A pandemia da Covid-19 trouxe in\u00fameras mudan\u00e7as nas mais diversas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, dentre elas o marketing. A forma como a profiss\u00e3o passou a ser abordada sofreu algumas altera\u00e7\u00f5es, e muito disso se d\u00e1 por conta do avan\u00e7o dos processos tecnol\u00f3gicos dentro das empresas, acelerados pelo per\u00edodo pand\u00eamico, mudando o modelo de neg\u00f3cio de alguns empreendimentos.<\/p>\n
Um estudo realizado pela Egon Zehnder, empresa global de consultoria em lideran\u00e7a, reuniu diversos especialistas de grandes players do mercado com o objetivo de coletar insights sobre o futuro da profiss\u00e3o. Os l\u00edderes de marketing j\u00e1 enxergam mudan\u00e7as, n\u00e3o apenas na forma como o mercado passou a operar, mas tamb\u00e9m na maneira em que o trabalho \u00e9 executado, havendo altera\u00e7\u00f5es at\u00e9 mesmo nas capacidades desejadas nos colaboradores que atuem com o marketing. O levantamento mostra que os profissionais da \u00e1rea dever\u00e3o operar em um cen\u00e1rio onde o planejamento tradicional e os processos n\u00e3o atendem apenas \u00e0s necessidades do neg\u00f3cio.<\/p>\n
Um insight trazido pelo relat\u00f3rio diz respeito ao prop\u00f3sito que os consumidores passaram a buscar com suas compras. O momento da crise acarretada pela pandemia fez com que as pessoas passassem a buscar principalmente por meios de seguran\u00e7a e conforto, isso trouxe uma necessidade maior das marcas em se mostrarem atentas \u00e0s pautas atuais e voltadas para a preocupa\u00e7\u00e3o com o seu consumidor, como assuntos voltados \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental, contra a discrimina\u00e7\u00e3o de minorias e em combate ao diversos tipos de intoler\u00e2ncia. Dessa forma, diversas empresas precisaram (ou precisam) passar por mudan\u00e7as internas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma em que estas quest\u00f5es s\u00e3o abordadas para se adequar ao \u00e2mbito externo.<\/p>\n
Outro fator que foi afetado \u00e9 a jornada do consumidor, ponto de extrema aten\u00e7\u00e3o para os profissionais de marketing. A r\u00e1pida inova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das principais exig\u00eancias, junto \u00e0 criatividade. Mensagens com prop\u00f3sitos espec\u00edficos est\u00e3o em alta, pois a Covid-19 acelerou a mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 execu\u00e7\u00e3o do marketing, que por sua vez, se encontrar\u00e1 cada vez mais dependente da an\u00e1lise de dados para alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico.<\/p>\n
Para se manter atualizado, o profissional deve estar, mais do que nunca, conectado \u00e0s redes sociais, n\u00e3o apenas para ficar ligado \u00e0s tend\u00eancias, mas para desenvolver certa influ\u00eancia digital. Al\u00e9m disso, \u00e9 de suma import\u00e2ncia que os profissionais estejam preparados para agir como l\u00edderes a fim de tomar decis\u00f5es que ir\u00e3o causar o impacto desejado ao longo do percurso, e que, acima de tudo, possuam solu\u00e7\u00f5es criativas para atrelar sua mensagem \u00e0s causas relevantes para a sociedade.<\/p>\n
Posso afirmar, no entanto, que um dos fatores que segue inalterado no marketing \u00e9 que n\u00e3o existe f\u00f3rmula m\u00e1gica. \u00c9 preciso sempre testar, analisar resultados e, principalmente, saber exatamente onde se quer chegar para s\u00f3 ent\u00e3o obter os resultados desejados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A pandemia da Covid-19 trouxe in\u00fameras mudan\u00e7as nas mais diversas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, dentre elas o marketing. A forma como a profiss\u00e3o passou a ser abordada sofreu algumas altera\u00e7\u00f5es, e muito disso se d\u00e1 por conta do avan\u00e7o dos processos tecnol\u00f3gicos dentro das empresas, acelerados pelo per\u00edodo pand\u00eamico, mudando o modelo de neg\u00f3cio de alguns […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5543,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Daniella-Doyle-e-head-de-Marketing-do-Bling-sistema-de-gestao-da-Locaweb-Company-800x445.png",800,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Daniella-Doyle-e-head-de-Marketing-do-Bling-sistema-de-gestao-da-Locaweb-Company-463x348.png",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Daniella-Doyle-e-head-de-Marketing-do-Bling-sistema-de-gestao-da-Locaweb-Company-300x188.png",300,188,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Daniella-Doyle-e-head-de-Marketing-do-Bling-sistema-de-gestao-da-Locaweb-Company.png",800,500,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Daniella-Doyle-e-head-de-Marketing-do-Bling-sistema-de-gestao-da-Locaweb-Company.png","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5553"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5553"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5553\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5554,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5553\/revisions\/5554"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5553"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5553"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5553"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}