Cards de Pok\u00e9mon, constru\u00e7\u00e3o e nostalgia alimentam o desempenho da categoria entre todos os setores monitorados<\/p>\n
O mercado norte-americano de brinquedos come\u00e7ou 2025 com for\u00e7a total. Segundo dados da Circana, empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo, as vendas da ind\u00fastria cresceram 6% em valor e 3% em unidades entre janeiro e abril, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2024. No ranking dos setores de consumo monitorados pela Circana, brinquedos lideraram como o segmento de crescimento mais acelerado no in\u00edcio do ano, puxado por lan\u00e7amentos como novos cards colecion\u00e1veis de Pok\u00e9mon e esportivos.<\/p>\n
O destaque, no entanto, n\u00e3o veio das crian\u00e7as. O grupo et\u00e1rio com maior crescimento foi o de adultos. As vendas de brinquedos voltados para maiores de 18 anos aumentaram 12% no primeiro trimestre, totalizando US$ 1,8 bilh\u00e3o, a maior soma de gastos entre todas as faixas et\u00e1rias. Cartas colecion\u00e1veis, blocos de constru\u00e7\u00e3o e figuras de a\u00e7\u00e3o aparecem entre os itens mais procurados.<\/p>\n
\u201cMesmo diante das press\u00f5es econ\u00f4micas, os consumidores est\u00e3o buscando conforto, escapes e est\u00e3o mais nost\u00e1lgicos, e os brinquedos voltaram a ocupar esse espa\u00e7o. Seja pela vontade de colecionar, presentear ou revisitar lembran\u00e7as da inf\u00e2ncia, brincar passou a ser uma forma de bem-estar e express\u00e3o pessoal\u201d, analisa Juli Lennett, Vice-presidente – Brinquedos da Circana. \u201cPara o varejo, isso representa uma oportunidade estrat\u00e9gica: enxergar o brinquedo n\u00e3o apenas como um produto, mas como uma experi\u00eancia, uma forma de divers\u00e3o e conex\u00e3o emocional que atravessa gera\u00e7\u00f5es. Essa mudan\u00e7a de comportamento tem potencial para redefinir categorias, ampliar p\u00fablicos e transformar a rela\u00e7\u00e3o das marcas com seus consumidores\u201d, completa.<\/p>\n
Oito das 11 super categorias do setor apresentaram crescimento em vendas, com destaque para jogos e quebra-cabe\u00e7as, brinquedos explorat\u00f3rios, figuras de a\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nicos juvenis e artes e artesanato. A febre dos colecion\u00e1veis segue aquecida. S\u00f3 os cards de Pok\u00e9mon foram citados por 19% dos adultos entrevistados em mar\u00e7o como uma compra pessoal recente. A maioria n\u00e3o joga, apenas coleciona, exibe ou revende.<\/p>\n
Outro fen\u00f4meno que chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a polariza\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os. Brinquedos com valores entre US$ 20 e US$ 69,99 lideraram o crescimento, enquanto os itens abaixo de US$ 15 tamb\u00e9m ganharam espa\u00e7o. J\u00e1 os produtos de faixa intermedi\u00e1ria enfrentaram retra\u00e7\u00e3o. Mesmo diante de poss\u00edveis impactos tarif\u00e1rios, o comportamento do consumidor permanece dividido. Cerca de um ter\u00e7o diz que optaria por vers\u00f5es mais baratas, enquanto outro ter\u00e7o afirma que pagaria mais para manter suas escolhas.<\/p>\n
Ainda de acordo com a Circana, no Brasil, a tend\u00eancia \u00e9 a mesma. Nos \u00faltimos 12 meses – at\u00e9 maio de 2025 – enquanto o faturamento do mercado de brinquedos como um todo avan\u00e7ou 6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo anterior, a venda dos colecion\u00e1veis e kidults saltaram 18%. O excelente desempenho no pa\u00eds foi impulsionado pelas cartas colecion\u00e1veis de troca, como as de Pok\u00e9mon, as cartas esportivas colecion\u00e1veis, os blocos de constru\u00e7\u00e3o e as figuras de a\u00e7\u00e3o colecion\u00e1veis.<\/p>\n
Em um cen\u00e1rio cada vez mais complexo e emocional, o brinquedo se reafirma como objeto de desejo, express\u00e3o e escapismo. N\u00e3o apenas para crian\u00e7as, mas tamb\u00e9m para um p\u00fablico adulto que redescobriu o prazer de brincar. E, como mostram os dados da Circana, isso pode ser o diferencial para o setor em 2025.<\/p>\n
Sobre a Circana<\/strong><\/p>\n A Circana \u00e9 uma empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo. A companhia conta com a Liquid Data\u00ae, uma exclusiva plataforma de dados que atualmente \u00e9 a mais avan\u00e7ada do mundo para monitorar o comportamento do consumidor. Dessa forma, a Circana proporciona aos seus clientes ampla efici\u00eancia de entendimento de mercado e permite decis\u00f5es melhores e mais assertivas. Com profundo conhecimento especializado e entendimento por completo do consumidor, a companhia transforma a complexidade em clareza e oferece dados que ajudam cerca de 7 mil das principais marcas e varejistas do mundo a agirem estrategicamente e impulsionarem seus neg\u00f3cios. Saiba mais em\u00a0www.circana.com<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n Cards de Pok\u00e9mon, constru\u00e7\u00e3o e nostalgia alimentam o desempenho da categoria entre todos os setores monitorados O mercado norte-americano de brinquedos come\u00e7ou 2025 com for\u00e7a total. Segundo dados da Circana, empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo, as vendas da ind\u00fastria cresceram 6% em valor e 3% em unidades entre janeiro […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":19732,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[51,54,56,57,58,60],"tags":[11359,11360],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/pexels-polesietoys-4491711-1140x445.jpg",1140,445,true],"list":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/pexels-polesietoys-4491711-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/pexels-polesietoys-4491711-300x200.jpg",300,200,true],"full":["https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/pexels-polesietoys-4491711-scaled.jpg",2560,1707,false]},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/pexels-polesietoys-4491711-scaled.jpg","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19731"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19731"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19731\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19733,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19731\/revisions\/19733"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19731"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19731"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19731"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}