O rec\u00e9m divulgado Panorama Setorial Fitness Brasil 2025 refor\u00e7a o forte crescimento do n\u00famero de academias e centros de atividades f\u00edsicas no pa\u00eds, mas tamb\u00e9m exp\u00f5e uma lacuna importante no entendimento sobre como o brasileiro realmente se movimenta. Embora o documento apresente dados valiosos sobre a expans\u00e3o de CNPJs e o desempenho de academias, especialistas apontam que o estudo, realizado com apoio de uma fabricante de equipamentos para academias, reflete apenas uma parte do ecossistema de atividade f\u00edsica no Brasil.<\/p>\n
Com a pandemia e a populariza\u00e7\u00e3o das rotinas h\u00edbridas, a pr\u00e1tica de exerc\u00edcios extrapolou as paredes das academias e ganhou novos formatos, como treinos em casa, aulas por aplicativo, exerc\u00edcios ao ar livre, programas digitais guiados e uso de tecnologia como intelig\u00eancia artificial. Esses movimentos, que transformaram o comportamento de milh\u00f5es de brasileiros, n\u00e3o aparecem representados no relat\u00f3rio, que se concentra exclusivamente no ambiente de centros formais.<\/p>\n
\u201cO estudo \u00e9 importante para compreender o mercado de academias, mas ele n\u00e3o representa todo o comportamento do brasileiro em rela\u00e7\u00e3o ao movimento. Houve uma expans\u00e3o significativa da pr\u00e1tica f\u00edsica fora dos centros tradicionais, algo que o relat\u00f3rio n\u00e3o capta\u201d, comentam especialistas do setor.<\/p>\n
Um pa\u00eds que se exercita al\u00e9m das quatro paredes<\/strong><\/p>\n Embora o n\u00famero de academias tenha crescido de forma consistente nos \u00faltimos anos, indicadores de sa\u00fade p\u00fablica mostram que o sedentarismo permanece elevado. Para empresas de tecnologia voltadas ao bem-estar, isso revela um ponto cego, o brasileiro quer e precisa se exercitar, mas nem sempre consegue manter uma rotina em academias, seja por dist\u00e2ncia, falta de tempo, custo ou superlota\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Segundo novos players do segmento, a ascens\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es digitais democratizou o acesso \u00e0 atividade f\u00edsica, permitindo que as pessoas se exercitem no momento em que podem, no espa\u00e7o que t\u00eam e com a estrutura dispon\u00edvel. A tend\u00eancia acompanha movimentos globais, o home fitness \u00e9 hoje uma das categorias que mais cresce no mundo, impulsionada por treinos curtos, orienta\u00e7\u00e3o virtual e conveni\u00eancia.<\/p>\n \u201cTecnologia, quando bem aplicada, amplia o acesso, remove barreiras e cria continuidade. \u00c9 assim que se transforma h\u00e1bito em rotina\u201d, afirma o CEO da ZiYou, Marcio Kunruian.<\/p>\n Hibridiza\u00e7\u00e3o e tecnologia: o que falta medir<\/strong><\/p>\n Apesar de o relat\u00f3rio destacar temas como expans\u00e3o geogr\u00e1fica e opera\u00e7\u00e3o das academias, ele n\u00e3o aborda a transforma\u00e7\u00e3o mais profunda em curso, a integra\u00e7\u00e3o entre tecnologia, rotina dom\u00e9stica e atividade f\u00edsica. Experi\u00eancias h\u00edbridas, que combinam treino em casa e academia, j\u00e1 s\u00e3o realidade no Brasil e em diversos mercados internacionais.<\/p>\n \u201cO futuro da atividade f\u00edsica \u00e9 h\u00edbrido e conectado. As academias continuam relevantes, mas n\u00e3o s\u00e3o mais o \u00fanico ponto de contato entre as pessoas e o exerc\u00edcio. O estudo mapeia o mercado, mas n\u00e3o mapeia o comportamento\u201d, refor\u00e7am executivos do setor.<\/p>\n O uso de aplicativos, programas personalizados, equipamentos cardiovasculares dom\u00e9sticos e intelig\u00eancia artificial para acompanhamento de rotina cresceu significativamente ap\u00f3s 2020 e permanece em trajet\u00f3ria ascendente. Essa mudan\u00e7a ampliou o p\u00fablico praticante, especialmente entre pessoas que antes n\u00e3o se viam representadas no ambiente de academia.<\/p>\n \u201cO futuro da atividade f\u00edsica \u00e9 h\u00edbrido, conectado e orientado por dados. Academias continuam sendo relevantes, mas deixam de ser o \u00fanico ponto de contato entre as pessoas e o exerc\u00edcio\u201d, refor\u00e7a o CEO.<\/p>\n O que o mercado precisa considerar a partir de agora<\/strong><\/p>\n A discuss\u00e3o levantada pelo estudo abre espa\u00e7o para uma reflex\u00e3o mais ampla sobre o futuro do fitness no Brasil. Se a maior parte das pessoas deseja praticidade, orienta\u00e7\u00e3o e continuidade, modelos exclusivamente presenciais podem n\u00e3o acompanhar a velocidade do comportamento real do usu\u00e1rio.<\/p>\n Empresas de tecnologia voltadas ao bem-estar destacam tr\u00eas pilares que moldar\u00e3o os pr\u00f3ximos anos da ind\u00fastria.<\/p>\n Conveni\u00eancia acima de infraestrutura, o treino precisa caber no dia da pessoa, n\u00e3o apenas no hor\u00e1rio da academia.<\/p>\n Tecnologia como personal trainer, intelig\u00eancia artificial, dados e gamifica\u00e7\u00e3o v\u00e3o guiar rotinas mais personalizadas, acess\u00edveis e funcionais.<\/p>\n Experi\u00eancia h\u00edbrida, casa, rua e academia passam a coexistir, cada um cumprindo um papel na jornada do usu\u00e1rio.<\/p>\n O Brasil vive um momento decisivo. Enquanto a infraestrutura de academias cresce, a pr\u00e1tica f\u00edsica cresce ainda mais rapidamente fora delas. Entender essa din\u00e2mica \u00e9 fundamental para que o mercado avance rumo a um ecossistema de bem-estar mais inclusivo, conectado e sustent\u00e1vel.<\/p>\n