Todo mundo sabe reconhecer uma marca bem sucedida. \u00c9 a do jingle, da frase, ou at\u00e9 mesmo daquele comercial que te fez chorar ou morrer de rir. O reconhecimento e a conquista do status de inesquec\u00edvel \u00e9 algo constru\u00eddo e pavimentado por um trabalho \u00e1rduo que, acredite, vai muito al\u00e9m da criatividade das mentes brilhantes dos profissionais da publicidade e do marketing.<\/p>\n
\u00c9 que para chegar ao p\u00fablico, a marca passa por um processo intenso de cria\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o e isso exige muita, mais muita organiza\u00e7\u00e3o. Na era da informa\u00e7\u00e3o e da digitaliza\u00e7\u00e3o, essa compet\u00eancia vira um desafio e, at\u00e9 mesmo, um problema para as marcas. Isso porque um ter\u00e7o dos materiais digitais produzidos por grandes corpora\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o utilizados, s\u00e3o subutilizados, ou s\u00e3o consumidos fora de vig\u00eancia. Inefici\u00eancias que geram preju\u00edzos de at\u00e9 U$D 3.17 milh\u00f5es por ano, inclusive, podendo se estender para passivos jur\u00eddicos no caso de utiliza\u00e7\u00e3o de materiais fora de vig\u00eancia, segundo pesquisas da Adobe.<\/p>\n
Em busca de suprir esse gargalo do mercado publicit\u00e1rio, novas solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas est\u00e3o surgindo para organizar toda a bagun\u00e7a digital do marketing. A principal delas \u00e9 o gerenciamento de ativos digitais por meio do DAM (Digital Asset Management), plataforma que armazena, organiza e torna \u00fatil toda a biblioteca de ativos digitais \u2013 fotos, \u00e1udios, v\u00eddeos, contratos, e absolutamente tudo que pode ser armazenado em nuvem \u2013 pelas marcas.<\/p>\n
Por defini\u00e7\u00e3o da jornalista especializada em martech, Pamela Parker, \u201cum DAM \u00e9 a fonte \u00fanica da verdade\u201d, onde os profissionais de marketing, por meio de metadados anexados, conseguem saber qualquer coisa antes de usar o ativo, como se a empresa possui os direitos de imagem de determinado ator, ou se a equipe jur\u00eddica aprovou determinada campanha.<\/p>\n
Assim, o primeiro ganho percebido para as empresas \u00e9 o dinheiro economizado, principalmente em meio a um cen\u00e1rio de crise financeira e de recupera\u00e7\u00e3o do setor do tombo hist\u00f3rico causado pela pandemia \u2013 segundo report da Gartner, em 2021, houve uma alta de 6,4% nos investimentos em marketing globalmente.<\/p>\n
Mas ainda mais do que a certeza da economia \u00e9 a potencializa\u00e7\u00e3o e fortalecimento do seu brand. Esse, considero o maior dos benef\u00edcios da gest\u00e3o de ativos digitais. Sua marca manter\u00e1 a for\u00e7a em todos os canais e pontos de vendas, f\u00edsicos ou on-line, uma vez que TODOS os ativos digitais distribu\u00eddos, em todos os canais seguem o mesmo padr\u00e3o, s\u00e3o consistentes e mant\u00eam a mesma qualidade e vers\u00e3o. O colaborador da China ter\u00e1 o material correto na mesma hora que o do Uruguai e o do Brasil tamb\u00e9m. \u00c9 a maximiza\u00e7\u00e3o da efici\u00eancia que a longo prazo gerar\u00e1 lucro e mais lucro. \u00c9 sua marca, de fato, chegando em todo o mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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