{"id":6402,"date":"2023-01-30T19:57:57","date_gmt":"2023-01-30T22:57:57","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=6402"},"modified":"2023-01-30T19:57:57","modified_gmt":"2023-01-30T22:57:57","slug":"aumento-nas-vendas-e-consolidacao-dos-negocios-os-beneficios-do-marketing-de-incentivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/01\/30\/aumento-nas-vendas-e-consolidacao-dos-negocios-os-beneficios-do-marketing-de-incentivo\/","title":{"rendered":"Aumento nas vendas e consolida\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios: os benef\u00edcios do marketing de incentivo"},"content":{"rendered":"
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Especialistas da 270B e Mark Up citam melhora na produtividade e no clima organizacional como as principais vantagens dessas a\u00e7\u00f5es<\/p>\n<\/div>\n

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Atualmente, o cen\u00e1rio corporativo tem percebido que uma das formas mais eficientes de aumentar o engajamento dos colaboradores \u00e9 o marketing de incentivo. Isso acontece porque essas campanhas valorizam os membros do time por meio de reconhecimento e premia\u00e7\u00f5es, que, segundo uma pesquisa do IMA (Incentive Marketing Association ou, em portugu\u00eas, \u201cAssocia\u00e7\u00e3o de Marketing de Incentivo\u201d), maior entidade do setor do mundo, \u00e9 o principal fator que leva os funcion\u00e1rios a participarem das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

De acordo com Maur\u00edcio Fernandes, Diretor de Opera\u00e7\u00f5es da 270B no Brasil, uma das maiores ag\u00eancias americanas de experi\u00eancias digitais com filial no territ\u00f3rio nacional, quando os integrantes da equipe se sentem reconhecidos, cria-se um v\u00ednculo emocional com a empresa. \u201cEssa conex\u00e3o dissemina uma imagem positiva da companhia tanto internamente, como para o mercado\u201d, afirma. \u201cEm paralelo, \u00e9 um meio para deixar claro quais s\u00e3o as metas da organiza\u00e7\u00e3o e os seus pr\u00f3ximos passos\u201d, completa.<\/p>\n

A partir do sentimento de pertencimento e da transpar\u00eancia, essa categoria de marketing garante uma maior autoconfian\u00e7a e satisfa\u00e7\u00e3o dos colaboradores, al\u00e9m de melhorar o clima organizacional. \u201cA produtividade cresce organicamente, o que, por sua vez, se reflete em diversos outros benef\u00edcios, como a diminui\u00e7\u00e3o da taxa de turnover, redu\u00e7\u00e3o de custos operacionais e padr\u00f5es de excel\u00eancia mais elevados\u201d, explica o executivo.<\/p>\n

Viagens de incentivo<\/strong><\/p>\n

Esse efeito \u00e9 observado, principalmente, nas viagens de incentivo, que s\u00e3o as mais desejadas pelos colaboradores. Nelas, os funcion\u00e1rios s\u00e3o premiados com experi\u00eancias completas e marcantes por meio de metas alcan\u00e7adas ou por bom desempenho. Dessa forma, a pessoa associa um cap\u00edtulo \u00fanico da sua vida \u00e0 marca, estreitando ainda mais os seus la\u00e7os com a mesma.<\/p>\n

Para Silvana Torres, presidente e fundadora da Mark Up, uma das principais refer\u00eancias em live marketing no Brasil, esse tipo de reconhecimento se tornou um dos mais almejados das companhias ap\u00f3s a pandemia. \u201cAs pessoas sentiram falta de viverem momentos especiais e inesquec\u00edveis, por isso entregas personalizadas como uma viagem redobram o encantamento e proporcionam um v\u00ednculo maior e mais intenso do colaborador com a organiza\u00e7\u00e3o, diz. \u201cPor meio de pesquisas internas sabemos que essa \u00e9 uma tend\u00eancia que s\u00f3 deve crescer nos pr\u00f3ximos anos. Tanto experi\u00eancias curtas e intensas quanto as longas e tranquilas vencedoras\u201d, complementa.<\/p>\n

Tecnologia como aliada do marketing de incentivo<\/strong><\/p>\n

Alguns atributos fundamentais para campanhas de incentivo eficazes s\u00e3o a clareza dos seus objetivos, conhecimento profundo do time e assertividade nas mensagens principais. Para que as a\u00e7\u00f5es possuam todas essas caracter\u00edsticas, \u00e9 imprescind\u00edvel que a marca fa\u00e7a uma gest\u00e3o de dados, a fim de compreender melhor os gostos dos colaboradores e transformar essas informa\u00e7\u00f5es em ideias inovadoras.<\/p>\n

\u201cCom tecnologias data driven, temos a possibilidade de elaborar um perfil completo para cada colaborador de uma forma r\u00e1pida e precisa, sem falar na conex\u00e3o criada com eles por meio de canais de comunica\u00e7\u00e3o assertivos e segmentados\u201d, ressalta Torres. \u201c\u00c9 claro que estamos falando de uma quantidade gigantesca de conte\u00fados, mas, felizmente, hoje temos ferramentas para organiz\u00e1-los e interpret\u00e1-los, extraindo todos os aspectos relevantes para aprimorar estrat\u00e9gias que incentivem os participantes das campanhas\u201d, finaliza.<\/p>\n

Sobre a 270B<\/strong><\/p>\n

A 270B \u00e9 a maior ag\u00eancia de experi\u00eancias digitais focada em publicidade dos EUA. Com um olhar estrat\u00e9gico e consultivo, o objetivo da marca \u00e9 ser uma extens\u00e3o do departamento de marketing de seus clientes, oferecendo campanhas com narrativas criativas e disruptivas, que fujam da mesmice e gerem resultados. Com diversos pr\u00eamios e campanhas no Super Bowl, a empresa iniciou suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil em mar\u00e7o de 2022, com o objetivo de se tornar refer\u00eancia para marcas brasileiras e internacionais que buscam acelerar a performance nos neg\u00f3cios no mercado nacional.<\/p>\n

Sobre a Mark Up<\/strong><\/p>\n

A Mark Up \u00e9 uma das principais refer\u00eancias em live marketing no Brasil. A companhia utiliza metodologia propriet\u00e1ria, nomeada de Construtoria Estrat\u00e9gica, que alia estrat\u00e9gias data driven de uma consultoria a execu\u00e7\u00f5es assertivas e criativas de uma ag\u00eancia. Com um ecossistema de neg\u00f3cios multidisciplinar, a empresa tem como foco criar experi\u00eancias que trazem resultados efetivos para as marcas, oferecendo servi\u00e7os que v\u00e3o desde o marketing de incentivo e ativa\u00e7\u00e3o de marca, at\u00e9 eventos e pesquisas tailor made. H\u00e1 quase tr\u00eas d\u00e9cadas no mercado, a Mark Up j\u00e1 foi eleita ag\u00eancia do ano de 2020 no Pr\u00eamio Live da Promoview, al\u00e9m de Great Place to Work por seis vezes e vencedora do Pr\u00eamio Caio e Ampro Globes.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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