{"id":22522,"date":"2026-07-15T18:28:54","date_gmt":"2026-07-15T21:28:54","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=22522"},"modified":"2026-07-15T18:28:54","modified_gmt":"2026-07-15T21:28:54","slug":"o-futuro-do-franchising-fitness-pure-pilates-integra-varejo-e-bem-estar-em-novo-modelo-de-unidades-compactas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2026\/07\/15\/o-futuro-do-franchising-fitness-pure-pilates-integra-varejo-e-bem-estar-em-novo-modelo-de-unidades-compactas\/","title":{"rendered":"O futuro do franchising fitness: Pure Pilates integra varejo e bem-estar em novo modelo de unidades compactas"},"content":{"rendered":"

Formato aposta em espa\u00e7os estrat\u00e9gicos, amplia possibilidades de atua\u00e7\u00e3o e acompanha a mudan\u00e7a no comportamento do consumidor por conveni\u00eancia, proximidade e experi\u00eancias integradas<\/em><\/p>\n

A transforma\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor est\u00e1 redesenhando o mercado de bem-estar \u2014 e tamb\u00e9m a forma como as marcas pensam expans\u00e3o. De olho nessa mudan\u00e7a, a Pure Pilates, maior rede de pilates da Am\u00e9rica Latina, aposta em um novo modelo de unidades compactas instaladas em pontos estrat\u00e9gicos de alto fluxo, unindo varejo, servi\u00e7os e qualidade de vida em uma mesma experi\u00eancia.<\/p>\n

A iniciativa acompanha uma tend\u00eancia crescente no franchising fitness: levar o servi\u00e7o para locais que j\u00e1 fazem parte da rotina do consumidor, reduzindo barreiras de acesso e criando novas possibilidades de conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n

O modelo container, lan\u00e7ado pela rede em 2026, prev\u00ea a abertura de cinco unidades at\u00e9 o fim do ano e faz parte de uma estrat\u00e9gia mais ampla de expans\u00e3o inteligente, com foco em novos territ\u00f3rios, integra\u00e7\u00e3o com grandes redes varejistas e adapta\u00e7\u00e3o ao novo contexto urbano.<\/p>\n

Segundo Roberto Perfeito Serroni, diretor de expans\u00e3o da Pure Pilates, a mudan\u00e7a representa uma evolu\u00e7\u00e3o na maneira como o mercado de bem-estar se relaciona com o consumidor.<\/p>\n

\u201cMais do que criar novas unidades, estamos acompanhando uma transforma\u00e7\u00e3o de comportamento. O consumidor busca cada vez mais solu\u00e7\u00f5es que estejam inseridas na sua rotina. O futuro passa pela integra\u00e7\u00e3o entre espa\u00e7os, varejo e servi\u00e7os. As marcas precisam ir at\u00e9 onde as pessoas est\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

Varejo e bem-estar: uma nova l\u00f3gica de consumo<\/strong><\/p>\n

O novo modelo foi desenvolvido a partir de uma percep\u00e7\u00e3o de mercado: ambientes de varejo est\u00e3o se tornando cada vez mais completos, reunindo diferentes servi\u00e7os e experi\u00eancias para o consumidor.<\/p>\n

A primeira opera\u00e7\u00e3o no formato foi planejada dentro do estacionamento de uma grande rede de supermercados premium, em um ponto estrat\u00e9gico pela alta circula\u00e7\u00e3o de pessoas e pela conex\u00e3o com o p\u00fablico da marca.<\/p>\n

A Pure Pilates j\u00e1 possui parceria com a rede P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e negocia novos projetos com outros grandes players do varejo, incluindo a rede Dia, ampliando a possibilidade de levar os est\u00fadios para locais de conveni\u00eancia e fluxo recorrente.<\/p>\n

\u201cEstamos vendo uma mudan\u00e7a na jornada do consumidor. Hoje, ele busca praticidade e experi\u00eancias que fa\u00e7am sentido no dia a dia. Integrar o pilates a esses ambientes cria uma nova rela\u00e7\u00e3o entre servi\u00e7o e consumo\u201d, explica Serroni.<\/p>\n

Unidades compactas, experi\u00eancia preservada<\/strong><\/p>\n

Apesar do formato reduzido, as unidades container mant\u00eam o padr\u00e3o premium da Pure Pilates. Os espa\u00e7os seguem o conceito de atendimento personalizado da rede, com aulas de 55 minutos e turmas de at\u00e9 quatro alunos.<\/p>\n

A proposta \u00e9 oferecer uma opera\u00e7\u00e3o mais flex\u00edvel sem abrir m\u00e3o da experi\u00eancia que consolidou a marca no mercado.<\/p>\n

O investimento inicial do modelo n\u00e3o \u00e9 necessariamente inferior ao de uma unidade tradicional, mas apresenta vantagens ao longo do contrato, principalmente pela redu\u00e7\u00e3o dos custos de ocupa\u00e7\u00e3o. A loca\u00e7\u00e3o pode ser, em m\u00e9dia, 50% menor, al\u00e9m de permitir ao franqueado ter um ativo pr\u00f3prio ao final do per\u00edodo, diferente do modelo tradicional baseado apenas em aluguel.<\/p>\n

O prazo m\u00e9dio de implanta\u00e7\u00e3o permanece semelhante ao de uma unidade convencional, em torno de dois meses, com a vantagem de utilizar espa\u00e7os previamente estruturados e estrategicamente posicionados.<\/p>\n

Novo modelo amplia possibilidades de mercado<\/strong><\/p>\n

Outro movimento impulsionado pelo formato \u00e9 a abertura de novas oportunidades geogr\u00e1ficas. Com uma estrutura mais compacta e flex\u00edvel, cidades com menos de 100 mil habitantes passam a ser consideradas potenciais mercados para a marca.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia permite que a Pure Pilates avalie regi\u00f5es que possuem demanda por servi\u00e7os de sa\u00fade e bem-estar, mas que nem sempre comportariam uma opera\u00e7\u00e3o tradicional.<\/p>\n

\u201cO Brasil tem muitos mercados com potencial fora dos grandes centros. O modelo compacto permite uma expans\u00e3o mais conectada \u00e0s caracter\u00edsticas de cada cidade e aproxima o pilates de novos p\u00fablicos\u201d, afirma o diretor de expans\u00e3o.<\/p>\n

Franchising fitness mais flex\u00edvel e integrado<\/strong><\/p>\n

O novo formato n\u00e3o muda o perfil do franqueado buscado pela Pure Pilates. A rede continua procurando empreendedores interessados em investir em uma marca consolidada, com processos estruturados e suporte operacional.<\/p>\n

\u201cO modelo container \u00e9 uma nova alternativa dentro do nosso ecossistema. O perfil do empreendedor continua sendo algu\u00e9m que acredita no neg\u00f3cio, quer empreender com uma marca forte e busca uma opera\u00e7\u00e3o validada\u201d, destaca Serroni.<\/p>\n

A expectativa da rede \u00e9 que cada unidade container alcance faturamento m\u00e9dio de aproximadamente R$ 35 mil mensais, com margem l\u00edquida estimada em 25% e prazo de retorno de at\u00e9 24 meses.<\/p>\n

Uma nova fase para o mercado de bem-estar<\/strong><\/p>\n

Para a Pure Pilates, o avan\u00e7o desse modelo representa uma mudan\u00e7a mais ampla no franchising fitness: opera\u00e7\u00f5es mais conectadas ao consumidor, integradas a diferentes ambientes e capazes de acompanhar novos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia refor\u00e7a uma vis\u00e3o de futuro em que varejo, servi\u00e7os e bem-estar passam a ocupar o mesmo espa\u00e7o, criando experi\u00eancias mais convenientes e pr\u00f3ximas.<\/p>\n

\u201cO objetivo \u00e9 ampliar as formas de acesso ao pilates e acompanhar como as pessoas vivem hoje. N\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de abrir unidades, mas de criar novos caminhos para que o consumidor tenha o bem-estar cada vez mais presente na sua rotina\u201d, conclui Serroni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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