00f3rmulas\u201d, conta.<\/p>\n Contando hist\u00f3rias<\/strong><\/p>\n Atuar em um mercado que vem evoluindo com o passar dos anos, mas ainda mant\u00e9m sua caracter\u00edstica transacional, \u00e9 um dos grandes desafios de Camila \u00e0 frente da Vimer. \u201cEu sempre acreditei na for\u00e7a da conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias para oferecer uma jornada mais imersiva, experiencial e cheia de conex\u00e3o entre as marcas e seus consumidores\u201d.<\/p>\n Casada e m\u00e3e de duas adolescentes de 14 anos, Camila diz que um de seus passatempos preferidos durante as viagens \u00e9 sentar em um restaurante e ver as pessoas andarem. \u201cGosto de observar o que elas est\u00e3o falando ou fazendo. Comportamento de consumo reflete diretamente nos pr\u00f3ximos passos do varejo\u201d. O pr\u00f3ximo destino com elas, em viagem de f\u00e9rias, ser\u00e1 o Jap\u00e3o. \u201cVou realizar o sonho delas de conhecer um pa\u00eds no qual eu j\u00e1 estive seis vezes para conhecer o varejo e o estilo de consumo do p\u00fablico\u201d.<\/p>\n Para Camila, \u00e9 preciso dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s urg\u00eancias sem negligenciar movimentos emergentes, algo que \u00e9 um dos pontos fortes do perfil feminino no ambiente profissional. \u201cAinda vamos caminhar muito longe. Esse avan\u00e7o das mulheres em posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a no varejo s\u00f3 est\u00e1 come\u00e7ando e traz uma grande contribui\u00e7\u00e3o para conseguirmos ampliar cada vez mais nossa voz e participa\u00e7\u00e3o para construir a identidade de um n\u00famero maior de marcas ao redor do mundo\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Considerado um mercado dominado por lideran\u00e7as masculinas, a empreendedora se tornou refer\u00eancia quando o assunto \u00e9 abrir novos caminhos baseados em design e experi\u00eancia no varejo O setor varejista no Brasil \u00e9 considerado um dos mercados com maior presen\u00e7a de mulheres. 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