Campanha aposta em identifica\u00e7\u00e3o real, humor e proximidade para celebrar o Dia das M\u00e3es e fortalecer a conex\u00e3o com o p\u00fablico<\/p>\n
A Rede Bom Lugar aposta na conex\u00e3o com seu p\u00fablico para o Dia das M\u00e3es deste ano. Com a campanha \u201cConfiss\u00f5es de M\u00e3es\u201d, a marca traz uma abordagem leve, bem-humorada e profundamente identific\u00e1vel, inspirada em situa\u00e7\u00f5es reais vividas no dia a dia das fam\u00edlias. A proposta nasce da observa\u00e7\u00e3o de comportamentos comuns entre m\u00e3es, aquelas pequenas frases, atitudes e momentos que atravessam gera\u00e7\u00f5es e despertam identifica\u00e7\u00e3o imediata.<\/p>\n
“O principal insight da campanha – que teve conceito criativo desenvolvido pela ag\u00eancia Utilit e execu\u00e7\u00e3o pela Rede Bom Lugar – foi traduzir esse universo cotidiano em conte\u00fados que aproximam ainda mais a marca de seus clientes, refor\u00e7ando o posicionamento de proximidade e acolhimento”, explica Fernando Lopes, diretor de Marketing da Rede Bom Lugar.<\/p>\n
A escolha de Magal como protagonista refor\u00e7a o v\u00ednculo constru\u00eddo, j\u00e1 que ele esteve presente em campanhas da marca desde a celebra\u00e7\u00e3o dos 25 anos. Segundo o diretor de marketing, ele que se consolidou como uma figura carism\u00e1tica e pr\u00f3xima; agora, assume o papel de um \u201camigo conselheiro\u201d, conduzindo as confiss\u00f5es de forma leve e divertida.<\/p>\n
\u201cA ideia \u00e9 mostrar que, apesar das diferentes rotinas, muitas m\u00e3es compartilham sentimentos e experi\u00eancias muito parecidas. \u00c0s vezes, tudo o que elas precisam \u00e9 de identifica\u00e7\u00e3o e acolhimento\u201d, destaca Fernando. \u201cNesse contexto, a Rede Bom Lugar se posiciona como um espa\u00e7o de conviv\u00eancia, cuidado e conex\u00e3o com as fam\u00edlias\u201d, completa.<\/p>\n
De acordo com Fernando, as \u201cConfiss\u00f5es de M\u00e3es\u201d apresentadas na campanha s\u00e3o constru\u00eddas a partir de uma combina\u00e7\u00e3o entre situa\u00e7\u00f5es reais e roteiro inspiradas em experi\u00eancias comuns do universo materno, elas s\u00e3o interpretadas por atrizes de forma leve e c\u00f4mica, mantendo a espontaneidade que gera engajamento e reconhecimento imediato.<\/p>\n
Embora a campanha tenha forte foco em branding e conex\u00e3o emocional, a estrat\u00e9gia tamb\u00e9m contempla resultados comerciais. A expectativa da rede \u00e9 de um crescimento entre 10% e 12% no per\u00edodo, impulsionado por negocia\u00e7\u00f5es especiais e um calend\u00e1rio promocional alinhado ao comportamento de consumo da data.<\/p>\n
\u201cA Rede Bom Lugar faz parte desses momentos em fam\u00edlia. Somos o lugar onde o cliente encontra desde o que faltou para o almo\u00e7o de domingo at\u00e9 produtos para ocasi\u00f5es especiais\u201d, refor\u00e7a Fernando. Com 51 lojas em 13 cidades do Estado de S\u00e3o Paulo, a rede consolida sua presen\u00e7a como refer\u00eancia regional, unindo tradi\u00e7\u00e3o, proximidade e uma experi\u00eancia de compra que valoriza o relacionamento com seus clientes.<\/p>\n
Ficha T\u00e9cnica Campanha Confiss\u00f5es de M\u00e3es
\nDire\u00e7\u00e3o de Marketing Rede Bom Lugar: Fernando Lopes
\nGest\u00e3o de Marketing Rede Bom Lugar: Gledson F\u00e9lix
\nEstrat\u00e9gia campanha: Marina Vital, diretora da Ag\u00eancia Utilit
\nProdutora filmes campanha: JT Cine
\nDire\u00e7\u00e3o: J\u00falio T\u00e2mega<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Campanha aposta em identifica\u00e7\u00e3o real, humor e proximidade para celebrar o Dia das M\u00e3es e fortalecer a conex\u00e3o com o p\u00fablico A Rede Bom Lugar aposta na conex\u00e3o com seu p\u00fablico para o Dia das M\u00e3es deste ano. Com a campanha \u201cConfiss\u00f5es de M\u00e3es\u201d, a marca traz uma abordagem leve, bem-humorada e profundamente identific\u00e1vel, inspirada […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":21519,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51,57,58,60],"tags":[12147],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/6cab1a60-a147-4a15-b611-7d8b83fa4821-1140x445.jpg",1140,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/6cab1a60-a147-4a15-b611-7d8b83fa4821-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/6cab1a60-a147-4a15-b611-7d8b83fa4821-300x260.jpg",300,260,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/6cab1a60-a147-4a15-b611-7d8b83fa4821.jpg",1600,1389,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/6cab1a60-a147-4a15-b611-7d8b83fa4821.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21518"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21518"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21518\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21520,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21518\/revisions\/21520"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21518"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21518"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}