Com o in\u00edcio de 2023, \u00e9 comum que as marcas que desejam se manter competitivas e relevantes no mercado estejam com os olhos voltados para as principais tend\u00eancias de marketing. Segundo a empresa de consultoria Gartner, o investimento no setor, que cresceu de 6,1% em 2021 para 9,5% em 2022, tende a aumentar em 2023. As mudan\u00e7as s\u00e3o constantes, assim como no passado o foco das marcas estava no produto, hoje a experi\u00eancia do cliente \u00e9 prioridade, e cabe \u00e0s empresas adaptar as estrat\u00e9gias de acordo com as necessidades e expectativas do consumidor.<\/p>\n
Durante o ano anterior, intelig\u00eancias artificiais, especialistas e estudos apresentaram diversas tend\u00eancias de marketing que ganhariam for\u00e7a em 2023. Entre as an\u00e1lises realizadas, tr\u00eas principais devem se destacar no mercado nacional ao serem incorporadas pelas marcas.<\/p>\n
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A volta de eventos presenciais<\/strong><\/p>\n Ap\u00f3s o fim da quarentena, o retorno de eventos presenciais ser\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de empresas que querem se conectar com os clientes, aumentar o reconhecimento da marca e at\u00e9 mesmo fortalecer a rela\u00e7\u00e3o com os colaboradores internos. As intera\u00e7\u00f5es realizadas pessoalmente tamb\u00e9m s\u00e3o um indicador de como est\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o da marca pelo p\u00fablico.<\/p>\n Apesar da forte tend\u00eancia para 2023, algumas empresas j\u00e1 anteciparam este retorno e apostaram nos eventos corporativos em 2022, como \u00e9 o caso da Criar.me, ag\u00eancia 360, que desenvolveu uma festa de fim de ano para os colaboradores internos da seguradora internacional Assurant. \u201c\u00c9 fundamental que as marcas reconhe\u00e7am a import\u00e2ncia da rela\u00e7\u00e3o presencial. A internet possui grande impacto no setor de marketing, mas n\u00e3o anula a intera\u00e7\u00e3o face a face. Cada estrat\u00e9gia tem o seu lugar, os eventos fortalecem a imagem da marca e a aproximam do consumidor ou colaborador\u201d, explica Rita de C\u00e1ssia, s\u00f3cia da Criar.me.<\/p>\n Al\u00e9m disso, de acordo com pesquisa realizada pelo\u00a0Bureau of Economic Analysis, 57% das pessoas preferem investir em experi\u00eancias do que em produtos e, depois dos meses de isolamento social, os eventos presenciais trazem uma nova percep\u00e7\u00e3o e significado para o consumidor, que n\u00e3o v\u00ea apenas o entretenimento, mas tamb\u00e9m um prop\u00f3sito nas intera\u00e7\u00f5es interpessoais.<\/p>\n <\/p>\n Marketing de influ\u00eancia criando conex\u00f5es<\/strong><\/p>\n Umas das estrat\u00e9gias que estar\u00e1 em alta em 2023 s\u00e3o as campanhas que envolvem a\u00e7\u00f5es de marketing de influ\u00eancia para aumento de vendas e constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o positiva n\u00e3o apenas da marca, mas tamb\u00e9m do produto oferecido. De acordo com Rita, a constru\u00e7\u00e3o de campanhas passou por transforma\u00e7\u00f5es, enquanto antes garotos-propaganda e artistas participavam dos an\u00fancios, hoje as marcas procuram maior proximidade do consumidor e, neste cen\u00e1rio, os influenciadores entram como ponto de conex\u00e3o com o p\u00fablico-alvo, j\u00e1 que est\u00e3o diariamente em contato com as pessoas atrav\u00e9s das redes.<\/p>\n A s\u00f3cia ainda conta sobre um case de sucesso que teve como ponto alto o trabalho de marketing de influ\u00eancia. \u201c\u00c9 preciso sempre trazer diferenciais para apresentar a marca ou o produto para o consumidor. No case da Multi, a Criar.me encontrou os influencers, criou o roteiro e acompanhou as publica\u00e7\u00f5es. Buscamos entender quem \u00e9 o cliente da marca e escolhemos influenciadores que combinassem com os valores da empresa e o perfil do p\u00fablico, para que houvesse uma conex\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o real. A quantidade de seguidores nem sempre \u00e9 o principal crit\u00e9rio de escolha\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Influ\u00eancia da Gera\u00e7\u00e3o Z nas a\u00e7\u00f5es de marketing<\/strong><\/p>\n Os nascidos entre a segunda metade da d\u00e9cada de 1990 at\u00e9 2010 s\u00e3o a parte da popula\u00e7\u00e3o\u00a0 que cresceu assistindo e participando da ascens\u00e3o das m\u00eddias digitais, o que contrap\u00f5e a forma que ocorrem as tomadas de decis\u00f5es dos millennials. E, de acordo com a tend\u00eancia, a gera\u00e7\u00e3o ter\u00e1 cada vez mais influ\u00eancia nas decis\u00f5es das marcas, al\u00e9m da conex\u00e3o com influenciadores digitais.<\/p>\n Para Rita, essa tend\u00eancia agrega ainda mais valor ao marketing de influ\u00eancia, que tem crescido nos \u00faltimos anos. \u201cEssa estrat\u00e9gia pode ser a aposta das marcas que t\u00eam interesse em alcan\u00e7ar essa gera\u00e7\u00e3o. A indica\u00e7\u00e3o do influenciador traz confian\u00e7a ao p\u00fablico que o segue, al\u00e9m de ter autenticidade na linguagem de cada criador de conte\u00fado\u201d.<\/p>\n Exemplo de uma a\u00e7\u00e3o com a cara da Gera\u00e7\u00e3o Z foi a campanha desenvolvida para a Keune, em que os participantes publicaram fotos no Instagram com a hashtag da campanha e, como pr\u00eamio, 3 ganhadores receberam uma viagem para a Holanda, puderam escolher entre 1 ano de produtos Keune ou R$4000,00 em quaisquer produtos da marca e participaram do evento de comemora\u00e7\u00e3o de 100 anos Keune.<\/p>\n \u201cA Gera\u00e7\u00e3o Z nasceu conectada. Eles se expressam e se posicionam atrav\u00e9s das redes sociais, a distin\u00e7\u00e3o entre mundo real e virtual \u00e9 menor, porque as realidades est\u00e3o interconectadas. Ent\u00e3o, as redes se tornam uma das principais formas de comunica\u00e7\u00e3o. Se o p\u00fablico-alvo est\u00e1 no Instagram e TikTok, a marca precisa estar ali, falando na linguagem de cada plataforma\u201d, finaliza Rita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com o in\u00edcio de 2023, \u00e9 comum que as marcas que desejam se manter competitivas e relevantes no mercado estejam com os olhos voltados para as principais tend\u00eancias de marketing. Segundo a empresa de consultoria Gartner, o investimento no setor, que cresceu de 6,1% em 2021 para 9,5% em 2022, tende a aumentar em 2023. 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