{"id":6670,"date":"2023-02-14T15:30:43","date_gmt":"2023-02-14T18:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=6670"},"modified":"2023-02-14T15:30:43","modified_gmt":"2023-02-14T18:30:43","slug":"marketing-do-carnaval-ressalta-a-felicidade-e-estimula-empreendedores-porprofessora-shirlei-camargo-conta-com-habilidades-que-a-diferenciam-ao-aliar-conhecimentos-da-ciencia-do-marketing-e-empreend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/02\/14\/marketing-do-carnaval-ressalta-a-felicidade-e-estimula-empreendedores-porprofessora-shirlei-camargo-conta-com-habilidades-que-a-diferenciam-ao-aliar-conhecimentos-da-ciencia-do-marketing-e-empreend\/","title":{"rendered":"Marketing do Carnaval ressalta a felicidade e estimula empreendedores – Por:Professora Shirlei Camargo conta com habilidades que a diferenciam ao aliar conhecimentos da ci\u00eancia do marketing e empreendedorismo."},"content":{"rendered":"
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Propagandas da festa mais popular do mundo articulam anima\u00e7\u00e3o e cifras expressivas<\/p>\n<\/div>\n

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Carnaval \u00e9 a data festiva por excel\u00eancia do Brasil e, em 2023, os foli\u00f5es podem finalmente brincar na festa com certa tranquilidade depois da pandemia. A data tamb\u00e9m \u00e9 um marco porque \u00e9 s\u00f3 depois que o ano deslancha, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Mas o que tudo isso tem a ver com o marketing?<\/p>\n

Para a professora da UFPR, especialista em marketing e neuromarketing Shirlei Camargo, o Carnaval representa a ideia de felicidade, e isso explica seu crescimento at\u00e9 mesmo em cidades onde ele nunca foi tradi\u00e7\u00e3o. Nesse ritmo, a prolifera\u00e7\u00e3o dos blocos tem\u00e1ticos vem fomentando a economia e o setor de turismo.<\/p>\n

A divis\u00e3o de economia e inova\u00e7\u00e3o da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio, de Bens, Servi\u00e7os e Turismo informa que o Carnaval esse ano vai movimentar R$8,18 bilh\u00f5es \u2013 uma margem 27% acima de 2022.<\/p>\n

\u201cAs empresas de segmentos diretos e indiretos se beneficiam do mercado proporcionado pelo Carnaval, por isso a festa cria muito engajamento entre o p\u00fablico pela ideia de alegria que transmite. Muitas marcas ligadas ou n\u00e3o ao Carnaval pegam carona para anunciar produtos e servi\u00e7os, e isso tem um apelo muito forte. \u00c9 um colorido de sucesso, que sempre vende bem\u201d, analisa a especialista.<\/p>\n

Um hit do empreendedorismo, ela aponta, s\u00e3o as lojas de cosm\u00e9ticos que aproveitam a onda carnavalesca n\u00e3o s\u00f3 para decorar o ambiente comercial, mas principalmente para promover produtos de beleza espec\u00edficos.<\/p>\n

O engajamento via neuromarketing deve-se em grande parte pela t\u00e9cnica chamada \u201cneur\u00f4nio espelho\u201d, que espelha comportamentos. \u201c\u00c9 aquela hist\u00f3ria: a gente sorri quando v\u00ea outra pessoa rindo. Quando vemos uma pessoa se divertindo num bloco de Carnaval, a tend\u00eancia \u00e9 criar essa vontade no outro. As pessoas ficam \u00e1vidas por participar desse \u2018movimento social\u2019\u201d, exemplifica.<\/p>\n

Marca Brasil tamb\u00e9m se projeta internacionalmente<\/strong><\/p>\n

O Brasil \u00e9 conhecido por ser um pa\u00eds festivo e alegre, mas a divis\u00e3o pol\u00edtica dos \u00faltimos anos manchou essa marca. \u201cA empatia do mundo com rela\u00e7\u00e3o ao Brasil ficou um pouco abalada, mas, com o arrefecimento de casos de viol\u00eancia e o momento da festa carnavalesca, olhares mais amistosos se voltam para n\u00f3s, e isso se reflete nos neg\u00f3cios, na circula\u00e7\u00e3o dos nossos produtos\u201d, diz a especialista.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 salutar que as empresas usem a tem\u00e1tica n\u00e3o s\u00f3 nas vendas nacionais, mas internacionais tamb\u00e9m, sustentadas em uma imagem mais positiva do pa\u00eds. \u201cA atmosfera carnavalesca de descontra\u00e7\u00e3o aciona um vi\u00e9s do neuromarketing que \u00e9 o de pertencimento, ou seja, as pessoas inconscientemente buscam pertencer ao grupo, \u00e0 sociedade, e fazem isso por meio do consumo do Carnaval tamb\u00e9m\u201d, explica, destacando que esse comportamento se alastra quando as pessoas compartilham cenas e planos para o Carnaval, seja uma viagem ou modos de comemorar.<\/p>\n

Quest\u00f5es femininas devem bombar no Carnaval 2023<\/strong><\/p>\n

Falar em marketing pressup\u00f5e tamb\u00e9m antever tend\u00eancias para o Carnaval que come\u00e7a nesta semana. Para a especialista, um dos temas que devem movimentar as fantasias e protestos do Carnaval s\u00e3o as quest\u00f5es femininas.<\/p>\n

\u201cPol\u00edtica e Carnaval t\u00eam tudo a ver, e a festa traz uma leveza por meio da s\u00e1tira cr\u00edtica, mas as quest\u00f5es femininas devem dominar. Ent\u00e3o, cr\u00edticas ao ass\u00e9dio \u00e0 mulher e \u00e0 objetifica\u00e7\u00e3o s\u00e3o tend\u00eancias da sociedade que dever\u00e3o estar na festa. Todo Carnaval registra problemas em rela\u00e7\u00e3o a isso e as mulheres t\u00eam de se posicionar de alguma maneira. Afinal, essas situa\u00e7\u00f5es ainda existem\u201d, afirma.<\/p>\n

Sobre a Professora Shirlei Camargo \u2013 Reconhecida pela excel\u00eancia acad\u00eamica e atua\u00e7\u00e3o no mercado profissional, a Professora Shirlei Camargo conta com habilidades que a diferenciam ao aliar conhecimentos da ci\u00eancia do marketing e empreendedorismo. \u00c9 mestre e doutora em Marketing pela UFPR e mestre em Neuromarketing pela Escuela Superior de Comunicaci\u00f3n y Marketing (ESCO), da Espanha. Tem forma\u00e7\u00e3o em Design e especializa\u00e7\u00e3o na FAE Business School. Tamb\u00e9m atua como palestrante e consultora, estabelecendo pontes entre as mais diversas abordagens para o mercado consumidor. Atualmente, ministra aulas junto aos cursos de Administra\u00e7\u00e3o e Ci\u00eancias Cont\u00e1beis da UFPR e foi professora do Centro Universit\u00e1rio Internacional (Uninter). Publica artigos cient\u00edficos e para imprensa e, entre seus trabalhos acad\u00eamicos, foi premiado pela Emerald Literati Awards de 2019. \u00c9 coautora dos livros \u201cIntrodu\u00e7\u00e3o ao Neuromarketing: desvendando o c\u00e9rebro do consumidor\u201d, \u201cO cidad\u00e3o \u00e9 rei!: marketing e atendimento em servi\u00e7os p\u00fablicos\u201d e \u201cVarejo Digital 5.0\u201d, ambos de 2022. J\u00e1 passou por empresas como grupo Botic\u00e1rio (previs\u00e3o de vendas) e Record Internacional (ministrando treinamentos).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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