{"id":6467,"date":"2023-01-31T08:05:24","date_gmt":"2023-01-31T11:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=6467"},"modified":"2023-01-31T08:05:24","modified_gmt":"2023-01-31T11:05:24","slug":"a-luta-das-marcas-por-atencao-por-leila-guimaraes-e-country-manager-da-adsmovil-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/01\/31\/a-luta-das-marcas-por-atencao-por-leila-guimaraes-e-country-manager-da-adsmovil-brasil\/","title":{"rendered":"A luta das marcas por aten\u00e7\u00e3o – Por: Leila Guimar\u00e3es \u00e9 country manager da Adsmovil Brasil"},"content":{"rendered":"

Em 1968, nos prim\u00f3rdios da internet, Caetano Veloso cunhou na m\u00fasica\u00a0Alegria, Alegria<\/em>\u00a0uma indaga\u00e7\u00e3o que segue muito atual: \u201cQuem l\u00ea tanta not\u00edcia?\u201d. Passados quase 60 anos, em meio ao excesso de informa\u00e7\u00f5es, at\u00e9 por causa do aumento na diversidade dos conte\u00fados no mundo digital, conquistar e reter a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores se coloca como um dos principais desafios para as marcas.<\/p>\n

Atualmente, somos bombardeados diariamente por diversos an\u00fancios nas plataformas digitais, que acabam disputando a nossa aten\u00e7\u00e3o a todo momento. Segundo um levantamento realizado pela Think With Google, 53% das pessoas que acessam um site com uma demora de mais de tr\u00eas segundos para carregar n\u00e3o permanecer\u00e3o na p\u00e1gina.<\/p>\n

Ent\u00e3o, como as companhias devem disputar a aten\u00e7\u00e3o dos clientes tendo em vista todo esse contexto? Primeiramente, acredito que seja importante a empresa ter uma equipe especializada nesse sentido para tra\u00e7ar estrat\u00e9gias e, consequentemente, manter a aten\u00e7\u00e3o dos clientes fi\u00e9is e dos potenciais que ela deseja conquistar. As plataformas digitais, por exemplo, utilizam alguns recursos para reter o interesse do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Entre eles, destaca-se o AutoPlay,\u00a0que permite um v\u00eddeo do\u00a0YouTube\u00a0iniciar sem o autocomando. Assim, \u00e9 poss\u00edvel inclu\u00ed-lo no site institucional, em uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica ou de\u00a0branded content<\/em>, por exemplo. De acordo com a 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o da pesquisa WhyVideo, realizada pelo Instituto Ipsos, 75 milh\u00f5es de brasileiros utilizam o YouTube na\u00a0Smart TV<\/em>. Destes, 90% est\u00e3o abertos a an\u00fancios de marcas que s\u00e3o inseridos em algum v\u00eddeo de interesse pessoal relevante. J\u00e1 85% dos entrevistados afirmaram que a publicidade em v\u00eddeo \u00e9 fundamental para conhecer novas empresas e 82% dos brasileiros dizem que as publicidades, em v\u00eddeos no\u00a0YouTube,\u00a0<\/em>influenciam para comprar uma marca ou determinado produto.<\/p>\n

Outra forma \u00e9 a publicidade em v\u00eddeo inserida em jogos para celular, e, neste universo solu\u00e7\u00f5es como as disponibilizadas pela empresa Lumen, que s\u00e3o baseadas em\u00a0Eye Tracking<\/em>, e modelos preditivos que usam a intelig\u00eancia artificial para medir a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios na publicidade em que s\u00e3o expostos enquanto jogam em seus celulares s\u00e3o excelentes exemplos.<\/p>\n

Assim, \u00e9 necess\u00e1rio que as empresas considerem a import\u00e2ncia de ocupar esses espa\u00e7os para a atra\u00e7\u00e3o de novos clientes. Tanto que o relat\u00f3rio Digital 2022 Global Overview Report\u00a0levantou: o investimento em publicidade digital no Brasil j\u00e1 ultrapassou a marca de R$ 14 bilh\u00f5es no primeiro semestre e est\u00e1 relacionado ao aumento de pessoas que utilizam a internet no Pa\u00eds, sendo de aproximadamente 165 milh\u00f5es, dado que reafirma ainda mais a necessidade de as companhias atentarem para a necessidade de se posicionarem corretamente nos meios digitais.<\/p>\n

Novas ferramentas de monitoramento da aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio despontam em v\u00e1rios locais e isso tende a evoluir rapidamente, pois coloca a aten\u00e7\u00e3o como\u00a0 uma das m\u00e9tricas mais importantes a serem atingidas nas campanhas. O grupo de publicidade Omnicom, por exemplo, utiliza ferramentas que medem a aten\u00e7\u00e3o nas campanhas digitais como uma maneira de valorizar uma impress\u00e3o em detrimento da outra, de reduzir or\u00e7amentos e, por fim, de aumentar o retorno sobre o investimento.<\/p>\n

Dessa forma, as empresas devem estar cada vez mais preparadas para a nova era do marketing digital onde a assertividade \u00e9 essencial para a amplia\u00e7\u00e3o do seu alcance. A quantidade de conte\u00fados digitais aumenta a cada dia e a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio tem se tornado um dos focos mais importantes para a reten\u00e7\u00e3o de clientes e, consequentemente, o aumento das receitas.<\/p>\n

At\u00e9 porque se os dados s\u00e3o considerados o novo petr\u00f3leo, a aten\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 um recurso escasso a ser atingido. Portanto,\u00a0empresas, preocupem-se com a conquista e reten\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, seja nas redes ou nas suas campanhas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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