\u00c0s v\u00e9speras de uma das elei\u00e7\u00f5es mais polarizadas da hist\u00f3ria do Brasil, grupos internacionais do varejo parecem n\u00e3o se importar com quem vai comandar o pa\u00eds a partir de 2023.<\/p>\n
Mais acanhadas durante o per\u00edodo mais cr\u00edtico da pandemia do novo coronav\u00edrus, marcas como Adidas, Tommy Hilfiger, Zeiss Vision Center, Nike, Daiso e Outback est\u00e3o em plena expans\u00e3o no Brasil.<\/p>\n
Grifes que j\u00e1 estiveram por aqui se prepararam para retornar, como a Panerai, marca su\u00ed\u00e7a de rel\u00f3gios, que deve abrir uma loja em breve no shopping Iguatemi.<\/p>\n
Assim como essas, dezenas de marcas est\u00e3o de olho no Brasil. A H&M (Hennes & Mauritz), empresa sueca de moda, com mais de 5 mil lojas em 74 pa\u00edses, \u00e9 uma delas.<\/p>\n
\u201cAs marcas com vi\u00e9s internacional e bem operadas no pa\u00eds est\u00e3o aproveitando este momento em que o brasileiro est\u00e1 viajando menos\u201d, diz Paulo Matos, diretor-geral da Tommy Hilfiger.<\/p>\n
A Tommy Hilfiger \u00e9 uma empresa global de vestu\u00e1rio presente em mais de cem pa\u00edses com cerca de 1.800 lojas na Am\u00e9rica do Norte, Europa, Am\u00e9rica Latina e regi\u00e3o \u00c1sia-Pac\u00edfico.<\/p>\n
No Brasil, a empresa, associada \u00e0 InBrands. j\u00e1 tem 18 lojas pr\u00f3prias \u2013 outras quatro est\u00e3o em processo de abertura-, al\u00e9m de 39 franquias \u2013 outras sete devem abrir at\u00e9 o final do ano.<\/p>\n
Em 2020, de acordo com Matos, as vendas por WhatsApp de produtos da marca foram muito bem, ano que a empresa abriu 20 franquias. Em 2021, outras 12 foram inauguradas.<\/p>\n
Em cinco anos, de acordo com Matos, a marca tem potencial para operar no mercado brasileiro com 40 lojas pr\u00f3prias e 90 franquias, aproximadamente.<\/p>\n
MODA ESPORTIVA<\/strong><\/p>\n Mauro Nomura, um dos maiores franqueados da Adidas, informa que a marca deve abrir de 15 a 18 novas lojas no pa\u00eds em 2023, das quais oito estar\u00e3o sob o seu comando.<\/p>\n \u201cIndependentemente de quem ganhar a elei\u00e7\u00e3o, o Brasil passa por uma agenda positiva e, com poucas lojas no pa\u00eds, a marca tem muito espa\u00e7o para crescer\u201d, afirma Nomura.<\/p>\n H\u00e1 curiosidade e expectativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa do Mundo, diz ele, at\u00e9 porque as lojas costumam esvaziar na hora dos jogos, especialmente do Brasil.<\/p>\n Mas, como a Adidas \u00e9 patrocinadora do evento, de sele\u00e7\u00f5es, e a fabricante da bola que estar\u00e1 em campo, as lojas devem passar por um momento de vendas aquecidas.<\/p>\n O grupo SBF, que re\u00fane as marcas Centauro e Nike, tamb\u00e9m decidiu ampliar o n\u00famero de lojas da marca norte-americana no pa\u00eds.<\/p>\n Ap\u00f3s fechar o ano passado com 22 lojas da Nike, a marca deve terminar este ano com 35 unidades espalhadas em v\u00e1rias regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n \u00d3TICA<\/strong><\/p>\n Com 90 lojas no mercado brasileiro, a Zeiss Vision Center, rede de \u00f3ticas alem\u00e3, com quase 180 anos, \u00e9 mais uma rede estrangeira com planos de crescer por aqui.<\/p>\n At\u00e9 o final deste ano, dez lojas ser\u00e3o inauguradas no Brasil e, no ano que vem, outras 25. Todas as unidades operam pelo modelo de franquia.<\/p>\n Cynthia Pereira, head da Zeiss Vision Center, diz que a opera\u00e7\u00e3o no Brasil j\u00e1 \u00e9 a maior da companhia alem\u00e3, que tamb\u00e9m \u00e9 fabricante de lentes e equipamentos para oftalmologia.<\/p>\n \u201cElei\u00e7\u00e3o n\u00e3o atrapalha os nossos neg\u00f3cios. Nosso produto foca em sa\u00fade, que ganhou valor ap\u00f3s a pandemia. Pessoas est\u00e3o deixando o conforto de lado para gastar com sa\u00fade\u201d, afirma.<\/p>\n A Zeiss Vision Center entrou no Brasil em 2015 e, somente neste ano, abriu 19 lojas. \u201cTemos produtos em todas as faixas de pre\u00e7os, com lentes de R$ 300 a R$ 8 mil\u201d, diz.<\/p>\n UTILIDADES<\/strong><\/p>\n Com 49 lojas pr\u00f3prias no pa\u00eds, a japonesa Daiso abre, na pr\u00f3xima semana, a 50\u00aa unidade no shopping Light, em S\u00e3o Paulo, junto com a Soneda.<\/p>\n Os planos da rede, que possui quase 6 mil lojas em 28 pa\u00edses, \u00e9 continuar crescendo por aqui com lojas pr\u00f3prias e por meio do modelo\u00a0store in store,<\/em>\u00a0que j\u00e1 conta com quase 80 lojas.<\/p>\n Para o ano est\u00e3o previstas as aberturas de mais 15 a 20 lojas pr\u00f3prias.<\/p>\n Com a popula\u00e7\u00e3o mais pobre, em raz\u00e3o da alta da infla\u00e7\u00e3o, a marca japonesa acredita que tem espa\u00e7o para crescer no pa\u00eds, j\u00e1 que vende produtos que custam menos de R$ 10.<\/p>\n RESTAURANTES<\/strong><\/p>\n No setor de restaurantes, marcas estrangeiras tamb\u00e9m revelam apetite pelo mercado brasileiro.<\/p>\n A Bloomin Brands, holding de restaurantes casuais americanos, dona do Outback, deve abrir at\u00e9 novembro dois restaurantes Aussie Grill, em S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro.<\/p>\n A marca j\u00e1 circula no pa\u00eds desde 2020, com pratos vendidos por meio de delivery pelo iFood.<\/p>\n Recentemente, a companhia informou que est\u00e1 investindo R$ 75 milh\u00f5es em 17 unidades no Brasil neste ano, das quais 16 da marca Outback e uma da Abbraccio (comida italiana).<\/p>\n AN\u00c1LISE<\/strong><\/p>\n Marcas estrangeiras mais estruturadas t\u00eam percep\u00e7\u00e3o despregada da pol\u00edtica, de acordo com Marcos Hirai, fundador do N\u00facleo de Desenvolvimento de Expans\u00f5es Varejistas (NDEV).<\/p>\n Mercados tradicionalmente importantes para marcas estrangeiras na Europa, na Am\u00e9rica Latina e na Am\u00e9rica do Norte, diz ele, perderam for\u00e7a com a pandemia e a guerra na Ucr\u00e2nia.<\/p>\n \u201cO Brasil acabou ganhando import\u00e2ncia neste contexto de potencial de consumo. Marcas que est\u00e3o por aqui t\u00eam planos de expans\u00e3o e as que n\u00e3o est\u00e3o se preparam para entrar\u201d, diz.<\/p>\n Para o fundador do NDEV, que representa 20 marcas, o pa\u00eds ainda possui \u2018bons indicadores econ\u00f4micos\u2019, o que \u00e9 um grande atrativo para m\u00e9dias e grandes marcas internacionais.<\/p>\n \u201cO Brasil que, em determinado momento, era visto como um p\u00e1ria, passou a ser interessante para as marcas internacionais. Expans\u00e3o em 2023 est\u00e1 no planejamento de muitas delas.\u201d<\/p>\n O mercado brasileiro cresceu nos \u00faltimos 30 anos e vai continuar crescendo, apesar de erros de gest\u00f5es p\u00fablica e privada, de acordo com Fabio Silveira, s\u00f3cio da MacroSector Consultores.<\/p>\n O Brasil, de acordo com ele, \u00e9 um pa\u00eds que, de maneira esdr\u00faxula, atrai o investidor n\u00e3o somente em busca de mercado real, mas tamb\u00e9m de remunera\u00e7\u00e3o financeira.<\/p>\n \u201cDesde que foi institu\u00eddo o real, operamos com taxas de juros elevadas, que n\u00e3o permitem que o pequeno empres\u00e1rio prospere, mas o grande sim, por meio de ganhos financeiros\u201d, diz.<\/p>\n Para Silveira, um fator adicional para a atra\u00e7\u00e3o de marcas estrangeiras \u00e9 a remunera\u00e7\u00e3o dos t\u00edtulos p\u00fablicos, as aplica\u00e7\u00f5es em renda fixa. \u201cSe souber operar, elas ganham muito dinheiro.\u201d<\/p>\n Marcas internacionais do mercado de luxo est\u00e3o entusiasmadas com o agroneg\u00f3cio brasileiro, de acordo com representantes do setor ouvidos pelo\u00a0Di\u00e1rio do Com\u00e9rcio<\/em>.<\/p>\n Com este setor fortalecido, regi\u00f5es do interior de S\u00e3o Paulo, al\u00e9m de capitais como Cuiab\u00e1 (MT) e Goi\u00e2nia (GO), surgem como boas pra\u00e7as para a entrada de marcas de luxo.<\/p>\n A grande d\u00favida de representantes do setor de luxo \u00e9 se este bom momento para o mercado de luxo se sustenta na medida em que os brasileiros passem a viajar como antes da pandemia.<\/p>\n Empres\u00e1rios tamb\u00e9m temem que um governo de esquerda, no caso de o ex-presidente Lula vencer a elei\u00e7\u00e3o, torne mais dif\u00edcil a entrada de produtos de luxo no pa\u00eds.<\/p>\n IMAGEM:\u00a0Tommy Hilfiger\/divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0s v\u00e9speras de uma das elei\u00e7\u00f5es mais polarizadas da hist\u00f3ria do Brasil, grupos internacionais do varejo parecem n\u00e3o se importar com quem vai comandar o pa\u00eds a partir de 2023. 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