{"id":6153,"date":"2023-01-21T10:14:52","date_gmt":"2023-01-21T13:14:52","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=6153"},"modified":"2023-01-21T10:14:52","modified_gmt":"2023-01-21T13:14:52","slug":"networking-e-mais-importante-que-o-conteudo-para-atrair-executivos-a-eventos-corporativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2023\/01\/21\/networking-e-mais-importante-que-o-conteudo-para-atrair-executivos-a-eventos-corporativos\/","title":{"rendered":"Networking \u00e9 mais importante que o conte\u00fado para atrair executivos a eventos corporativos"},"content":{"rendered":"
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\u00c9 o que aponta o resultado de um monitoramento realizado pela Fine Marketing, uma boutique em Comunica\u00e7\u00e3o Dirigida, focada em a\u00e7\u00f5es de relacionamento<\/p>\n<\/div>\n

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H\u00e1 18 anos abra\u00e7ando o prop\u00f3sito da humaniza\u00e7\u00e3o nas rela\u00e7\u00f5es corporativas e suas iniciativas de comunica\u00e7\u00e3o, a Fine Marketing desenvolveu um sistema \u00fanico para impactar os diversos escal\u00f5es das empresas, principalmente, no convite e confirma\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a em eventos.<\/p>\n

Em 2018 iniciaram um estudo que investigava como os executivos de alto escal\u00e3o se comportavam ao receberem um convite e que par\u00e2metros adotavam para a confirma\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a, o RSVP (sigla do franc\u00eas \u201cR\u00e9pondez S\u2019il Vous Pla\u00eet\u201d, que em portugu\u00eas significa \u201cResponda Por Favor\u201d).<\/p>\n

\u201cOs resultados nos mostraram caminhos diferentes do que imagin\u00e1vamos. As conclus\u00f5es guiam o trabalho da Fine at\u00e9 hoje, juntos ao planejamento e opera\u00e7\u00e3o nas campanhas de nossos clientes\u201d, conta Fernando Adas, que, al\u00e9m de fundador, \u00e9 Diretor de Planejamento e Atendimento da empresa.<\/p>\n

Mais de um convite por dia<\/strong><\/p>\n

A primeira informa\u00e7\u00e3o que o estudo da Fine investigou ao conversar com executivos de empresas de diversos portes e \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, \u00e9 que cada um desses executivos recebe em m\u00e9dia 25 convites por m\u00eas, o que representa mais de um convite por dia \u00fatil.<\/p>\n

Quando questionados sobre os motivos para irem a um evento, 50% afirmaram interesse em networking, 32% est\u00e3o apenas em busca de uma quebra de rotina e apenas 12% pensam no conte\u00fado e atualiza\u00e7\u00e3o do seu conhecimento.<\/p>\n

Adas destaca: \u201co terceiro lugar ocupado pela busca de conte\u00fado e conhecimento nos preocupou por dois motivos. Historicamente, eventos surgiram para trazer novidades \u00e0 plateia e, por consequ\u00eancia, a grande maioria das empresas ainda foca seus apelos em nomes, temas e palestras conteudistas\u201d.<\/p>\n

Como pensam os organizadores de eventos.<\/strong><\/p>\n

Ainda de acordo com as entrevistas realizadas pela Fine Marketing, dessa vez com as empresas organizadoras, o monitoramento identificou que 68% dos eventos usam a figura dos palestrantes como maior atrativo.<\/p>\n

\u201cNotamos, assim, um problema de alinhamento claro entre as empresas e o que consideram atrativo em seus eventos, e do outro lado os convidados e o que mais os atrai\u201d, diz o Diretor da Fine Marketing e idealizador do estudo. Temos um ru\u00eddo entre a oferta e a demanda.<\/p>\n

Como potencializar as ades\u00f5es ao seu evento<\/strong><\/p>\n

Tendo como base os resultados, a Fine Marketing encontrou uma estrat\u00e9gia em tr\u00eas partes que potencializam as confirma\u00e7\u00f5es e presen\u00e7a em um encontro corporativo. \u201cOs eventos p\u00f3s pandemia precisar\u00e3o se sintonizar com este novo contexto\u201d, destaca.<\/p>\n

Para Adas, o conte\u00fado perde o protagonismo nesse novo cen\u00e1rio devido \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia na comunica\u00e7\u00e3o. \u201cEm um processo de resgate da mobilidade e da socializa\u00e7\u00e3o, buscamos eventos mais l\u00fadicos e interativos que realmente fa\u00e7am a diferen\u00e7a em um encontro ao vivo\u201d.<\/p>\n

O Diretor da Fine Marketing lista as estrat\u00e9gias para um RSVP de sucesso em qualquer evento.<\/p>\n

Cabe\u00e7a.<\/strong><\/p>\n

Aqui, o foco \u00e9 conteudista e objetiva levar informa\u00e7\u00e3o \u00e0 plateia.<\/p>\n

Vimos que, tradicionalmente, foi a modalidade adotado pela maioria das empresas e foi, aos poucos, perdendo efic\u00e1cia.<\/p>\n

Cora\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

Busca-se agregar emo\u00e7\u00e3o ao evento, mediante animadores, um local atraente ou at\u00e9 um coffee break diferenciado.<\/p>\n

\u00c9 uma modalidade em alta e que exibe desdobramentos de possibilidades.<\/p>\n

Bolso<\/strong><\/p>\n

As motiva\u00e7\u00f5es de ades\u00e3o s\u00e3o concretas e objetivas e creio que todos j\u00e1 participaram de eventos com sorteio de notebooks ou viagens de fim de semana, apelos que n\u00e3o se integram diretamente ao tema do evento, mas colaboram a ades\u00f5es.<\/p>\n

\u201cNosso estudo, mostrou a for\u00e7a do \u201ccora\u00e7\u00e3o\u201d junto aos convidados para que estes confirmem a presen\u00e7a. Os eventos \u201con line\u201d ainda exibem relev\u00e2ncia, mas j\u00e1 perdem espa\u00e7o para o retorno dos presencias. 65% dos entrevistados declararam prefer\u00eancia a sair de suas casas e resgatar o aperto de m\u00e3o em um pavilh\u00e3o de exposi\u00e7\u00f5es\u201d, conclui.<\/p>\n

Sobre a Fine Marketing<\/strong><\/p>\n

Uma boa experi\u00eancia em toda a jornada de relacionamento do consumidor com uma marca ou empresa tem se tornado um dos mais importantes fatores de decis\u00e3o de compra. Foi com o prop\u00f3sito de ajudar as empresas a manterem a humaniza\u00e7\u00e3o em um mundo que, cada vez mais, empresas investem em tecnologia, automatiza\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia artificial que, em 2004, Fernando Adas fundou a Fine Marketing ap\u00f3s uma longa carreira em grandes grupos do varejo.<\/p>\n

\u201cEu sempre acreditei que a tecnologia evolui para nos ajudar a sermos mais humanos. Por isso, quando eu iniciei um trabalho voltado para o marketing mais org\u00e2nico, n\u00e3o se tratava de uma resist\u00eancia ou de remar contra a mar\u00e9, pelo contr\u00e1rio, era uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio que, como eu imaginava, tem funcionado muito bem. Estamos aqui para complementar e suprir necessidades das empresas. Afinal, quanto mais tecnologia, de forma diretamente proporcional, mais precisamos nos preocupar em manter o calor das rela\u00e7\u00f5es\u201d, explica Adas que, al\u00e9m de fundador, \u00e9 Diretor de Planejamento e Atendimento da empresa.<\/p>\n

Sobre o fundador<\/p>\n

Fernando Adas \u00e9 neto de liban\u00eas, sagitariano e publicit\u00e1rio. Tr\u00eas bons motivos para que a comunica\u00e7\u00e3o seja, n\u00e3o apenas uma habilidade profissional, mas uma possibilidade de relacionamento e evolu\u00e7\u00e3o interpessoal.<\/p>\n

Em sua carreira no marketing, passou por grandes empresas do varejo, como Mappin, Marisa, Pernambucanas, Valmet Automotive e Claro. Em 2005, decidiu que era o momento certo para empreender e poder oferecer o seu modo de trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o dirigida e o relacionamento entre empresas e seus clientes, fundando ent\u00e3o a Fine Marketing.<\/p>\n

Como empreendedor na Fine Marketing, j\u00e1 atuou com empresas como Shopping P\u00e1tio Higien\u00f3polis, Shopping Center Norte, Rede Iguatemi, L\u00b4occitane Perfumaria, Plan Internacional, Care Brasil, Hospital S\u00edrio Liban\u00eas, Magazine Luiza, entre outras.<\/p>\n

\u00c9 autor do livro \u201cO Safado, a Biscate e Eu: causos, cases e casos de um publicit\u00e1rio indiscreto\u201d, no qual compartilha com os leitores parte dessa experi\u00eancia em cr\u00f4nicas divertidas cuja moral da hist\u00f3ria traz sempre li\u00e7\u00f5es importantes, principalmente sobre a humaniza\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o das empresas com seus clientes.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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