{"id":22398,"date":"2026-07-06T19:13:53","date_gmt":"2026-07-06T22:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=22398"},"modified":"2026-07-06T19:13:53","modified_gmt":"2026-07-06T22:13:53","slug":"mercado-de-eventos-cresce-no-brasil-e-impulsiona-busca-por-inteligencia-de-dados-sobre-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2026\/07\/06\/mercado-de-eventos-cresce-no-brasil-e-impulsiona-busca-por-inteligencia-de-dados-sobre-o-publico\/","title":{"rendered":"Mercado de eventos cresce no Brasil e impulsiona busca por intelig\u00eancia de dados sobre o p\u00fablico"},"content":{"rendered":"
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O mercado brasileiro de eventos atravessa 2026 em ritmo de expans\u00e3o e com demanda crescente por solu\u00e7\u00f5es capazes de qualificar a rela\u00e7\u00e3o entre produtoras, marcas e p\u00fablico. Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), o setor registrou R$ 25,3 bilh\u00f5es em consumo apenas no primeiro bimestre deste ano, o maior valor da s\u00e9rie hist\u00f3rica para o per\u00edodo. A entidade tamb\u00e9m projeta crescimento de 7,8% em 2026.<\/p>\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que surge o Mapa de Converg\u00eancias, primeira plataforma interativa de pesquisa do oCamino, est\u00fadio de estrat\u00e9gia e cria\u00e7\u00e3o idealizado pelo empres\u00e1rio Juarez de Oliveira J\u00fanior, o Jota. Rec\u00e9m-lan\u00e7ada, a ferramenta combina intelig\u00eancia artificial e expertise humana para transformar respostas e experi\u00eancias em leitura de p\u00fablico, identifica\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es e dados estrat\u00e9gicos para tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n

O produto foi desenvolvido em parceria com o Festival Fronteiras de Porto Alegre, a partir de entrevistas com pensadores que participaram do evento. O Mapa de Converg\u00eancias prop\u00f5e uma experi\u00eancia em que o p\u00fablico responde \u00e0s mesmas perguntas feitas aos palestrantes e descobre com quais perspectivas mais converge, quais vis\u00f5es tensionam sua forma de interpretar o presente e quais pontos de vista podem ampliar sua leitura sobre determinados temas.<\/p>\n

Segundo Jota, o desafio n\u00e3o est\u00e1 apenas em coletar dados, mas em interpret\u00e1-los de forma \u00fatil. “Hoje, eventos, empresas e institui\u00e7\u00f5es t\u00eam acesso a muitas informa\u00e7\u00f5es, mas nem sempre conseguem transformar esses dados em leitura estrat\u00e9gica. O oCamino nasce para ajudar a construir essa ponte entre informa\u00e7\u00e3o, sensibilidade e tomada de decis\u00e3o”, afirma o idealizador.<\/p>\n

Al\u00e9m da pesquisa p\u00f3s-evento<\/strong><\/h2>\n

Um dos diferenciais do Mapa de Converg\u00eancias est\u00e1 no contraponto \u00e0s pesquisas tradicionais p\u00f3s-evento. Em geral, esses levantamentos s\u00e3o enviados depois da experi\u00eancia e medem aspectos como satisfa\u00e7\u00e3o, avalia\u00e7\u00e3o da estrutura, opini\u00e3o sobre a programa\u00e7\u00e3o, entre outros. Embora \u00fateis, esses dados nem sempre revelam por que determinados conte\u00fados mobilizam mais o p\u00fablico, quais temas geram identifica\u00e7\u00e3o ou que tipo de experi\u00eancia pode fortalecer a rela\u00e7\u00e3o entre participante e evento.<\/p>\n

O Mapa prop\u00f5e outro caminho. Em vez de perguntar apenas se o p\u00fablico “gostou ou n\u00e3o gostou”, a ferramenta insere o participante em uma experi\u00eancia ativa. A pessoa responde perguntas, constr\u00f3i seu pr\u00f3prio mapa, compara suas respostas com as de pensadores, identifica afinidades e fric\u00e7\u00f5es e recebe uma devolutiva individual. Ao mesmo tempo, a plataforma gera uma leitura coletiva para quem organiza o evento.<\/p>\n

Esse formato amplia a reten\u00e7\u00e3o porque o relacionamento n\u00e3o termina no encerramento da programa\u00e7\u00e3o. O p\u00fablico pode voltar \u00e0 plataforma, acessar conte\u00fados audiovisuais, compartilhar resultados, comparar perspectivas e continuar interagindo com os temas do evento.<\/p>\n

Intelig\u00eancia artificial com curadoria humana<\/strong><\/h2>\n

O funcionamento do Mapa de Converg\u00eancias combina tecnologia e an\u00e1lise humana. A intelig\u00eancia artificial atua no apoio ao processamento, organiza\u00e7\u00e3o e cruzamento das respostas. J\u00e1 a expertise humana entra na curadoria, valida\u00e7\u00e3o, interpreta\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o das leituras editoriais que acompanham a experi\u00eancia.<\/p>\n

Essa combina\u00e7\u00e3o busca evitar um dos riscos mais comuns do uso isolado de tecnologia: gerar dados sem contexto. Para o oCamino, a intelig\u00eancia de dados s\u00f3 se torna estrat\u00e9gica quando \u00e9 lida a partir de perguntas qualificadas, repert\u00f3rio, sensibilidade e compreens\u00e3o do ambiente em que ser\u00e1 aplicada.<\/p>\n

“O dado bruto n\u00e3o resolve sozinho. O que faz diferen\u00e7a \u00e9 a capacidade de fazer boas perguntas, identificar padr\u00f5es e transformar isso em caminho poss\u00edvel para quem precisa decidir”, afirma Jota.<\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Sobre o oCamino<\/em><\/strong><\/h2>\n

O oCamino \u00e9 um est\u00fadio de estrat\u00e9gia, cria\u00e7\u00e3o e converg\u00eancia idealizado por Juarez de Oliveira J\u00fanior, o Jota. A marca desenvolve solu\u00e7\u00f5es personalizadas de<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

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leitura de cen\u00e1rios, intelig\u00eancia de dados, cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias e narrativas estrat\u00e9gicas para empresas, institui\u00e7\u00f5es, eventos e tomadores de decis\u00e3o. Seu primeiro produto \u00e9 o Mapa de Converg\u00eancias, plataforma interativa de pesquisa desenvolvida em parceria com o Festival Fronteiras de Porto Alegre, produzido pelo DCSete Group.<\/em><\/p>\n

Sobre o Mapa de Converg\u00eancias<\/strong><\/p>\n

Embora tenha sido apresentado a partir de um festival de ideias, o Mapa de Converg\u00eancias pode ser aplicado em diferentes formatos de eventos, de shows e festivais de m\u00fasica a congressos, conven\u00e7\u00f5es, f\u00f3runs empresariais, lan\u00e7amentos, eventos de marca e encontros corporativos. A ferramenta ajuda produtoras, empresas e institui\u00e7\u00f5es a compreenderem melhor seus p\u00fablicos, cruzando informa\u00e7\u00f5es sobre perfis, h\u00e1bitos de consumo, afinidade com marcas, percep\u00e7\u00e3o sobre a experi\u00eancia, alinhamento em rela\u00e7\u00e3o a temas estrat\u00e9gicos e expectativas para novas edi\u00e7\u00f5es. Com isso, tamb\u00e9m permite conectar interesses de visitantes, participantes, expositores, patrocinadores e organizadores, gerando dados mais qualificados para comunica\u00e7\u00e3o, curadoria, relacionamento e tomada de decis\u00e3o.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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