{"id":23305,"date":"2026-10-23T22:33:46","date_gmt":"2026-10-24T01:33:46","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=23305"},"modified":"2026-10-23T22:33:46","modified_gmt":"2026-10-24T01:33:46","slug":"marketing-de-dados-empresas-que-se-destacam-em-personalizacao-geram-40-mais-receita-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2026\/10\/23\/marketing-de-dados-empresas-que-se-destacam-em-personalizacao-geram-40-mais-receita-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Marketing de dados: empresas que se destacam em personaliza\u00e7\u00e3o geram 40% mais receita, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"
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Para a ABEMD, o desafio do marketing de dados \u00e9 transformar informa\u00e7\u00f5es sobre consumidores em estrat\u00e9gias mensur\u00e1veis;<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Empresas que se destacam na personaliza\u00e7\u00e3o geram 40% mais receita com essas iniciativas do que outras organiza\u00e7\u00f5es analisadas, segundo estudo da McKinsey<\/strong>. O dado evidencia o potencial do uso estrat\u00e9gico das informa\u00e7\u00f5es dos consumidores<\/strong> e coloca em pauta um desafio para marcas e ag\u00eancias: como transformar dados em a\u00e7\u00f5es que melhorem o relacionamento com clientes e gerem resultados concretos.<\/p>\n

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Mais do que coletar informa\u00e7\u00f5es, o marketing de dados exige capacidade de interpretar comportamentos<\/strong>, identificar oportunidades e orientar decis\u00f5es. Na pr\u00e1tica, essa intelig\u00eancia pode contribuir para personalizar a comunica\u00e7\u00e3o, aprimorar a experi\u00eancia do consumidor, aumentar a reten\u00e7\u00e3o e tornar as campanhas mais eficientes.<\/p>\n

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“Os dados precisam estar a servi\u00e7o de uma estrat\u00e9gia. <\/strong>O valor est\u00e1 em entender o que as informa\u00e7\u00f5es revelam sobre os consumidores e usar esse conhecimento para tomar decis\u00f5es melhores, acompanhar resultados e construir relacionamentos mais relevantes”, afirma a presidente da ABEMD, Cl\u00e1udia Campos.<\/p>\n

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Um exemplo dessa aplica\u00e7\u00e3o foi reconhecido na edi\u00e7\u00e3o de 2026 do 32\u00ba Pr\u00eamio ABEMD.<\/strong> O case “O que o Sil\u00eancio Revela”, desenvolvido pela Alterego Business para a Comg\u00e1s, conquistou o Grand Prix e foi premiado nas categorias Uso Criativo de Dados e Customer Success\/Customer Experience. O projeto utilizou intelig\u00eancia artificial <\/strong>para analisar pausas e momentos de sil\u00eancio nas intera\u00e7\u00f5es de atendimento, identificando informa\u00e7\u00f5es que poderiam contribuir para aprimorar processos e a experi\u00eancia dos consumidores.<\/strong><\/p>\n

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O trabalho mostra como sinais presentes nas intera\u00e7\u00f5es com clientes podem ser transformados em informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para a tomada de decis\u00e3o. \u00c9 tamb\u00e9m um exemplo de como dados, tecnologia e estrat\u00e9gia podem atuar em conjunto para enfrentar desafios reais das empresas.<\/p>\n

Para a ABEMD, iniciativas como essa ajudam a demonstrar a diversidade de aplica\u00e7\u00f5es do marketing de dados e a import\u00e2ncia de avaliar os resultados das estrat\u00e9gias.<\/strong> Indicadores como convers\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o, satisfa\u00e7\u00e3o, receita e retorno sobre investimento permitem verificar se as a\u00e7\u00f5es est\u00e3o alcan\u00e7ando os objetivos definidos.<\/p>\n

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Inscri\u00e7\u00f5es abertas para o Pr\u00eamio ABEMD 2027 –\u00a0<\/strong>As inscri\u00e7\u00f5es para o 33\u00ba Pr\u00eamio ABEMD 2027 j\u00e1 est\u00e3o abertas. A premia\u00e7\u00e3o reconhece projetos de empresas, ag\u00eancias e profissionais em \u00e1reas como CRM\/Data Driven, Customer Success\/Customer Experience, Digital, ESG, Acessibilidade, Innovation\/Interactive e Uso Criativo dos Dados.<\/p>\n

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A iniciativa reconhece projetos de marketing de dados em diferentes categorias,<\/strong> valorizando estrat\u00e9gias que combinam planejamento, criatividade e resultados mensur\u00e1veis. Na primeira fase de inscri\u00e7\u00f5es, cada inscri\u00e7\u00e3o paga d\u00e1 direito a uma inscri\u00e7\u00e3o b\u00f4nus na categoria ESG ou Acessibilidade, conforme as condi\u00e7\u00f5es da premia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As informa\u00e7\u00f5es sobre regulamento e inscri\u00e7\u00f5es<\/strong> est\u00e3o dispon\u00edveis em https:\/\/www.abemd.org.br\/premioabemd2027<\/a>.<\/p>\n

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Sobre a ABEMD<\/strong><\/p>\n

A ABEMD \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing de Dados \u2013 com mais de 30 anos de atua\u00e7\u00e3o trabalha em prol do desenvolvimento e aprimoramento das t\u00e9cnicas e atividades deste setor no Brasil. Promove a forma\u00e7\u00e3o e o aperfei\u00e7oamento t\u00e9cnico-profissional pelo interc\u00e2mbio de ideias, conhecimentos e experi\u00eancias entre associados, cursos e palestras. Al\u00e9m disso, a associa\u00e7\u00e3o esclarece a opini\u00e3o p\u00fablica sobre as fun\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e sociais desenvolvidas pelas empresas que se utilizam das t\u00e9cnicas de marketing de dados e zela pelo cumprimento do C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o para garantir a boa imagem do setor junto ao mercado. Para outras informa\u00e7\u00f5es, acesse abemd.org.br ou @abemdmktdados.<\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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