{"id":22068,"date":"2026-06-04T19:38:06","date_gmt":"2026-06-04T22:38:06","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=22068"},"modified":"2026-06-04T19:38:06","modified_gmt":"2026-06-04T22:38:06","slug":"livro-reune-a-maior-selecao-de-especialistas-em-reputacao-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2026\/06\/04\/livro-reune-a-maior-selecao-de-especialistas-em-reputacao-empresarial\/","title":{"rendered":"Livro re\u00fane a maior sele\u00e7\u00e3o de especialistas em reputa\u00e7\u00e3o empresarial"},"content":{"rendered":"

Obra traz reflex\u00f5es e estrat\u00e9gias atuais para proteger e alavancar um dos maiores ativos intang\u00edveis de uma empresa<\/i><\/p>\n

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Ao menos 90% do valor de mercado de uma organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 formado por ativos intang\u00edveis, segundo estudo realizado pela consultoria norte-americana Ocean Tomo. Estima-se que a reputa\u00e7\u00e3o empresarial seja respons\u00e1vel por cerca de 40% desse total. Com o intuito de explorar o tema, o executivo\u00a0Dario Menezes<\/strong>\u00a0e a consultora\u00a0Marcia Cavallieri<\/strong>\u00a0organizaram a obra\u00a0Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial<\/strong>, publicada pela\u00a0Matrix Editora<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o exige conex\u00e3o genu\u00edna com a cultura organizacional, com os processos gerenciais e com a governan\u00e7a das institui\u00e7\u00f5es. Quando compreendida e aplicada de forma plena, ela deixa de ser apenas uma a\u00e7\u00e3o passiva de resposta a crises e se transforma em uma alavanca para a constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a \u2013 a principal moeda do nosso tempo \u2013 e para o fortalecimento da competitividade de longo prazo\u201d, explicam os organizadores.<\/p>\n

O t\u00edtulo re\u00fane artigos in\u00e9ditos escritos por executivos e especialistas de \u00e1reas diversas, que vivenciam os desafios da comunica\u00e7\u00e3o no mundo real e no ambiente digital, abordando os reveses da gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o em meio a algoritmos, intelig\u00eancia artificial, excesso de informa\u00e7\u00e3o,\u00a0fake news<\/em>\u00a0e falta de aten\u00e7\u00e3o dos p\u00fablicos. A gest\u00e3o reputacional \u00e9 tida como um pilar de governan\u00e7a corporativa e, para os autores, deve ser tratada com a mesma disciplina aplicada a qualquer outro.<\/p>\n

Os textos apresentam uma vis\u00e3o profunda e atualizada sobre como esse ativo \u00e9 formado, protegido e fortalecido. Dividido em quatro eixos, a partir de experi\u00eancias pessoais e estudos de caso, o livro mostra como a gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o pode estar conectada \u00e0 cultura interna e \u00e0 estrat\u00e9gia corporativa; estar em interlocu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com a agenda ESG; ser baseada em dados, com t\u00e9cnicas para mitiga\u00e7\u00e3o de riscos; e diretamente ligada ao bom relacionamento com\u00a0stakeholders<\/em>.<\/p>\n

A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada um reflexo coletivo da confian\u00e7a que uma organiza\u00e7\u00e3o inspira e da coer\u00eancia que ela entrega. Os articulistas sustentam que, em mercados nos quais produtos se tornam\u00a0commodities<\/em>\u00a0e a tecnologia se replica rapidamente, \u00e9 a confian\u00e7a acumulada que sustenta a vantagem competitiva empresarial. O livro refor\u00e7a que a boa gest\u00e3o desse ativo invis\u00edvel resulta em benef\u00edcios valiosos para as empresas, como aumento da confian\u00e7a de investidores, a capacidade de atrair e reter talentos, a exposi\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel na m\u00eddia, entre outros.<\/p>\n

Nesse contexto, l\u00edderes s\u00e3o colocados como pe\u00e7as-chave na constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o desse pilar. Mais do que porta-vozes, os executivos s\u00e3o apresentados na obra como \u201cguardi\u00f5es da cultura\u201d, por sustentarem a cultura organizacional, inspirarem comportamentos e garantirem coer\u00eancia nas escolhas da marca.<\/p>\n

A agenda ESG tamb\u00e9m \u00e9 tratada com rigor, por impactar na forma como riscos e oportunidades reputacionais podem e devem ser geridos. Dentre outros temas, o livro alerta para os riscos do\u00a0greenwashing<\/em>\u00a0e do\u00a0socialwashing<\/em>\u00a0e apresenta ferramentas para transformar percep\u00e7\u00f5es subjetivas em indicadores reais, estrat\u00e9gicos e acion\u00e1veis.<\/p>\n

Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial<\/strong>\u00a0apresenta aos leitores diferentes camadas presentes nas orienta\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es que moldam a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica das organiza\u00e7\u00f5es. A partir das experi\u00eancias de profissionais com diferentes viv\u00eancias de mercado e an\u00e1lises de casos emblem\u00e1ticos, ser\u00e1 poss\u00edvel compreender mais sobre as m\u00faltiplas facetas que constroem ou derrubam o capital reputacional.<\/p>\n

Ficha t\u00e9cnica
\n<\/strong>T\u00edtulo:\u00a0<\/strong>Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o e competitividade empresarial \u2013 A for\u00e7a da confian\u00e7a que move marcas, mercados e estrat\u00e9gias
\nOrganiza\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>Dario Menezes e Marcia Cavallieri
\nEditora:\u00a0<\/strong>Matrix Editora
\nISBN:\u00a0<\/strong>978-65-5616-649-0
\nP\u00e1ginas:\u00a0<\/strong>240
\nPre\u00e7o:\u00a0<\/strong>R$ 84,00
\nOnde encontrar:\u00a0<\/strong>Matrix Editora<\/a>,\u00a0Amazon<\/a>\u00a0e livrarias de todo o pa\u00eds<\/p>\n

Sobre os organizadores<\/strong><\/p>\n

Dario Menezes<\/strong>\u00a0\u00e9 diretor-executivo da Caliber, consultoria internacional especializada em gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o, presente no Brasil h\u00e1 7 anos e com presen\u00e7a em 20 mercados e com monitoramento de mais de 5.400 empresas ao redor do mundo. \u00c9 mestre em Administra\u00e7\u00e3o, palestrante e professor da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (Branding e Gest\u00e3o de Stakeholders) e da Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral (ESG). Atuou como gerente-geral de marketing na Varig e na Vale, com experi\u00eancia consultiva em empresas nacionais e internacionais, al\u00e9m de ter participado do board de marketing da Star Alliance, alian\u00e7a global de empresas de avia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Redes sociais do autor:<\/strong>\u00a0Linkedin<\/a><\/p>\n

Marcia Cavallieri<\/strong>\u00a0\u00e9 consultora de reputa\u00e7\u00e3o associada \u00e0 Caliber e gestora de projetos em comunica\u00e7\u00e3o, atuando h\u00e1 mais de trinta anos em ag\u00eancias de RP e no ambiente corporativo. Em sua trajet\u00f3ria, destacam-se as viv\u00eancias na Petrobras e na Oracle, bem como posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a na FSB, na Burson Marsteller e na Hill & Knowlton. Publicit\u00e1ria com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Marketing pela PUC-Rio, cursou MBA em Marketing Digital na Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV-RJ).<\/p>\n

Redes sociais da autora:<\/strong>\u00a0LinkedIn<\/a><\/p>\n

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Sobre a Matrix Editora<\/strong><\/p>\n

Apostar em novos talentos, formatos e leitores. Essa \u00e9 a marca da Matrix Editora, desde a sua funda\u00e7\u00e3o em 1999. A Matrix \u00e9 hoje uma das mais respeitadas editoras do pa\u00eds, com mais de 1.100 t\u00edtulos publicados e oito novos lan\u00e7amentos todos os meses. A editora se especializou em livros de n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o, como biografias e livros-reportagem, al\u00e9m de obras de neg\u00f3cios, motivacionais e livros infantis. Os t\u00edtulos editados pela Matrix s\u00e3o distribu\u00eddos para livrarias de todo o Brasil e tamb\u00e9m s\u00e3o comercializados no site\u00a0www.matrixeditora.com.br<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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