{"id":6584,"date":"2023-02-10T07:46:30","date_gmt":"2023-02-10T10:46:30","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=6584"},"modified":"2023-02-10T07:46:30","modified_gmt":"2023-02-10T10:46:30","slug":"5-acoes-de-marketing-digital-para-periodos-de-recessao-por-andrew-warden-cmo-da-semrush","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/02\/10\/5-acoes-de-marketing-digital-para-periodos-de-recessao-por-andrew-warden-cmo-da-semrush\/","title":{"rendered":"5 a\u00e7\u00f5es de marketing digital para per\u00edodos de recess\u00e3o &#8211; Por: Andrew Warden, CMO da Semrush"},"content":{"rendered":"<p>Quando falamos em economia mundial, a palavra do momento para os especialistas \u00e9 \u201crecess\u00e3o\u201d. J\u00e1 notamos essa caracter\u00edstica logo na primeira semana do ano, com demiss\u00f5es em massa e o an\u00fancio de d\u00edvidas bilion\u00e1rias de companhias. Dada a imprevisibilidade financeira, o desafio comercial de navegar pelo desconhecido veio para ficar em 2023.<\/p>\n<p>Mas como as marcas podem sobreviver &#8211; ou melhor ainda, transformar essas condi\u00e7\u00f5es adversas em uma vantagem? Que tipos de conte\u00fado os profissionais de marketing devem priorizar no momento da publica\u00e7\u00e3o, dada a incerteza de 2023? E o que os clientes esperam das empresas no novo ano?<\/p>\n<p>Para levantar as tend\u00eancias de marketing digital e entender as poss\u00edveis a\u00e7\u00f5es que as empresas devem seguir em momentos de crise, analisamos os dados de pesquisa coletados pela Semrush &#8211; plataforma de gerenciamento de visibilidade online. Deixo aqui uma an\u00e1lise das cinco a\u00e7\u00f5es que merecem o investimento das marcas:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>\u00a0Investir no crescimento para superar a crise<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Em 2022, as pessoas ficaram obcecadas se hav\u00edamos entrado ou n\u00e3o oficialmente em uma crise. Na verdade, os dados da Semrush revelam que<strong>\u00a0as consultas globais na internet para<\/strong>\u00a0<strong>\u201cest\u00e1 chegando uma recess\u00e3o\u201d aumentaram mais de 1.287,5% de dezembro de 2020 a dezembro de 2022<\/strong>.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo que a informa\u00e7\u00e3o mostra o crescimento da busca dos consumidores por uma resposta definitiva, o simples fato de as pessoas estarem cientes de uma poss\u00edvel recess\u00e3o \u00e9 suficiente para come\u00e7armos a ver seus efeitos no mercado.<\/p>\n<p>Dar uma boa olhada nos canais e campanhas de marketing e reduzir os gastos em \u00e1reas que n\u00e3o est\u00e3o produzindo resultados pode ajudar a isolar seu or\u00e7amento. Mas tamb\u00e9m \u00e9 verdade que<strong>\u00a0investir no crescimento abrir\u00e1 caminho para um crescimento futuro<\/strong>, assim que a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica tomar forma. O aumento dos gastos com an\u00fancios em uma recess\u00e3o gera um crescimento de 17% nas vendas incrementais e pode levar a ganhos duradouros na participa\u00e7\u00e3o de mercado. Por outro lado, diminuir os gastos com m\u00eddia durante uma crise pode ter efeitos dr\u00e1sticos, pois pode causar uma redu\u00e7\u00e3o de 18% nas vendas incrementais.<\/p>\n<p>Entretanto, essa estrat\u00e9gia n\u00e3o \u00e9 cab\u00edvel para todos.\u00a0<strong>Para aqueles cujos or\u00e7amentos est\u00e3o sendo cortados, a dica \u00e9 apoiar-se no marketing org\u00e2nico<\/strong>. N\u00e3o tenha medo de pausar qualquer campanha ou gasto com an\u00fancio que n\u00e3o esteja funcionando. Esse or\u00e7amento pode ser melhor utilizado com investimentos em \u00e1reas onde voc\u00ea pode obter o maior crescimento. Por meio do marketing org\u00e2nico, seu neg\u00f3cio ganhar\u00e1 impulso ao longo do tempo e o ajudar\u00e1 a se preparar melhor quando a economia mudar.<\/p>\n<p>Outra a\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria \u00e9\u00a0<strong>criar conte\u00fados criativos e atraentes<\/strong>\u00a0para suas propriedades on-line, oferecendo resultados de longo prazo.\u00a0<strong>Aproveite as ferramentas que informam o que os consumidores est\u00e3o procurando<\/strong>\u00a0e onde eles gastam seu tempo na internet. Essas descobertas informam como publicar conte\u00fado de alto escal\u00e3o que se conecta com seu(s) p\u00fablico(s)-alvo.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Mostre que sua empresa se importa &#8211; e prove isso!\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Os consumidores est\u00e3o cada vez mais prestando aten\u00e7\u00e3o ao impacto das marcas que eles apoiam. De quest\u00f5es ambientais a sociais, a postura de uma empresa pode ser o motivo que atrai novos compradores e mant\u00e9m o p\u00fablico j\u00e1 fidelizado.<\/p>\n<p>De acordo com a Semrusha,\u00a0<strong>as pesquisas globais na internet por \u201cmarcas com prop\u00f3sito social\u201d aumentaram 133% de dezembro de 2020 a dezembro de 2022<\/strong>, mostrando um crescimento do interesse em empresas que representam algo maior do que elas mesmas. A IBM descobriu que os consumidores orientados a prop\u00f3sitos s\u00e3o agora o maior segmento de consumidores, respondendo por 44% de todos os compradores.<\/p>\n<p>Por isso,<strong>\u00a0converse com os clientes para descobrir quais causas s\u00e3o mais importantes para eles<\/strong>\u00a0e conecte-se com a lideran\u00e7a internamente para ajudar a alinhar esses valores em toda a empresa. Crie um plano acion\u00e1vel de como a marca pode ajudar a promover significativamente essas causas. Pressionar por mudan\u00e7as importantes para seus clientes acabar\u00e1 acelerando o progresso tanto para sua empresa quanto para seus consumidores e talvez, apenas talvez, para as comunidades com as quais todos nos preocupamos.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Abrace o conte\u00fado gerado por IA<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>De ferramentas de escrita a bots, a intelig\u00eancia artificial permite que os profissionais de marketing reduzam custos, economizem tempo e ampliem a criatividade automatizando tarefas. A IA tamb\u00e9m permite que os profissionais de marketing prevejam o comportamento para criar mensagens personalizadas para melhorar a intera\u00e7\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n<p>Os dados da Semrush confirmam que a IA est\u00e1 em alta:\u00a0<strong>as pesquisas globais na internet por \u201cferramentas de marketing de IA\u201d aumentaram 310,3% de dezembro de 2020 a dezembro de 2022<\/strong>, mostrando um forte apetite por aprender sobre o assunto.<\/p>\n<p><strong>2023 \u00e9 o ano para os profissionais de marketing adotarem a IA &#8211; e para parar de tem\u00ea-la<\/strong>. Redatores, use IA para ajud\u00e1-lo a ir mais r\u00e1pido. Designers &#8211; use o Midjourney para ajud\u00e1-lo a criar storyboards mais rapidamente. Nos pr\u00f3ximos anos, veremos mais empresas estabelecendo conex\u00f5es mais profundas com IA &#8211; pense em todas as inova\u00e7\u00f5es futuras com chatbots, conte\u00fado e mensagens personalizados e at\u00e9 mesmo avatares. Ser\u00e1 um passeio selvagem daqui em diante.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Deixe os cookies no passado<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Desde que o Google anunciou pela primeira vez seu plano de eliminar os cookies de terceiros em 2020, esse tem sido um dos principais t\u00f3picos de conversa nas equipes de marketing e desenvolvimento de neg\u00f3cios. Embora a data de validade dos cookies tenha sido questionada v\u00e1rias vezes (e agora esteja prevista para 2024), \u00e9 uma realidade que se aproxima rapidamente e para a qual os profissionais de marketing precisam se preparar.<\/p>\n<p>Apesar do fim dos cookies, surpreendentes 83% dos profissionais de marketing ainda dependem de cookies de terceiros. A maior quest\u00e3o para o mercado \u00e9: \u201cSe eu deixar os cookies no passado, como obterei informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento do cliente?\u201d. A resposta \u00e9 bem simples: adotar o marketing org\u00e2nico e canais associados. Investir em visibilidade online e estrat\u00e9gias de marketing org\u00e2nico permite que as marcas assumam o controle de sua presen\u00e7a online sem depender de m\u00e9todos de rastreamento inst\u00e1veis que n\u00e3o existir\u00e3o por muito mais tempo. A explora\u00e7\u00e3o de programas org\u00e2nicos coloca os profissionais de marketing no banco do motorista, independentemente das mudan\u00e7as fora de seu controle.<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Coloque as hist\u00f3rias dos clientes em destaque<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Embora seja f\u00e1cil ficar entusiasmado com qualquer n\u00famero sobre tend\u00eancias digitais, a narrativa est\u00e1 no centro do que fazemos como profissionais de marketing. Hist\u00f3rias convincentes s\u00e3o mais importantes do que nunca para eliminar a forte competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o. Mas que tipos de hist\u00f3rias? E quem deveria cont\u00e1-las?<\/p>\n<p>De acordo com a Semrush,\u00a0<strong>as pesquisas globais no Google por \u201cideias para contar hist\u00f3rias para neg\u00f3cios\u201d aumentaram 300% de dezembro de 2020 a dezembro de 2022<\/strong>, o que sugere que as pessoas est\u00e3o come\u00e7ando a considerar como incorporar a narrativa em sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Um depoimento ou narrativa de um cliente sobre como ele ama ou usa o produto ou servi\u00e7o, ou de alguma forma como isso pode ter mudado sua vida \u2013 em particular, s\u00e3o uma \u00f3tima maneira de se conectar com os consumidores de maneira significativa. Estudos apontam que os clientes n\u00e3o se importam com an\u00fancios nas m\u00eddias sociais, desde que a mensagem seja \u201cdivertida, \u00fatil, informativa ou comova de alguma forma\u201d.<\/p>\n<p>Em 2023, os consumidores esperam autenticidade e desejam se ver refletidos nas marcas que apoiam. Tudo se resume a pessoas que ouvem hist\u00f3rias contadas por pessoas reais, n\u00e3o atores contratados nem palestrantes corporativos. Esse tipo de conex\u00e3o humana \u00e9 inestim\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando falamos em economia mundial, a palavra do momento para os especialistas \u00e9 \u201crecess\u00e3o\u201d. J\u00e1 notamos essa caracter\u00edstica logo na primeira semana do ano, com demiss\u00f5es em massa e o an\u00fancio de d\u00edvidas bilion\u00e1rias de companhias. Dada a imprevisibilidade financeira, o desafio comercial de navegar pelo desconhecido veio para ficar em 2023. 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