Ball Corporation, IMPLICANTES e NewAge se unem na iniciativa que tem objetivo de honrar a comunidade preta amante de cerveja<\/p>\n
\u201cMinha cor n\u00e3o \u00e9 pecado!\u201d: Essa \u00e9 a frase que estampa um dos cinco r\u00f3tulos da edi\u00e7\u00e3o limitada da Cerveja Wienbier 56 Black Lager Puro Malte, da NewAge. A receita comemorativa honra o Dia da Consci\u00eancia Negra, e \u00e9 de responsabilidade do Mestre Cervejeiro Paulo Silva, que transforma a tradicional cerveja preta da marca em Puro Malte. O design do r\u00f3tulo foi desenvolvido pela IMPLICANTES, a primeira cervejaria negra do pa\u00eds, e as latas para envase de bebidas s\u00e3o da Ball Corporation, l\u00edder mundial em embalagens sustent\u00e1veis de alum\u00ednio.<\/p>\n
A ideia para a parceria surgiu no grupo de afinidades de ra\u00e7a e etnia da Ball, multinacional respons\u00e1vel por 10 f\u00e1bricas no Brasil, que vem trabalhando para aumentar a presen\u00e7a e o papel de negros na organiza\u00e7\u00e3o e ampliar conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia do tema. Mais de 70 pessoas deste Ball Networks se inspiraram no case da empresa que levou uma cerveja feita por mulheres ao mercado em mar\u00e7o e, assim, sugeriram esta campanha especial acerca da cerveja Wienbier. A marca, que j\u00e1 est\u00e1 consolidada no mercado desde 2014 com 15 r\u00f3tulos de cervejas lan\u00e7adas neste per\u00edodo, ir\u00e1 reverter parte dos lucros para o Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), al\u00e9m de uma doa\u00e7\u00e3o inicial feita pela fabricante de latas.<\/p>\n
Impressas na Ball Digital Printing, tecnologia que inova ao trazer uma infinidade de cores e qualidade fotogr\u00e1fica para as latas de alum\u00ednio, as artes dos cinco r\u00f3tulos especiais foram feitas pelo s\u00f3cio fundador da IMPLICANTES, Diego Dias, em parceria com a ag\u00eancia Banana Brasil. A IMPLICANTES, que \u00e9 a primeira cervejaria comandada por pessoas pretas do pa\u00eds, foi criada em 2018 pelo sommelier de cervejas e designer gr\u00e1fico e por seu irm\u00e3o Mestre Cervejeiro, Daniel Dias, ambos apaixonados por cervejas artesanais e conscientes da falta de representatividade racial no setor. Tamb\u00e9m foi com o intuito de \u201cimplicar\u201d com o racismo que os irm\u00e3os toparam fazer parte do projeto com suas j\u00e1 reconhecidas artes urbanas do grafite estampadas nas latas.<\/p>\n
\u201cFicamos muito entusiasmados com o convite para participarmos deste projeto. \u00c9 um desafio retratar, por meio da arte, o racismo estrutural de forma que atinja p\u00fablicos diversos. Para alcan\u00e7ar este objetivo, a inspira\u00e7\u00e3o foi a cultura urbana de lambe-lambe, sendo que a tecnologia Ball Digital Printing foi fundamental para atingir o resultado almejado. A IMPLICANTES sempre priorizou quest\u00f5es socialmente sens\u00edveis nacionais e internacionais, tanto nas artes dos r\u00f3tulos, como com a participa\u00e7\u00e3o em projetos com vi\u00e9s sociais, como o presente\u201d, comenta Diego Dias.<\/p>\n
\u201cN\u00f3s temos muito orgulho de anunciar essa edi\u00e7\u00e3o especial da cerveja Wienbier 56 BLACK Larger Puro Malte, in\u00e9dita no mercado e que teve sua primeira ideia em um dos nossos Ball Networks, grupo de afinidade de diversidade racial que conta com funcion\u00e1rios de diferentes partes do Brasil. Em 2022, registramos 43% de diversidade racial em nossas contrata\u00e7\u00f5es, superando a meta definida para o ano e reafirmando o compromisso de sempre promover iniciativas para acelerar a jornada de equidade racial dentro da Ball. Agora tamb\u00e9m temos a chance de levar mensagens antirracistas para os consumidores, com um trabalho inspirador feito em conjunto com nossos clientes\u201d, declara Suellen Moraes, Gerente de Diversidade e Inclus\u00e3o da Ball Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n
Al\u00e9m de \u201cMinha cor n\u00e3o \u00e9 pecado!\u201d, que alarma sobre a objetifica\u00e7\u00e3o do corpo preto, outras frases podem ser encontradas pelos consumidores na 56 BLACK Puro Malte, como: \u201cMe chama pelo meu nome!\u201d, alertando sobre termos pejorativos e racistas ainda usados com frequ\u00eancia para desrespeitar a comunidade preta; \u201cEu fa\u00e7o com dedica\u00e7\u00e3o!\u201d, denunciando sobre a express\u00e3o \u201cnas coxas\u201d; \u201cEu sou preto de alma linda!\u201d, que tamb\u00e9m adverte pelo uso de \u201calma branca\u201d e celebra a alma livre que transborda o car\u00e1ter da comunidade preta; e por fim, \u201cMeu cabelo \u00e9 meu poder!\u201d, enaltecendo os cachos, tran\u00e7as e dreads e incriminando preconceitos em rela\u00e7\u00e3o ao cabelo crespo.<\/p>\n
As latas da edi\u00e7\u00e3o comemorativa s\u00e3o limitadas e, por conta da impress\u00e3o das artes feitas na Ball Digital Printing, se tornam tamb\u00e9m experi\u00eancias exclusivas de consumo para quem decidir desfrutar da receita especial da Wienbier. S\u00e3o apenas 20 mil unidades da cerveja de 473ml, que podem ser encontradas na VADELATA Store, e-commerce da Ball exclusivo para bebidas em lata, no e-commerce da NewAge e em redes de supermercados selecionados, a partir de R$6,53.<\/p>\n<\/div>\n
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