O \u00faltimo trimestre do ano \u00e9 um per\u00edodo extremamente importante para a estrat\u00e9gia de marketing das empresas, especialmente as ind\u00fastrias. Trata-se do momento de definir o planejamento estrat\u00e9gico da \u00e1rea e come\u00e7ar a prepara\u00e7\u00e3o dos editais de concorr\u00eancias para a contrata\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o visando os desafios do ano seguinte. Portanto, a defini\u00e7\u00e3o do briefing – seja para a\u00e7\u00f5es de publicidade, PR, branded content ou qualquer outro servi\u00e7o – \u00e9 uma tarefa fundamental para que as marcas encontrem os parceiros ideais.<\/p>\n
Uma maneira assertiva de come\u00e7ar esse processo \u00e9 estabelecer claramente as metas que a empresa pretende alcan\u00e7ar no mercado e alinh\u00e1-las com os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o, marketing e tecnologia. Com essa clareza, as ag\u00eancias conseguem identificar os servi\u00e7os necess\u00e1rios para que o desafio proposto seja poss\u00edvel de ser atingido.<\/p>\n
Outra defini\u00e7\u00e3o importante nas concorr\u00eancias \u00e9 o budget dispon\u00edvel para cada um dos servi\u00e7os. Dessa maneira, \u00e9 poss\u00edvel olhar o mercado e entender quais players possuem o perfil mais adequado para atender as demandas trazidas \u00e0 mesa e, consequentemente, exercer a fun\u00e7\u00e3o no contexto atual da marca.<\/p>\n
Se essas etapas s\u00e3o cumpridas corretamente logo de cara, j\u00e1 h\u00e1 como partir para o pr\u00f3ximo passo: a valida\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. Essa fase \u00e9 concentrada em buscar e entrevistar as melhores ag\u00eancias aderentes ao escopo, expertise e estrutura que a companhia necessita. A recomenda\u00e7\u00e3o b\u00e1sica para esse est\u00e1gio do processo \u00e9 chegar nos tr\u00eas principais nomes. Depois disso, a empresa contratante pode lan\u00e7ar um desafio estrat\u00e9gico para checar como as candidatas pretendem construir caminhos efetivos para solucionar um determinado problema, ou at\u00e9 mesmo produzir um racioc\u00ednio de trabalho que reflete as metas a serem alcan\u00e7adas no projeto.<\/p>\n
Ao final, tamb\u00e9m \u00e9 importante avaliar entre as finalistas da concorr\u00eancia, a ag\u00eancia que melhor consegue cumprir tecnicamente o que a proposta requer, de modo a desenvolver uma metodologia de a\u00e7\u00e3o coerente e fact\u00edvel para ser colocada em pr\u00e1tica. Para isso, a an\u00e1lise das pessoas envolvidas nesta jornada \u00e9 primordial, uma vez que, geralmente, s\u00e3o projetos de m\u00e9dio e longo prazo e demandam um bom entendimento de cultura, comportamento e at\u00e9 mesmo empatia em uma rela\u00e7\u00e3o que haver\u00e1 muitas trocas e alinhamentos.<\/p>\n
A verdade \u00e9 que, neste final de ano, a corrida das ind\u00fastrias pela busca da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o ideal deve ser bem planejada e estruturada desde o dia zero, fazendo uma an\u00e1lise a partir de um elemento estrat\u00e9gico para este setor que vem passando por tantas transforma\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos tempos. Pensando nas principais dores deste mercado – comunica\u00e7\u00e3o, conte\u00fado, CRM, presen\u00e7a e autoridade digital – \u00e9 preciso que as marcas consigam transparecer todos os objetivos de uma maneira bem feita e com clareza de ideias. S\u00f3 assim \u00e9 poss\u00edvel reduzir custos e otimizar as entregas, seja em rela\u00e7\u00e3o a prazos ou excel\u00eancia. E, convenhamos, a assertividade no processo tamb\u00e9m \u00e9 uma grande forma de entrar com o p\u00e9 direito em 2023.<\/p>\n
*C\u00e1h Morandi \u00e9 CEO e fundadora da B.done, empresa criadora do principal servi\u00e7o de matchmaking entre marcas e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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