{"id":19436,"date":"2025-07-30T15:08:24","date_gmt":"2025-07-30T18:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/?p=19436"},"modified":"2025-07-30T15:08:24","modified_gmt":"2025-07-30T18:08:24","slug":"vr-entra-no-jogo-da-publicidade-digital-e-mira-crescimento-via-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaempresarios.net\/web\/2025\/07\/30\/vr-entra-no-jogo-da-publicidade-digital-e-mira-crescimento-via-retail-media\/","title":{"rendered":"VR entra no jogo da publicidade digital e mira crescimento via retail media"},"content":{"rendered":"

Empresa \u00e9 a primeira do setor a desenvolver solu\u00e7\u00e3o de retail media; Servi\u00e7o aproveita o alto tr\u00e1fego e o perfil de consumo dos mais de 4 milh\u00f5es de trabalhadores da base<\/i><\/p>\n

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A VR, ecossistema de servi\u00e7os para trabalhadores e empregadores,\u00a0lan\u00e7a sua nova frente de neg\u00f3cios voltada \u00e0 publicidade, baseada em estrat\u00e9gia de\u00a0retail media<\/em>.<\/strong>\u00a0\u00c9 a primeira empresa do setor a desenvolver uma solu\u00e7\u00e3o de publicidade digital.\u00a0Batizada de VR Ads,<\/strong>\u00a0a iniciativa utiliza o alto tr\u00e1fego e o perfil de consumo dos mais de\u00a04 milh\u00f5es de trabalhadores do ecossistema VR,<\/strong>\u00a0que realizam, em m\u00e9dia,\u00a0mais de 20 acessos por m\u00eas no SuperApp,<\/strong>\u00a0para impulsionar estrat\u00e9gias promocionais de marcas parceiras.<\/p>\n

Em 2024, a VR registrou\u00a0um faturamento de R$ 15 bilh\u00f5es \u2014 valor que a colocaria entre as dez maiores redes de varejo do pa\u00eds<\/strong>, caso atuasse nesse segmento.<\/strong>\u00a0S\u00f3 no \u00faltimo ano,\u00a0mais de 4,5 milh\u00f5es de notas fiscais foram escaneadas pelos usu\u00e1rios do SuperApp VR, que buscam cashback e participa\u00e7\u00e3o em sorteios,\u00a0<\/strong>o que representaria um\u00a0sell out<\/em>\u00a0potencial de\u00a0mais de R$ 600 milh\u00f5es.\u00a0<\/strong>Esse resultado \u00e9 reflexo do profundo conhecimento da empresa sobre a jornada do trabalhador, incluindo seus h\u00e1bitos de consumo e comportamentos, a partir da sua base de dados pr\u00f3pria,\u00a0com mais de 28 milh\u00f5es de registros de compras por m\u00eas.\u00a0<\/strong>Com esse volume de informa\u00e7\u00f5es, as marcas parceiras podem ter acesso a uma an\u00e1lise de comportamento e h\u00e1bitos do cliente, sobretudo os\u00a0das classes C e D, que comp\u00f5em 70% dos usu\u00e1rios do SuperApp,<\/strong>\u00a0direcionando suas campanhas de forma hiperpersonalizada.<\/p>\n

\u201cO trabalhador acessa o SuperApp diariamente, para consultar saldos, bater ponto, consultar escalas, fazer pagamentos, entre outras necessidades, dentre elas uma inten\u00e7\u00e3o clara de consumo. Esse h\u00e1bito, aliado aos dados reais de transa\u00e7\u00f5es e ao envio de notas fiscais, fortalece significativamente nossa capacidade de gera\u00e7\u00e3o de valor e nos possibilita estruturar informa\u00e7\u00f5es e relat\u00f3rios anal\u00edticos que combinam perfil demogr\u00e1fico e h\u00e1bitos de compra”, explica C\u00e1ssio Carvalho, diretor-executivo de Neg\u00f3cios Pessoa F\u00edsica da VR.<\/p>\n

De acordo com o executivo, esse processo n\u00e3o apenas aumenta a efici\u00eancia da conex\u00e3o entre marcas e consumidores, como tamb\u00e9m retroalimenta o ciclo com benef\u00edcios tang\u00edveis ao trabalhador, como o cashback e a exposi\u00e7\u00e3o a produtos mais alinhados \u00e0s suas prefer\u00eancias e necessidades.\u00a0A VR j\u00e1 distribuiu quase R$ 1 milh\u00e3o em cashback e premia\u00e7\u00f5es<\/strong>, e quase 300 mil pessoas receberam algum valor de volta direto na carteira para usar como preferir, incluindo o marketplace da empresa.<\/p>\n

Marcas como Pepisco, Natura, Eudora, Ajinomoto, Caf\u00e9 Pil\u00e3o, Avon, Cobasi, C&A, Santa Massa, Domino\u2019s e Burger King j\u00e1 promovem campanhas de relacionamento com cashback ou ofertas no marketplace do SuperApp VR. Um dos casos de sucesso \u00e9 a parceria com a Uber, que permite aos usu\u00e1rios adquirirem vouchers da plataforma de transporte diretamente no SuperApp. A a\u00e7\u00e3o tem apresentado resultados expressivos, com uma taxa de recompra superior a 30% \u2014 ou seja, cerca de um ter\u00e7o dos usu\u00e1rios retorna para adquirir novos vouchers no m\u00eas seguinte.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a VR Ads permite que marcas se comuniquem diretamente com o p\u00fablico por meio de diferentes formatos, como banners no app,\u00a0push notifications<\/em>, e-mails personalizados, cupons de desconto, promo\u00e7\u00f5es com\u00a0cashback<\/em>\u00a0e sorteios patrocinados.\u00a0 A opera\u00e7\u00e3o comercial interna da nova frente de neg\u00f3cios conta com o suporte de grandes parceiros das \u00e1reas de e-commerce, m\u00eddia digital e program\u00e1tica, como e-Next e Vext Ads, duas das principais plataformas de leil\u00e3o de an\u00fancios da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Todo esse movimento e o lan\u00e7amento da VR Ads refor\u00e7am a estrat\u00e9gia da VR de diversificar seu portf\u00f3lio com solu\u00e7\u00f5es que acompanham a jornada do trabalhador e ampliam as possibilidades de gera\u00e7\u00e3o de valor B2B2C. Nos \u00faltimos anos, a companhia tem expandido a arena para al\u00e9m dos benef\u00edcios tradicionais, com destaque para \u00e1reas de mobilidade, registro de ponto, RH digital e servi\u00e7os financeiros, incluindo a oferta de empr\u00e9stimo consignado, voltado para o empoderamento econ\u00f4mico do trabalhador.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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