Circana indica crescimento de 13% no primeiro semestre, puxado por canais f\u00edsico e digital e pela curiosidade dos consumidores por novas marcas e formatos<\/p>\n
O mercado de beleza de prest\u00edgio segue crescendo no Brasil e na Am\u00e9rica Latina. No primeiro semestre de 2025, a regi\u00e3o superou a m\u00e9dia global, segundo an\u00e1lise da Circana, consultoria global, l\u00edder em tecnologia, intelig\u00eancia artificial e dados sobre o comportamento do consumidor. A regi\u00e3o avan\u00e7ou 13% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado, impulsionada principalmente por Argentina e M\u00e9xico. No Brasil, o desempenho tamb\u00e9m cresceu 13%, em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro semestre de 2024 , mas com desacelera\u00e7\u00e3o quando comparado com anos anteriores. O pa\u00eds representa cerca de um ter\u00e7o das vendas regionais e apresenta a maior penetra\u00e7\u00e3o online da Am\u00e9rica Latina, com mais de um quarto do faturamento do setor, embora o canal f\u00edsico siga sendo o principal motor, favorecido pela abertura de novas lojas. Nos demais pa\u00edses, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico cresce mais r\u00e1pido, com expans\u00e3o 1,5 vez superior ao canal f\u00edsico.<\/p>\n
De acordo com Ana Seccato, diretora comercial da Circana, a regi\u00e3o continua acima da m\u00e9dia global, mas com sinais distintos entre os mercados. \u201cNo Brasil, mesmo com um ritmo mais moderado, a base \u00e9 consistente e sustentada por um equil\u00edbrio saud\u00e1vel entre f\u00edsico e online, refletindo um consumidor maduro e exigente. Na Argentina e no M\u00e9xico, vemos um \u00edmpeto de compra mais intenso, que n\u00e3o s\u00f3 eleva a m\u00e9dia regional, como tamb\u00e9m evid\u00eancia como h\u00e1bitos e contextos locais moldam o desempenho do mercado\u201d afirma.<\/p>\n
As fragr\u00e2ncias mant\u00eam o protagonismo na regi\u00e3o, respondendo por 65% das vendas na Am\u00e9rica Latina e por metade do canal seletivo no Brasil. O segmento cresceu 15% na regi\u00e3o e 12% no mercado brasileiro, com o maior aumento de pre\u00e7os entre as categorias. No Brasil, o e-commerce puxou a alta, com valores m\u00e9dios 15% superiores aos de 2024. As marcas fashion preservam correla\u00e7\u00e3o direta entre relev\u00e2ncia no universo da moda e performance em perfumes, enquanto as marcas \u00e1rabes vivem um momento de destaque, com crescimento de dois a tr\u00eas d\u00edgitos e expans\u00e3o significativa na presen\u00e7a de mercado.<\/p>\n
A maquiagem foi a categoria de melhor desempenho no Brasil, com alta de 16% e participa\u00e7\u00e3o de 30% nas vendas do canal seletivo. Marcas intermedi\u00e1rias ou semisseletivas, muitas delas nativas digitais ou criadas por influenciadores, puxaram o crescimento. O canal f\u00edsico cresceu 1,6 vez mais que o online, com glosses assumindo o protagonismo e representando 13% das vendas. Kits de l\u00e1bios, inspirados em tend\u00eancias como o ombr\u00e9 lips, tamb\u00e9m ganharam for\u00e7a, com pre\u00e7os 50% superiores aos produtos unit\u00e1rios. Na Am\u00e9rica Latina, a categoria avan\u00e7ou 11% e teve impulso da entrada de novas marcas, em especial as de moda que expandiram portf\u00f3lios para maquiagem. Produtos para l\u00e1bios e o visual natural, com acabamento leve e ativos para cuidados com a pele, seguem como tend\u00eancias centrais.<\/p>\n
Enquanto o skincare teve a menor performance na Am\u00e9rica Latina, com alta de 6%, impactado por um movimento de migra\u00e7\u00e3o para produtos mais acess\u00edveis, no Brasil a categoria avan\u00e7ou 13%, contrariando a tend\u00eancia global de estagna\u00e7\u00e3o. O crescimento brasileiro foi puxado por marcas asi\u00e1ticas, de influenciadores e novidades no mercado, com destaque para produtos de l\u00e1bios como balms e m\u00e1scaras noturnas. Nos cuidados capilares, o avan\u00e7o foi de 15% no Brasil, com predomin\u00e2ncia de produtos de tratamento e forte crescimento dos acess\u00f3rios, como secadores, escovas e massageadores para couro cabeludo, que aumentaram mais de 90%.<\/p>\n
Para Ana Seccato, a consumidora latino-americana, especialmente a brasileira, est\u00e1 cada vez mais receptiva a novas marcas e formatos, mas continua valorizando a experi\u00eancia presencial como parte fundamental da jornada de compra. \u201cEsse perfil h\u00edbrido, que transita com naturalidade entre o f\u00edsico e o digital, desafia as empresas a desenvolverem estrat\u00e9gias omnicanal mais inteligentes e personalizadas, capazes de traduzir as particularidades de cada mercado em oportunidades reais de crescimento\u201d, afirma.<\/p>\n
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Sobre a Circana<\/strong><\/p>\n A Circana \u00e9 uma consultoria global, l\u00edder em tecnologia, intelig\u00eancia artificial e dados, que oferece solu\u00e7\u00f5es inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar neg\u00f3cios em um cen\u00e1rio din\u00e2mico. Com mais de 40 anos de experi\u00eancia em intelig\u00eancia de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e est\u00e1 presente em mais de 20 pa\u00edses, acompanhando cerca de US$ 4 trilh\u00f5es em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na an\u00e1lise de tend\u00eancias, no entendimento do comportamento do consumidor e na acelera\u00e7\u00e3o da demanda. Sua plataforma Liquid Data\u2122 oferece solu\u00e7\u00f5es, personaliz\u00e1veis e intersetoriais, que transformam dados em decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e orientadas para resultados.<\/p>\n No Brasil, a Circana \u00e9 refer\u00eancia nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda f\u00edsicos e digitais. Conta ainda, com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n Circana indica crescimento de 13% no primeiro semestre, puxado por canais f\u00edsico e digital e pela curiosidade dos consumidores por novas marcas e formatos O mercado de beleza de prest\u00edgio segue crescendo no Brasil e na Am\u00e9rica Latina. No primeiro semestre de 2025, a regi\u00e3o superou a m\u00e9dia global, segundo an\u00e1lise da Circana, consultoria global, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":20063,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51,53,54,57,60],"tags":[11500],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pexels-freestockpro-3800060-1140x445.jpg",1140,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pexels-freestockpro-3800060-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pexels-freestockpro-3800060-300x200.jpg",300,200,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pexels-freestockpro-3800060-scaled.jpg",2560,1707,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/pexels-freestockpro-3800060-scaled.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20062"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20062"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20062\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20064,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20062\/revisions\/20064"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20062"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20062"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20062"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}