{"id":19945,"date":"2025-09-10T19:51:31","date_gmt":"2025-09-10T22:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=19945"},"modified":"2025-09-10T19:51:31","modified_gmt":"2025-09-10T22:51:31","slug":"marcas-proprias-ganham-forca-nos-supermercados-e-entregam-economia-com-qualidade-ao-consumidor-final","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2025\/09\/10\/marcas-proprias-ganham-forca-nos-supermercados-e-entregam-economia-com-qualidade-ao-consumidor-final\/","title":{"rendered":"Marcas pr\u00f3prias ganham for\u00e7a nos supermercados e entregam economia com qualidade ao consumidor final"},"content":{"rendered":"

Produtos exclusivos das redes varejistas se consolidam como estrat\u00e9gia de crescimento e fideliza\u00e7\u00e3o no setor supermercadista<\/em><\/p>\n

As marcas pr\u00f3prias v\u00eam ganhando cada vez mais espa\u00e7o nas g\u00f4ndolas dos supermercados brasileiros e se consolidando como um dos pilares de competitividade no setor varejista. A proposta, que une pre\u00e7os mais acess\u00edveis a produtos de qualidade, tem conquistado a confian\u00e7a do consumidor e impulsionado os resultados das redes supermercadistas, especialmente em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico que exige escolhas inteligentes na hora da compra.<\/p>\n

Segundo dados da NielsenIQ, cerca de 34% dos lares brasileiros j\u00e1 consomem marcas pr\u00f3prias, percentual que reflete um aumento na ado\u00e7\u00e3o por parte dos consumidores em busca de economia e qualidade. N\u00famero que tende a crescer com o avan\u00e7o de linhas diversificadas e bem posicionadas no mercado. Produtos com o selo da pr\u00f3pria rede passam por rigorosos testes de qualidade, apresentam boa apresenta\u00e7\u00e3o visual e, muitas vezes, s\u00e3o produzidos pelos mesmos fornecedores das grandes marcas \u2014 o que refor\u00e7a a confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n

Para o presidente da Associa\u00e7\u00e3o de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ), F\u00e1bio Queir\u00f3z, as marcas pr\u00f3prias v\u00eam deixando de ser vistas como alternativas inferiores e passaram a representar um ganho real para o consumidor. \u201cHoje, n\u00e3o se trata apenas de oferecer um pre\u00e7o mais acess\u00edvel. As marcas pr\u00f3prias entregam qualidade, diversidade e exclusividade, o que fideliza o cliente e melhora sua experi\u00eancia de compra. \u00c9 um ganho para todos\u201d<\/em>, afirma.<\/p>\n

Al\u00e9m da economia \u2014 que pode chegar a at\u00e9 30% em rela\u00e7\u00e3o a produtos l\u00edderes de mercado \u2014, o consumidor encontra nas marcas pr\u00f3prias uma gama cada vez mais ampla de categorias: desde alimentos b\u00e1sicos at\u00e9 linhas voltadas para o p\u00fablico premium, vegano, org\u00e2nico ou com restri\u00e7\u00f5es alimentares espec\u00edficas. Isso permite que os supermercados atendam perfis variados de clientes e ampliem seu poder de atra\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO consumidor moderno est\u00e1 mais exigente e mais consciente. Ele quer produtos bons, com pre\u00e7o justo e alinhados aos seus valores. As marcas pr\u00f3prias, quando bem trabalhadas, conseguem entregar tudo isso. \u00c9 uma oportunidade de consumo inteligente e um diferencial competitivo importante para o varejo\u201d<\/em>, destaca Queir\u00f3z.<\/p>\n

Demanda crescente e supermercados atentos<\/strong><\/p>\n

Do ponto de vista das redes varejistas, a estrat\u00e9gia tamb\u00e9m representa maior controle sobre a opera\u00e7\u00e3o, melhores margens de lucro e maior flexibilidade para adaptar o portf\u00f3lio de produtos conforme o comportamento de consumo em cada regi\u00e3o. A autonomia em definir pre\u00e7os, embalagens, campanhas promocionais e a\u00e7\u00f5es sazonais tamb\u00e9m permite um relacionamento mais direto e eficaz com o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Entretanto, o desenvolvimento de marcas pr\u00f3prias exige aten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica. O processo de constru\u00e7\u00e3o envolve testes rigorosos de qualidade, escolha criteriosa dos fornecedores, adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s exig\u00eancias legais e uma log\u00edstica eficiente para garantir o abastecimento e a padroniza\u00e7\u00e3o dos produtos em todas as unidades da rede.<\/p>\n

Ainda assim, os investimentos nesse modelo t\u00eam se mostrado altamente vantajosos. Grandes grupos do varejo nacional j\u00e1 operam com m\u00faltiplas linhas de marca pr\u00f3pria \u2014 do b\u00e1sico ao premium \u2014, refor\u00e7ando n\u00e3o apenas a identidade da rede, mas tamb\u00e9m sua relev\u00e2ncia no mercado. \u00c9 o caso de marcas como Qualit\u00e1 e Taeq (Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar), Carrefour, Princesa e Cencosud Prezunic s\u00e3o alguns exemplos.<\/p>\n

Outros setores tamb\u00e9m j\u00e1 perceberam o potencial de investir na marca pr\u00f3pria. Na \u00e1rea farmac\u00eautica, a Panvel, RaiaDrogasil e a Drogaria S\u00e3o Paulo tamb\u00e9m s\u00e3o reconhecidas pelos seus produtos. J\u00e1 no segmento de esportes, a Decathlon \u00e9 uma refer\u00eancia, com grande diversidade de produtos desenvolvidos internamente.<\/p>\n

Para o presidente da ASSERJ, essa \u00e9 uma tend\u00eancia que veio para ficar. \u201cO futuro das marcas pr\u00f3prias \u00e9 extremamente promissor. Os supermercados entenderam que essa \u00e9 uma forma de gerar valor para o consumidor e, ao mesmo tempo, fortalecer sua posi\u00e7\u00e3o competitiva. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o ganha-ganha, onde o cliente tem acesso a produtos de qualidade com pre\u00e7os justos, e o varejo ganha em fideliza\u00e7\u00e3o e performance\u201d<\/em>, conclui o executivo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Com a consolida\u00e7\u00e3o desse modelo no Brasil, marcas pr\u00f3prias passam a ser n\u00e3o apenas uma alternativa de economia, mas tamb\u00e9m uma express\u00e3o da identidade e do compromisso das redes com seus clientes. Em tempos de busca por efici\u00eancia e intelig\u00eancia de consumo, a marca pr\u00f3pria se apresenta como uma solu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e sustent\u00e1vel para o futuro do varejo nacional.<\/p>\n

Sobre a ASSERJ<\/strong><\/p>\n

Foi com um pequeno n\u00famero de associados que nasceu a Associa\u00e7\u00e3o de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro \u2013 ASSERJ, mais precisamente em 1969, um ano ap\u00f3s a atividade supermercadista ser definida e regulamentada no Pa\u00eds. Criada com o intuito de fortalecer e defender a cadeia supermercadista do Estado, a ASSERJ atendeu bem ao seu objetivo principal. H\u00e1 mais de cinco d\u00e9cadas representando e defendendo os interesses do setor, a ASSERJ adquiriu know how no setor supermercadista, oferecendo aos seus associados cursos de aperfei\u00e7oamento, palestras, consultoria e assessoria na \u00e1rea jur\u00eddica, gest\u00e3o, recursos humanos, preven\u00e7\u00e3o de perdas, alimentos seguros, marketing, al\u00e9m de muitas outras atividades relevantes para o setor.<\/p>\n

Mais informa\u00e7\u00f5es:\u00a0https:\/\/asserj.com.br\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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