{"id":22630,"date":"2026-07-21T18:48:45","date_gmt":"2026-07-21T21:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=22630"},"modified":"2026-07-21T18:48:45","modified_gmt":"2026-07-21T21:48:45","slug":"mulheres-conquistam-espaco-onde-tradicao-sempre-falou-mais-alto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2026\/07\/21\/mulheres-conquistam-espaco-onde-tradicao-sempre-falou-mais-alto\/","title":{"rendered":"Mulheres conquistam espa\u00e7o onde tradi\u00e7\u00e3o sempre falou mais alto"},"content":{"rendered":"
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Empreendedorismo feminino avan\u00e7a no pa\u00eds, alcan\u00e7a recordes hist\u00f3ricos e mostra que experi\u00eancia, credibilidade e adapta\u00e7\u00e3o t\u00eam ampliado a presen\u00e7a de mulheres em segmentos antes dominados por homens, como o mercado de joias<\/i><\/p>\n

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Levantamento divulgado pelo Sebrae em abril de 2026, com base em dados da PNAD Cont\u00ednua e da Receita Federal, mostra que o pa\u00eds atingiu o maior n\u00famero de mulheres \u00e0 frente de neg\u00f3cios da s\u00e9rie hist\u00f3rica, com 10,4 milh\u00f5es de empreendedoras. Somente em 2025, mais de 2 milh\u00f5es de pequenos neg\u00f3cios foram abertos por mulheres, o equivalente a 42% de todas as novas empresas criadas no per\u00edodo.<\/p>\n

Para a empres\u00e1ria\u00a0D\u00e9bora De Landa<\/a>, profissional com mais de 26 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado joalheiro e fundadora da\u00a0joalheria Kether<\/a>, o crescimento do empreendedorismo feminino tamb\u00e9m reflete uma mudan\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o sobre lideran\u00e7a em setores considerados tradicionais.<\/p>\n

Segundo ela, as mulheres deixaram de ocupar espa\u00e7os apenas como sucessoras de neg\u00f3cios familiares e passaram a construir marcas pr\u00f3prias, apoiadas em conhecimento t\u00e9cnico, relacionamento e vis\u00e3o estrat\u00e9gica. “O empreendedorismo feminino deixou de ser uma exce\u00e7\u00e3o em muitos segmentos. Hoje vemos mulheres ocupando posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a porque constru\u00edram credibilidade ao longo do tempo. Em mercados como o de joias, onde confian\u00e7a \u00e9 um fator decisivo, essa trajet\u00f3ria faz toda a diferen\u00e7a”, afirma.<\/p>\n

Credibilidade ganha protagonismo em setores tradicionais<\/strong><\/p>\n

Embora atividades como com\u00e9rcio de j\u00f3ias, metais preciosos e bens de alto valor ainda sejam marcadas por forte tradi\u00e7\u00e3o familiar, especialistas observam uma renova\u00e7\u00e3o no perfil dos empreendedores. A digitaliza\u00e7\u00e3o do varejo, a profissionaliza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o e a mudan\u00e7a no comportamento do consumidor abriram espa\u00e7o para empresas lideradas por mulheres que conciliam experi\u00eancia t\u00e9cnica e novos modelos de relacionamento com os clientes.<\/p>\n

Oriunda de uma fam\u00edlia tradicional do setor joalheiro, D\u00e9bora iniciou a carreira comercializando semijoias, atuou na importa\u00e7\u00e3o de prata e, posteriormente, direcionou sua opera\u00e7\u00e3o para joias em ouro 18 quilates. Atualmente, lidera a Kether, que integra loja f\u00edsica, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e vendas ao vivo para atender consumidores em diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds. “N\u00e3o foi apenas uma mudan\u00e7a de produto. Cada etapa exigiu estudar o comportamento do consumidor, entender o momento do mercado e adaptar o neg\u00f3cio sem perder a ess\u00eancia. Permanecer por tantos anos no mesmo segmento exige capacidade de evolu\u00e7\u00e3o constante”, diz.<\/p>\n

Experi\u00eancia passa a ser diferencial competitivo<\/strong><\/p>\n

A consolida\u00e7\u00e3o do empreendedorismo feminino tamb\u00e9m acompanha mudan\u00e7as na forma como consumidores escolhem onde comprar. Em segmentos de maior valor agregado, proced\u00eancia, transpar\u00eancia e atendimento personalizado ganharam peso semelhante ao pr\u00f3prio produto.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o da profissional, esse movimento favorece empresas que investem em relacionamento de longo prazo. “Quem compra uma joia est\u00e1 adquirindo algo que representa investimento, mem\u00f3ria e significado. A decis\u00e3o envolve confian\u00e7a. Por isso, acredito que a experi\u00eancia constru\u00edda antes, durante e depois da venda se tornou t\u00e3o importante quanto a pe\u00e7a em si.”<\/p>\n

Segundo ela, ferramentas digitais, como as vendas ao vivo, ampliaram o alcance das empresas, mas n\u00e3o substitu\u00edram a necessidade de proximidade. “A tecnologia aproximou pessoas que antes estavam distantes geograficamente. Mas ela s\u00f3 funciona quando existe transpar\u00eancia. O cliente continua comprando de pessoas nas quais acredita.”<\/p>\n

Lideran\u00e7a constru\u00edda pela adapta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m do aumento no n\u00famero de empresas abertas por mulheres, o Sebrae aponta que o rendimento m\u00e9dio das empreendedoras alcan\u00e7ou, em 2025, o melhor resultado j\u00e1 registrado pela s\u00e9rie hist\u00f3rica, enquanto a diferen\u00e7a de rendimento em rela\u00e7\u00e3o aos homens vem diminuindo ao longo dos \u00faltimos anos. O levantamento tamb\u00e9m mostra avan\u00e7o significativo na escolaridade das donas de neg\u00f3cios brasileiras.<\/p>\n

Para a especialista, esses indicadores mostram que o empreendedorismo feminino deixou de ser apenas uma alternativa profissional para se consolidar como um movimento de transforma\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.”As mulheres est\u00e3o mostrando que conseguem construir neg\u00f3cios duradouros em qualquer segmento. Mais do que abrir empresas, elas est\u00e3o criando marcas s\u00f3lidas, capazes de atravessar mudan\u00e7as de mercado sem perder identidade. Esse talvez seja o maior indicador de amadurecimento do empreendedorismo feminino.”<\/p>\n

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Sobre D\u00e9bora De Landa<\/strong><\/p>\n

D\u00e9bora De Landa \u00e9 fundadora da joalheria Kether e atua no mercado joalheiro h\u00e1 mais de 26 anos. Com origem em uma fam\u00edlia tradicional do setor, iniciou sua trajet\u00f3ria desenvolvendo conhecimento sobre qualidade, proced\u00eancia e relacionamento com o cliente. Ao longo da carreira, passou por diferentes etapas, desde a atua\u00e7\u00e3o com semijoias at\u00e9 a importa\u00e7\u00e3o de prata, consolidando-se posteriormente no segmento de joias em ouro 18k.<\/p>\n

Atualmente, lidera a joalheria Kether, atendendo clientes em todo o Brasil por meio de loja f\u00edsica, e-commerce e vendas ao vivo. Sua atua\u00e7\u00e3o \u00e9 marcada pela curadoria das pe\u00e7as, experi\u00eancia pr\u00e1tica e compromisso com a transpar\u00eancia, fatores que sustentam sua credibilidade em um mercado diretamente ligado \u00e0 confian\u00e7a e ao valor percebido.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse\u00a0linkedin<\/a>\u00a0e\u00a0instagram.<\/a><\/p>\n

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Sugest\u00e3o de fonte:<\/strong>\u00a0clique aqui<\/a><\/p>\n

Sobre o Joias Kether<\/strong><\/p>\n

A joalheria Kether \u00e9 especializada em joias em ouro 18k e atua no mercado com foco em pe\u00e7as que aliam valor duradouro, design atemporal e proced\u00eancia confi\u00e1vel. Fundada por D\u00e9bora De Landa, profissional com mais de 26 anos de experi\u00eancia no setor joalheiro, a marca nasce a partir de uma trajet\u00f3ria consolidada, constru\u00edda sobre conhecimento t\u00e9cnico, curadoria criteriosa e relacionamento pr\u00f3ximo com o cliente.<\/p>\n

Com atendimento em todo o Brasil, a Kether opera por meio de loja f\u00edsica, e-commerce e vendas ao vivo, modelo que amplia o acesso \u00e0s pe\u00e7as e refor\u00e7a a transpar\u00eancia no processo de compra. A atua\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 guiada pela seriedade na sele\u00e7\u00e3o das joias, pela clareza na comunica\u00e7\u00e3o e pelo compromisso em oferecer produtos que mantenham valor ao longo do tempo, posicionando-se em um segmento onde credibilidade e confian\u00e7a s\u00e3o determinantes para a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es, acesse o\u00a0site<\/a>\u00a0ou pelo\u00a0instagram.<\/a><\/p>\n

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Fontes de pesquisa<\/strong><\/p>\n

Sebrae<\/strong>
\n<\/strong>https:\/\/agenciasebrae.com.br\/cultura-empreendedora\/participacao-das-mulheres-no-universo-do-empreendedorismo-volta-a-crescer\/<\/strong><\/a>
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\n<\/strong>Sebrae<\/strong>
\n<\/strong>https:\/\/agenciasebrae.com.br\/dados\/abertura-de-pequenos-negocios-por-mulheres-bate-recorde-em-2025\/?utm_source=chatgpt.com<\/strong><\/a>
\n<\/strong>
\n<\/strong>Sebrae<\/strong>
\nhttps:\/\/agenciasebrae.com.br\/dados\/empreendedorismo-feminino-cresce-quase-30-em-dez-anos-e-alcanca-maior-patamar-da-serie-historica\/?utm_source=chatgpt.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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