Quem acompanha os eventos esportivos j\u00e1 percebeu: as bets s\u00e3o, hoje, as grandes patrocinadoras das equipes e dos campeonatos. Muitas partidas de diversas modalidades est\u00e3o acontecendo gra\u00e7as a incentivos financeiros das operadoras de apostas. O tema \u00e9 sens\u00edvel, j\u00e1 que apostas, muitas vezes, s\u00e3o relacionadas a v\u00edcios, mas, em vez de restringir o acesso dessas marcas, um caminho bem mais eficiente \u00e9 usar ferramentas que entreguem a publicidade para o p\u00fablico certo, sem que essa comunica\u00e7\u00e3o atinja os mais vulner\u00e1veis.<\/p>\n
A realidade das bets est\u00e1 a\u00ed e \u00e9 imposs\u00edvel negar. Na principal liga de futebol do pa\u00eds, o Brasileir\u00e3o Betano, que inclusive leva o nome de uma delas, todos os times estampam na camisa a marca de alguma operadora de apostas de quotas fixas. Elas s\u00e3o patrocinadoras m\u00e1steres em 18 das 20 equipes participantes.<\/p>\n
O futebol \u00e9 apenas um dos beneficiados. Aos poucos, mais esportes v\u00e3o recebendo incentivos dessas empresas. No v\u00f4lei, a equipe de Guarulhos acaba de anunciar que vai passar a se chamar BateuBet Guarulhos. No basquete, o Flamengo j\u00e1 tem a marca Betano estampada na camisa. E a lista continua…<\/p>\n
De acordo com uma portaria do Minist\u00e9rio do Esporte, de abril deste ano, s\u00e3o centenas de modalidades esportivas que podem ser objeto de apostas nas bets, incluindo categorias Ol\u00edmpicas, Paral\u00edmpicas e de e-Sports. Essas mesmas empresas tamb\u00e9m podem atuar como patrocinadoras em todas essas atividades esportivas.<\/p>\n
No fim de 2023, para tentar garantir um jogo justo no mercado da comunica\u00e7\u00e3o, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) publicou o Anexo X, com regras para a publicidade das bets. O documento tem como base os princ\u00edpios de responsabilidade social e jogo respons\u00e1vel; da prote\u00e7\u00e3o a crian\u00e7as e adolescentes; da veracidade e informa\u00e7\u00e3o; e da identifica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria.<\/p>\n
A meu ver, mais do que uma autorregulamenta\u00e7\u00e3o, o que o mercado publicit\u00e1rio precisa mesmo \u00e9 usar solu\u00e7\u00f5es eficientes que entreguem o an\u00fancio ao consumidor correto, evitando que o p\u00fablico sens\u00edvel seja atingido por uma mensagem que n\u00e3o \u00e9 para ele. Uma campanha bem segmentada, com veicula\u00e7\u00e3o por M\u00eddia Program\u00e1tica, pode proteger os menores de 18 anos, evitando que sejam expostos a an\u00fancios de apostas em sites que costumam acessar, como de games, por exemplo. Da mesma forma, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel impedir que essas mensagens cheguem a um p\u00fablico mais vulner\u00e1vel economicamente, como as classes D e E.<\/p>\n
As bets n\u00e3o s\u00e3o as vil\u00e3s como muitos gostam de rotular. Pelo contr\u00e1rio, elas mant\u00eam incentivos financeiros em esportes que muitas vezes ficam sem apoio de patrocinadores para seguir em frente. A publicidade bem feita e entregue ao p\u00fablico-alvo correto, com \u00e9tica, \u00e9 a melhor regulamenta\u00e7\u00e3o que se pode ter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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