{"id":5414,"date":"2022-12-13T15:13:32","date_gmt":"2022-12-13T18:13:32","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=5414"},"modified":"2022-12-13T15:21:47","modified_gmt":"2022-12-13T18:21:47","slug":"conheca-a-executiva-que-levou-o-marketing-brasileiro-para-o-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2022\/12\/13\/conheca-a-executiva-que-levou-o-marketing-brasileiro-para-o-super-bowl\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a a executiva que levou o marketing brasileiro para o Super Bowl"},"content":{"rendered":"

Alessandra Bottini, CEO da 270B no Brasil, foi respons\u00e1vel por opera\u00e7\u00f5es e implementa\u00e7\u00f5es de processos que quadruplicaram crescimento da marca<\/p>\n

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O Super Bowl \u00e9 um dos maiores eventos esportivos do mundo, al\u00e9m de uma grande janela para a exibi\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os. Ter a oportunidade de elaborar solu\u00e7\u00f5es de marketing em uma atra\u00e7\u00e3o como essa n\u00e3o \u00e9 para qualquer um, uma vez que sua visibilidade exige campanhas cada vez mais inovadoras e inteligentes.<\/p>\n

Essa meta foi alcan\u00e7ada pela brasileira\u00a0Alessandra<\/span>\u00a0Bottini, CEO da\u00a0270B<\/a>\u00a0no Brasil, uma das maiores ag\u00eancias americanas de experi\u00eancias digitais com filial no territ\u00f3rio nacional. Parte do time da ag\u00eancia desde 2015,\u00a0Alessandra<\/span>\u00a0foi a respons\u00e1vel por opera\u00e7\u00f5es e implementa\u00e7\u00f5es de processos e sistemas que permitiram quadruplicar o crescimento da marca de forma r\u00e1pida e organizada.<\/p>\n

Para a executiva, tamb\u00e9m CFO da empresa no Texas, a final do campeonato da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) j\u00e1 \u00e9 considerada pelo mercado como o maior evento publicit\u00e1rio do mundo. \u201cUma parcela gigantesca do setor planeja uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es voltadas exclusivamente para esse dia. No nosso caso, come\u00e7amos a trabalhar nos conceitos das nossas campanhas cerca de seis meses antes do jogo come\u00e7ar por meio de um planejamento que priorize t\u00e1ticas inovadoras que ajudam a dar vida \u00e0s estrat\u00e9gias e conceitos da marca parceira\u201d, explica.<\/p>\n

Um dos cases de grande sucesso de\u00a0Alessandra<\/span>\u00a0e sua equipe constru\u00eddo no Super Bowl ocorreu na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, no projeto produzido com a\u00a0Avocados From Mexico<\/a>. Por meio de ativa\u00e7\u00f5es \u00fanicas e interativas, a 270B conseguiu fazer com que a marca conquistasse resultados mais expressivos que empresas tradicionais que estiveram como patrocinadoras oficiais do evento.<\/p>\n

Em n\u00fameros, a parceria garantiu que a empresa de abacates fosse a marca l\u00edder em men\u00e7\u00f5es nas redes sociais durante o evento, com 41 bilh\u00f5es de impress\u00f5es, sendo 64% delas positivas. Para isso, a ag\u00eancia prop\u00f4s a cria\u00e7\u00e3o da \u2018House of Goodness\u2019 – Casa do Bem, um espa\u00e7o virtual que promoveu a intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com ex-astros da NFL e incentivou o p\u00fablico a descobrir novas receitas utilizando o abacate e, consequentemente, adquirir o produto.<\/p>\n

A trajet\u00f3ria da CEO<\/strong><\/p>\n

Alessandra<\/span>\u00a0come\u00e7ou sua empreitada no mundo corporativo aos 22 anos, na \u00e1rea de Finance da companhia de servi\u00e7os financeiros J.P. Morgan Chase. No entanto, ela mergulhou verdadeiramente na seara da elabora\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias a partir do comportamento do consumidor quando aceitou uma proposta para gerenciar tr\u00eas escrit\u00f3rios (Brasil, M\u00e9xico e Argentina) em uma organiza\u00e7\u00e3o de Pesquisa de Mercado chamada Research Now.<\/p>\n

De acordo com a executiva, o projeto foi extremamente desafiador por se tratar de tr\u00eas pa\u00edses diferentes. \u201cEstamos falando de culturas, l\u00ednguas e leis diversas\u201d, diz. \u201cContudo, essa experi\u00eancia internacional me influenciou com a habilidade de adapta\u00e7\u00e3o. Aprendi muito sobre o quanto cada situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente, especialmente se tratando do mercado\u201d, afirma. \u201cAl\u00e9m disso, foi uma jornada que despertou o meu interesse pelo aspecto comportamental das pessoas, que \u00e9 um fator fundamental para compreender o que faz elas tomarem a decis\u00e3o de consumir uma marca ou um produto em espec\u00edfico\u201d, completa.<\/p>\n

Alessandra<\/span>\u00a0ainda trabalhou em uma ag\u00eancia com sede na Calif\u00f3rnia, que abriu um escrit\u00f3rio em Dallas, antes de tomar a frente da 270B. \u201cDepois de ter alcan\u00e7ado uma estrutura de equil\u00edbrio para a ag\u00eancia de Dallas com 11 funcion\u00e1rios contratados, comecei a idealizar tudo que havia aprendido que poderia impactar positivamente o cen\u00e1rio do marketing, e ent\u00e3o resolvi aceitar esse novo desafio\u201d, explica.<\/p>\n

Filial no Brasil<\/strong><\/p>\n

Para\u00a0Alessandra<\/span>, que tem como objetivo comandar uma equipe de especialistas que une os times do Brasil e dos EUA, o mercado brasileiro tem um grande potencial, e a 270B pode contribuir por meio de expertise, tecnologia e tend\u00eancias. \u201cQueremos acelerar a troca de conhecimentos sobre as \u00faltimas novidades do universo do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o. Assim, solu\u00e7\u00f5es e ferramentas tecnol\u00f3gicas poder\u00e3o ser usadas a favor do setor com mais rapidez e experi\u00eancia de execu\u00e7\u00e3o\u201d, destaca.<\/p>\n

Nesse sentido, a executiva destaca que o maior desafio da 270B atualmente \u00e9 abrir a mente das marcas brasileiras e quebrar as barreiras que o marketing tradicional implementou h\u00e1 muitos anos. \u201cHoje, temos uma das maiores oportunidades de inova\u00e7\u00e3o, com um p\u00fablico consumidor antenado, exigente e que possui voz muito ativa. Se mais empresas abra\u00e7arem esse contexto repleto de possibilidades, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que poderemos ajudar a estruturar mais campanhas brasileiras diferenciadas, integradas e que v\u00e3o al\u00e9m do digital\u201d, pontua.<\/p>\n

Sobre a 270B<\/strong><\/p>\n

A 270B \u00e9 uma das maiores ag\u00eancias americanas de experi\u00eancias digitais com filial no Brasil. A partir de um olhar estrat\u00e9gico e consultivo, o objetivo da marca \u00e9 ser uma extens\u00e3o do departamento de marketing de seus clientes, oferecendo campanhas com narrativas criativas e disruptivas, que fujam da mesmice e gerem resultados. Com diversos pr\u00eamios e campanhas no Super Bowl, a empresa iniciou suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil em mar\u00e7o de 2022, com o objetivo de se tornar refer\u00eancia para marcas brasileiras e internacionais que buscam acelerar a performance nos neg\u00f3cios no mercado nacional.<\/p>\n<\/div>\n

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