{"id":7335,"date":"2023-03-16T16:28:21","date_gmt":"2023-03-16T19:28:21","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=7335"},"modified":"2023-03-16T16:28:21","modified_gmt":"2023-03-16T19:28:21","slug":"a-importancia-do-marketing-medico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/03\/16\/a-importancia-do-marketing-medico\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do marketing m\u00e9dico"},"content":{"rendered":"<div class=\"itemBody\">\n<div class=\"itemIntroText\">\n<p>Especialista explica o que \u00e9 o que n\u00e3o \u00e9 permitido pela lei e d\u00e1 dicas de como atrair pacientes<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"itemFullText\">\n<p>Dados da pesquisa realizada pela Livance em 2021, apontam que mais da metade dos m\u00e9dicos, 55% dos entrevistados, n\u00e3o usam estrat\u00e9gias de marketing para divulga\u00e7\u00e3o de seus servi\u00e7os. Segundo a pesquisa, a maioria dos m\u00e9dicos indica falta de conhecimento na \u00e1rea para a cria\u00e7\u00e3o de suas divulga\u00e7\u00f5es. A pesquisa, contudo, revela que o n\u00famero coletado em 2021 foi 60% maior do que o coletado no ano anterior (2019), o que indica que cada vez mais m\u00e9dicos est\u00e3o buscando investimento em marketing como forma de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo o especialista em marketing e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, Frederico Burlamaqui, o marketing m\u00e9dico \u00e9 uma importante ferramenta para a divulga\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os e para a capta\u00e7\u00e3o de pacientes. \u201cA quantidade de m\u00e9dicos \u00e9 cada vez maior, e a concorr\u00eancia cada vez mais acirrada. Ou o m\u00e9dico se v\u00ea como um neg\u00f3cio, ou ele n\u00e3o vai atingir suas expectativas de sucesso profissional. Al\u00e9m disso, os pacientes est\u00e3o cada vez mais conectados, buscando conte\u00fado e refer\u00eancias no ambiente digital antes mesmo de marcar a consulta. As indica\u00e7\u00f5es ainda s\u00e3o uma base forte para a capta\u00e7\u00e3o de clientes, por\u00e9m muitas vezes isso n\u00e3o \u00e9 suficiente, sendo importante que os profissionais m\u00e9dicos saibam se posicionar nas m\u00eddias para garantirem ainda mais a credibilidade de seus servi\u00e7os\u201d, afirma o especialista.<\/p>\n<p>Contudo, m\u00e9dicos que querem investir em marketing devem estar atentos a algumas limita\u00e7\u00f5es legais, al\u00e9m de buscarem as melhores estrat\u00e9gias e resultados. \u201cA publicidade m\u00e9dica \u00e9 regulada pelo Conselho Federal de Medicina, que estabelece normas que limitam algumas iniciativas promocionais, sensacionalistas e conte\u00fados d\u00fabios e at\u00e9 inver\u00eddicos, portanto, \u00e9 importante que os profissionais estejam atentos a isso antes de iniciarem suas campanhas e divulga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>Como investir em marketing m\u00e9dico<\/strong><\/p>\n<p>Apesar das restri\u00e7\u00f5es do CFM, o investimento em marketing m\u00e9dico \u00e9 uma estrat\u00e9gia necess\u00e1ria, que contribui para dar mais visibilidade ao profissional, colocando-o como uma refer\u00eancia na \u00e1rea e, consequentemente, aumentando o n\u00famero de pacientes e lucratividade. \u201cAs vantagens s\u00e3o in\u00fameras, como o estabelecimento de um bom relacionamento com o p\u00fablico, maior conhecimento do p\u00fablico-alvo, propaga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante, mensura\u00e7\u00e3o de resultados, oferta de comunica\u00e7\u00e3o em diferentes canais, melhor custo-benef\u00edcio e constru\u00e7\u00e3o de uma autoridade na internet\u201d, conta o especialista.<\/p>\n<p>Para alcan\u00e7ar esses objetivos, Frederico indica que o primeiro passo \u00e9 entender o que se quer com o marketing m\u00e9dico. \u201cComo em todo o processo de marketing, \u00e9 primordial definir os objetivos da marca, entendendo o que se quer atingir, que pode ser um n\u00famero maior de agendamentos, maior visibilidade, propaga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e ganho de autoridade, mais faturamento, etc\u201d, explica. Com o objetivo bem estruturado fica mais f\u00e1cil entender quais a\u00e7\u00f5es de marketing e comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rias. \u201cA marca precisa ocupar um espa\u00e7o na mente do seu consumidor. \u00c9 importante ser lembrado por uma caracter\u00edstica que diferencie o trabalho do m\u00e9dico dos demais\u201d, completa.<\/p>\n<p><strong>Dicas para um bom marketing m\u00e9dico<\/strong><\/p>\n<p>&#8211; Marketing de conte\u00fado: a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante deve ser a base das a\u00e7\u00f5es de marketing m\u00e9dico, uma vez que tanto pacientes quanto a m\u00eddia tem uma grande necessidade disso. Se o m\u00e9dico quer se tornar uma autoridade na \u00e1rea, por exemplo, ele pode investir em criar conte\u00fado para pessoas comuns buscando esclarecer d\u00favidas, como para colegas de profiss\u00e3o, com temas mais aprofundados. J\u00e1 se o objetivo for ter mais clientes na cl\u00ednica, o profissional pode trabalhar conte\u00fados sobre a import\u00e2ncia de exames m\u00e9dicos preventivos, acompanhamento m\u00e9dico especializado e esclarecimento sobre as suas especialidades.<\/p>\n<p>&#8211; Tenha uma identidade de marca clara e atrativa: a identidade de marca \u00e9 aquilo que vai ficar registrado na mem\u00f3ria das pessoas, podendo ser o nome do m\u00e9dico(a) ou da cl\u00ednica. Neste processo \u00e9 importante pensar nas cores usadas, fontes e demais quest\u00f5es visuais que possam ser marcantes ao seu p\u00fablico. Uma vez que a identidade esteja criada, ela deve estar em todas as comunica\u00e7\u00f5es, inclusive nas redes sociais, conte\u00fados e v\u00eddeos.<\/p>\n<p>&#8211; Esteja ativo no ambiente digital: a presen\u00e7a digital tem a grande capacidade de posicionar melhor a cl\u00ednica, para isso invista em canais de propaga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e que contem com um atendimento \u00e1gil para caso de d\u00favidas dos pacientes. As redes sociais s\u00e3o \u00f3timas para isso, assim como o whatsapp, lembrando que se deve ter uma equipe treinada para dar respostas. Estar bem pontuado no Google tamb\u00e9m \u00e9 importante, assim como disponibilizar depoimentos de pacientes que reforcem a tradi\u00e7\u00e3o e o atendimento \u00e1gil e humano realizado pelo corpo cl\u00ednico.<\/p>\n<p>&#8211; Invista em Comunica\u00e7\u00e3o Estrat\u00e9gica: \u00c9 importante utilizar ferramentas digitais que ajudam na comunica\u00e7\u00e3o e na capta\u00e7\u00e3o de pacientes. Ela pode ser feita por meio de um site com linguagem adequada e acess\u00edvel, design responsivo e f\u00e1cil navegabilidade, com formul\u00e1rios de contato, otimiza\u00e7\u00e3o (SEO) para os buscadores de pesquisas, gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante em blog posts, e-books e newsletter, presen\u00e7a nas redes sociais, entre outras a\u00e7\u00f5es que ir\u00e3o colocar o m\u00e9dico em contato com seus pacientes tamb\u00e9m no ambiente digital.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"e-mailit_toolbox circular  size48\">\n<div class=\"e-mailit_btn_EMAILiT\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialista explica o que \u00e9 o que n\u00e3o \u00e9 permitido pela lei e d\u00e1 dicas de como atrair pacientes Dados da pesquisa realizada pela Livance em 2021, apontam que mais da metade dos m\u00e9dicos, 55% dos entrevistados, n\u00e3o usam estrat\u00e9gias de marketing para divulga\u00e7\u00e3o de seus servi\u00e7os. 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