A disputa por relev\u00e2ncia na internet mudou; quanto mais cedo entender isso melhor para a marca
\nDurante anos, estar na primeira p\u00e1gina do Google foi o objetivo de qualquer estrat\u00e9gia digital. Empresas investiram muito dinheiro em otimiza\u00e7\u00e3o de meta tags, backlinks e palavras-chave para conquistar seus espa\u00e7os no universo digital. Essa receita se consolidou como padr\u00e3o do marketing digital e foi seguida \u00e0 risca pelas equipes de comunica\u00e7\u00e3o. A t\u00e1tica para vencer essa disputa estava estabelecida, no entanto, a forma como a relev\u00e2ncia na internet \u00e9 definida est\u00e1 mudando.<\/p>\n
O crescimento das buscas mediadas por intelig\u00eancia artificial (IA) alterou os crit\u00e9rios de visibilidade na rede. Isso leva a uma conclus\u00e3o inapel\u00e1vel: as marcas precisam rever suas estrat\u00e9gias. Um estudo recente da Macfor, ag\u00eancia de marketing digital, com os 190 termos mais buscados em 2024, no Brasil, comparou os resultados da primeira p\u00e1gina do Google com as fontes citadas pelo ChatGPT.<\/p>\n
A pesquisa revela uma diferen\u00e7a significativa. O \u00edndice que mede a sobreposi\u00e7\u00e3o entre as fontes mais citadas pelos dois sistemas foi de apenas 0,056. Esse valor indica que quase n\u00e3o h\u00e1 coincid\u00eancia. Ou seja, o que \u00e9 considerado relevante por um n\u00e3o necessariamente \u00e9 considerado da mesma forma pelo outro.<\/p>\n
Essa diferen\u00e7a se traduz em n\u00fameros. No Google, as plataformas sociais t\u00eam posi\u00e7\u00f5es dominantes: o YouTube aparece em 26,1% dos resultados, o Instagram em 18,8% e o TikTok em 13,7%. No ChatGPT, a hist\u00f3ria \u00e9 outra: a Wikipedia \u00e9 citada em 38,9% das respostas, seguida por Infomoney e TSE, cada uma com 11,1%. De um lado est\u00e3o os resultados moldados pelo apelo social e popularidade; de outro, as fontes institucionais e informativas com hist\u00f3rico de credibilidade.<\/p>\n
De acordo com o estudo, essas diferen\u00e7as n\u00e3o s\u00e3o por acaso. Elas refletem as abordagens distintas de curadoria de conte\u00fado. \u201cEnquanto o Google utiliza fatores como volume de buscas, engajamento e otimiza\u00e7\u00e3o, a IA prioriza a confiabilidade das fontes\u201d, explica Fabr\u00edcio Macias, co-founder e VP de Marketing da Macfor.<\/p>\n
As consequ\u00eancias s\u00e3o significativas. Estrat\u00e9gias tradicionais de SEO, desenhadas para agradar aos algoritmos de mecanismos de busca, podem perder relev\u00e2ncia \u00e0 medida que cresce o uso de plataformas de IA para consultas. O conte\u00fado t\u00e9cnico, preciso e \u00fatil de verdade ganha mais peso que, por exemplo, um conte\u00fado viral. A credibilidade, constru\u00edda com base em expertise real e valida\u00e7\u00e3o por fontes confi\u00e1veis, tende a ser mais valorizada que m\u00e9tricas largamente usadas at\u00e9 aqui como autoridade de dom\u00ednio.<\/p>\n
Nesse cen\u00e1rio, as empresas precisam avaliar se est\u00e3o otimizando sua relev\u00e2ncia para o p\u00fablico certo. Investir apenas em SEO de forma tradicional pode significar mirar em um alvo que n\u00e3o vai garantir mais a mesma visibilidade de antes. O estudo destaca que a presen\u00e7a em bases como Wikipedia e em bancos de dados estruturados pode oferecer uma vantagem competitiva importante e que ser referenciado por fontes reconhecidas aumenta a probabilidade de aparecer nas respostas geradas por IA.<\/p>\n
\u201cEssa mudan\u00e7a tamb\u00e9m altera a forma como entendemos o retorno da visibilidade online\u201d, explica Macias. Com a IA, nem sempre o objetivo \u00e9 levar o usu\u00e1rio at\u00e9 o site. Muitas vezes, a informa\u00e7\u00e3o a ser consumida para na resposta da plataforma, sem cliques adicionais. Isso muda a l\u00f3gica das m\u00e9tricas e o conceito do que \u00e9 uma estrat\u00e9gia digital bem-sucedida.<\/p>\n
Um exemplo de como caminha essa mudan\u00e7a? O Google perdeu 8,4% de market share para o ChatGPT, entre 2023 e 2025. N\u00e3o \u00e9 um movimento pontual, mas uma tend\u00eancia de deslocamento de parte importante da aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n
At\u00e9 onde podemos ver, o futuro das buscas tende a ser h\u00edbrido. A relev\u00e2ncia passar\u00e1 a ser definida por dois crit\u00e9rios e eles ser\u00e3o complementares: o engajamento, que continua a ter peso nas plataformas sociais e na busca tradicional, e a precis\u00e3o e autoridade, que ganham for\u00e7a nas respostas mediadas por IA. A pergunta-chave deixa de ser apenas \u201cqual \u00e9 minha posi\u00e7\u00e3o no Google?\u201d Ela passa a incluir uma nova: \u201ccomo minha marca \u00e9 citada quando algu\u00e9m pergunta sobre meu setor a uma IA?\u201d.<\/p>\n
Adapta\u00e7\u00e3o nesse cen\u00e1rio significa reconhecer que a disputa pela relev\u00e2ncia digital agora ocorre em duas frentes, cada uma delas com suas estrat\u00e9gias pr\u00f3prias. Quanto mais cedo as marcas e empresas entenderem isso, maiores ser\u00e3o as chances de alcan\u00e7arem bons resultados nesta nova forma de disputa.<\/p>\n
Sobre a Macfor:<\/strong> A disputa por relev\u00e2ncia na internet mudou; quanto mais cedo entender isso melhor para a marca Durante anos, estar na primeira p\u00e1gina do Google foi o objetivo de qualquer estrat\u00e9gia digital. Empresas investiram muito dinheiro em otimiza\u00e7\u00e3o de meta tags, backlinks e palavras-chave para conquistar seus espa\u00e7os no universo digital. Essa receita se consolidou como […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":19835,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51,60,62],"tags":[11406],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/a7dc3c36-69bc-4b46-8dc9-8a4a35a22a6b-1140x445.jpeg",1140,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/a7dc3c36-69bc-4b46-8dc9-8a4a35a22a6b-463x348.jpeg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/a7dc3c36-69bc-4b46-8dc9-8a4a35a22a6b-300x200.jpeg",300,200,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/a7dc3c36-69bc-4b46-8dc9-8a4a35a22a6b.jpeg",1600,1066,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/a7dc3c36-69bc-4b46-8dc9-8a4a35a22a6b.jpeg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19834"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19834"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19834\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19836,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19834\/revisions\/19836"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nA Macfor \u00e9 uma ag\u00eancia full\u2011service de marketing digital que se diferencia ao combinar dados, criatividade e crescimento exponencial por meio de metodologias pr\u00f3prias de\u202fgrowth hacking. Reconhecida como ag\u00eancia full-service com o selo Google Partner Premier no Brasil, est\u00e1 entre os 3% com melhor desempenho em Google Ads, e sua equipe det\u00e9m as mais altas certifica\u00e7\u00f5es em Google Analytics\u202f4 . Com squads \u00e1geis compostos por especialistas do segmento \u2014 agroneg\u00f3cio, varejo, e-commerce, B2B, sa\u00fade e finan\u00e7as \u2014 a Macfor desenvolve estrat\u00e9gias 360\u00b0 orientadas por dados, utilizando seu pr\u00f3prio data lake para promover testes em tempo real e decis\u00f5es assertivas . Al\u00e9m disso, Fabr\u00edcio Macias, co\u2011fundador e VP de Marketing destaca que a ag\u00eancia nasceu de uma abordagem consultiva e anal\u00edtica e se consolidou com foco em resolver desafios complexos em setores regulados como agro e sa\u00fade, hoje, cerca de 40% da carteira da Macfor est\u00e1 no agroneg\u00f3cio, atendendo players como Syngenta e Cargill.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"